《市场营销学》练习（第八章）
一、 单项选择题
1、一种产品的生命周期指的是该产品的（ ）
A 使用寿命 B 物理寿命 C 合理寿命 D 市场寿命
2、消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已经形成，销售量迅速增长，表示产品进入生命周期的（ ）
A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
3、某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（ ）
A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
4、消费者为了物色适当的产品，在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商品的花色、花样、质量、价格等，这种消费品叫做（ ）
A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求品
5、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中：冰箱有四种型号、冷柜有两种型号、空调有五种型号。据此可知
A 该企业产品线的宽度为3，冰箱、冷柜和空调各产品线的深度分别为4、2、5
B 该企业产品线的宽度和深度分别为3和11 C 该企业产品线的宽度和深度分别为11和3
D 该企业冰箱、冷柜和空调各产品线的宽度分别为4、2、5 6、以下策略中不适合产品生命周期的衰退期的是（ ）
A 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量 C 及时开发新产品，淘汰老产品
D 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位 7、产品销量少，促销费用高、销售利润低甚至为负值的是产品生命周期的（ ）
A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
8. 在产品生命周期的（ ）阶段，市场竞争最为激烈。
A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
9. 提供免费送货、安装、保养等项目属于产品整体概念中的（ ）
A 核心产品 B 形式产品
C 延伸产品 D 期望产品
10. 产品的质量属于（ ）
A 核心产品 B 形式产品 C 延伸产品 D 期望产品
11.（ ）是指一个企业的产品组合中产品项目的总数
A 宽度 B 长度 C 深度 D 相关度 12. 以高价格、低促销方式推广新产品的策略是（ ）
A 快速撇脂 B 缓慢撇脂 C 快速渗透 D 缓慢渗透 13. 中间商品牌又叫（ ）
A 企业品牌 B 竞争品牌
C 分类品牌 D 自有品牌
14. 某汽车制造厂生产的产品包括A型大客车、B型大客车、⑴型小客车、⑵型小客车、⑶型小客车、⑷型小客车和7种民用卡车，则该企业产品线的宽度为（ ）
A 2 B 3 C 7 D 13
15．核心产品指的是向顾客提供的（ ）
A 形式 B 质量
C 特色 D 基本效用
16．扩大市场、改进产品和改进营销组合等策略适用于产品生命周期的（ ）。
A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 17．市场营销组合的4ps指的是（ ）
A 价格、权利、分销、促销
B 广告、人员推销、营业推广、公共关系 C 产品、促销、分销、公共关系 D 价格、产品、促销、分销
18．化妆品作为满足消费者护肤和美容的需要，在市场营销中被称为（ ）
A 核心产品 B 期望产品 C 延伸产品 D 形式产品
19．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可采取（ ）
A 集中策略 B 收缩策略
C 快速撇脂策略 D 调整产品策略
20．一个企业掌握了水解珍珠技术后便产生了液体珍珠营养补剂的构思。之后，又引申出康复补剂、美容养颜补剂、可口养脑补剂等具体产品，说明该企业的新产品开发已进入（ ）阶段
A 构思 B 产品概念
C 产品试销 D 市场分析
21．新产品开发程序的第三个阶段是（ ）
A 寻求创意 B 产品概念 C 商业分析 D 市场分析
22．企业从消费者角度对产品构思的具体化，称为（ ）
A 产品形象 B 产品概念 C 产品外观 D 产品用途
23、品牌里能被认出，但不能用语言称呼的部分叫做（ ）
A 品牌化 B 品牌名称 C 品牌标志 D 商标
24、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（ ）
A 多品牌策略 B 品牌扩展策略 C 品牌重新定位策略 D 品牌统分策略
24、牙膏皮属于（ ）
A 首要包装 B 次要包装 C 转运包装 D 直接包装
25、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（ ）
A 相似包装策略 B 相关包装策略 C 复用包装策略 D 分等级包装策略 26、快速撇脂策略的特点是（ ）
A 高价格、高促销费用 B 高价格、低促销费用 C 低价格、低促销费用 D 低价格、低促销费用
27、企业利润达到最高峰是在产品生命周期的（ ）
A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
28、在市场面比较小，市场上大多数消费者已经熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用（ ）
A 快速撇脂策略 B 缓慢撇脂策略 C 快速渗透策略 D 缓慢渗透策略
29、在企业的形象识别系统中，整体视觉识别的英文缩写是（ ）
A CIS B VI C BI D MI
30、面对衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ ）
A 继续策略 B 集中策略
C 收缩策略 D 放弃策略
31、创新产品与消费者行为及观念的吻合程度属于新产品特性的（ ）
A 相对优势 B 明确性 C 可试性 D 适用性
32、企业选择老年人市场，定位在优质高价，给经销店5％的折扣，目标是25％的市场占有率。这些行为表示，企业处于（ ）
A 产品概念的发展和试验阶段 B 新产品的商业化阶段 C 营业分析阶段
D 制定市场营销策略阶段
33、文字、图表及模型等描述的产品设计变为实物产品是在（ ）
A 产品概念的发展和试验阶段 B 新产品的商业化阶段 C 产品开发阶段
D 新产品进行市场试验阶段
二、 多项选择题
1、某企业有5个产品系列，全部生产家用电器，这两个数据可以反映该企业产品组合的（ ）
A 广度 B 深度 C 密度 D 强度 E 相关性
2、产品生命周期的介绍期的主要特点是（ ）
A 销售量低 B 市场竞争激烈 C 促销费用大 D 制造成本高 E 企业利润很少甚至为负 3. 下列不属于核心产品的有（ ）
A 功能 B 质量 C 品牌 D 包装 E 维修
4. 产品生命周期包括以下几个阶段（ ）
A 研发期 B 介绍期 C 成长期 D 成熟期 E 衰退期
5. 在进行品牌使用者决策时，生产企业决定使用自己的品牌叫做（ ）
A 企业品牌 B 自有品牌 C 制造商品牌 D 中间商品牌 E 全国性品牌
6. 企业的产品组合有一定的（ ）
A 宽度
B 长度 C 高度 D 深度 E 相关性
7. 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为（ ）
A 公用品 B 便利品 C 选购品 D 特殊品 E 非渴求品
8. 新产品构思的来源有（ ）
A 顾客 B 科技人员 C 竞争对手 D 中间商
E 广告公司
9. 在现代市场营销实践中，许多企业对消费者市场进行行为细分。一般来说，行为变量主要包括（ ）
A 使用者情况
B 消费者的生活方式 C 消费者待购阶段 D 消费者对产品的态度 E 消费者家庭生命周期阶段
10、产品生命周期各个阶段的分界根据是（ ）
A 市场增长率 B 成本
C 销售量 D 利润额 E 竞争对手的策略 11、产品包装包括（ ）
A 首要包装 B 次要包装 C 相似包装 D 差异包装 E 装运包装
12、在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有（ ）
A 何时推出新产品 B 何地推出新产品 C 向谁推出新产品 D 推出何种新产品 E 如何推出新产品
13、下列属于早期采用者的特征有（ ）
A 占全部早期采用者的2.5％
B 在群体里威望很高
C 多在产品的介绍期成长期采用新产品 D 深思熟虑、决策时间长
E 对创新的扩散有决定性影响
三、名词解释
1、产品组合 159
2、新产品扩散 187
3、产品概念 155
4、产品生命周期 176
四、简答题
1、在对产品组合进行优化和调整时，可以采取哪些策略？
160－165
2、新产品的扩散过程中采用者的类型有哪些？
187－188
3、产品整体概念的具体内容有哪些？
155－156
五、论述题
1．试述产品生命周期各个阶段的特点及应采取的策略
176－180
2．试述新产品的开发过程
180－184
