Tourism 旅游经济研究
《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE
我国旅游经济的发展前景分析
海南大学三亚学院 董书堡
摘 要：本文通过对当前我国旅游经济的现状进行分析，指出我国旅游业的发展趋势，进而展望我国旅游经济的发展前景。关键词：旅游经济 旅游发展 发展前景中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)01(b)-154-02旅游经济是指由旅游者的旅游活动引起的，旅游者同旅游企
[1]
旅游企业通过提供业之间以及与之相关企业之间的经济联系。
吃、住、行、游、娱乐、购物等服务而向旅游者索取一定报酬，使两者之间建立起了商业纽带 ，从而形成两者的经济联系。然而旅游企业为满足旅游者的旅游服务要求，就需要与其他相关企业合作而发生经济联系。各企业间的经济联系便构成了旅游经济的内容，而这些企业的发展是我国经济增长的一个重要来源，是我国第三产业
[2]
旅游业伴随着产业的主力军，是国民经济不可缺少的重要部分。
结构的优化升级而表现出日趋重要的贡献力量。
济的快速发展。依此展望未来，旅游经济的发展必将对国民经济和社会发展起到巨大推动作用乃至变革性影响。主要体现以下几个方面：2.1 旅游经济对国民经济的作用进一步增强，国家对旅游业的高度重视与管理会显著提升
旅游业一直关联带动其他行业的发展，并且在促进社会劳动力
我国2006年旅游就业方面起到不可磨灭的作用。官方数据显示[3]，
直接从业人员达到1000万人，间接从业人员4900多万人，旅游就业总量近6000万人，约占全国就业总数(7.亿人)的7.8%。而近年来，随着中国与国际的接轨，旅游经济的关联带动作用已经从国内的基本层面上升到国际层面。拉动了我国农业旅游、工业旅游、生态旅游、文化旅游等旅游形式与世界的距离。旅游产业也逐渐呈扩大趋势，并且日益创新。这种关联带动性将提供更多的就业岗位，为我国富余的劳动力解决了实质性问题，从而有力地促进农村及中西部地区人员就业。因此，旅游产业会在国家的强有力支持下，更加健康稳定地发展。
2.2 旅游总收入依旧会高速增长
旅游业的快速发展起到了很大的经济拉动作用，旅游产业不但成为第三产业的经济支柱，更是我国国民经济不可或缺的重要部分，对国民经济作出了巨大贡献。虽然，不同时期国际的经济变化对我国的经济有所影响，但是总的发展趋势不变。我国特有的，以及我国当今旅游资源的优势，如上海世博会和北京奥运会，毫无疑问在未来国际旅游收入增长率和国内旅游收入增长率依旧可逐年递增。展望未来，我国与国际的多方面合作，可带动旅游产业的发展机遇，并且为其提供更多地市场空间。尽管受到国际金融危机的冲击，但是从国家和未来发展分析，旅游业这个朝阳产业依旧会蓬勃发展。
2.3 旅游经济的发展会越来越迅速，为我国产业结构的调整起到优化性作用
在我国稳步增长的人均GDP和广大群众旅游休闲意识的不断增强，旅游已经成为人们生活中休闲娱乐甚至工作中的一部分，把旅游视为一种独特的生活方式。根据国际旅游市场经验数据显示[4]，在人均GDP达到2000美元时，是观光旅游方式向休闲游方式的转折点，然而我国2007年人均GDP已达2456美元，这个数据足以说明我国旅游消费结构已经达到转变的时点。在过去的“十一五” 规划中，中国旅游业规划发展目标为：2010年，实现国际旅游收入530亿美元，国内旅游收入8500亿元，旅游总收入12700亿元，旅游直接就业人数达1000万人。但是，这个目标在2007年，国际旅游收入为419.19亿美元，国内旅游收入为7770.62亿元，分别仅剩余110.81亿美元和729.38亿元的差额，而我国刚刚结束的世博会和奥运会，不难看出这个目标不仅能够达到甚至能够超前实现。
1 我国旅游经济发展的现状
在中国经济快速发展与进步的作用下，我国旅游经济也取得了长足的发展，主要体现在以下几个方面：1.1 旅游需求量显著增长
在出入境旅游市场和国内旅游市场方面，都是方兴未艾、蓬勃发展。据官方数据显示，我国入境旅游接待人数稳步增长，旅游外汇收入节节攀升。国内旅游方面，已经从大中小城市发展到广大城乡居民的消费领域。出境旅游方面，随着经济水平的不断提高，家庭经济提升，选择出境旅游的人数也节节攀升，并表现继续增长的趋势。1.2 旅游供给全面提高，产业规模不断扩张
随着旅游服务内容的扩充以及旅游配套设施的提升改进，为旅游市场的发展和旅游产品开发建设提供了良好的机遇。人民生活水平的提高，对旅游方面的内容需求也提出了新的挑战。传统的旅游景区已不仅仅是单纯游览观光的自然景致、历史古迹，而是更多地融入了体验型和参与型的新模式；旅游产品内容也多种多样，包括生态旅游、度假旅游、会议旅游等等。为满足广大消费者的旅游需求，各种适应社会发展的旅游产品相继应运而生，并取得众多消费者的追捧。旅游产业规模的扩大，已逐渐适应和满足人们生活水平的物质与精神追求。
1.3 增加就业机会并带动其他行业的发展
旅游业是第三产业的主力军，是我国国民经济的重要组成部分。旅游活动包括“吃、住、行、游、购、娱”等六个主要元素。旅游产业的兴起也带动了与旅游相关产业的发展，例如公共设施、餐饮住宿、零售、交通运输、邮电通信、租赁、旅行社及零售与批发贸易等，进而又带动交通制造业、食品制造业、旅馆建筑装修业、旅游商品生产及其相关行业的发展，这种多方面的经济行业产生了显著的功能作用，对国家经济做出了可喜的贡献。
2 中国旅游经济的发展前景
在当前中国旅游经济发展蓬勃和强劲的趋势带动下，不难看到旅游经济巨大发展潜力和机会。在中国经济的发展和实力增强的推动下，旅游经济在国内生产总值中所占的比例会越来越大，作用将越来越显著。而旅游经济的朝气蓬勃发展，也一定会进中国经
3 结语
世界旅游及旅行理事会总裁吉恩－克劳德·鲍姆加特恩曾说过[5]：
154
《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE
Tourism 旅游经济研究
基于STP战略的黑龙江滑雪旅游市场营销策略分析
牡丹江师范学院 周波
摘 要：本文运用STP营销战略分析的方法对黑龙江滑雪旅游市场的需求状况、市场细分、目标市场的选择以及市场定位进行分析，指出一条具有特色文化内涵的、适合黑龙江滑雪旅游发展的道路。关键词：黑龙江 滑雪旅游 营销策略中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)01(b)-155-02
滑雪作为一项高雅的运动，是依托于雪资源，集参与性、趣味性、刺激性、观赏性、休闲健身性于一体的新兴的山地度假旅游产品，与其他旅游产品相比，具有参与性强、回归自然、旅游者滞留
与高尔夫、马时间长，消费层次高客源市场稳定发展的特点[1]，
术、台球并称为世界四大绅士运动。近几年来，随着中国滑雪旅游市场的迅速发展，滑雪旅游市场竞争越来越激烈，滑雪旅游目的地的竞争不仅具有跨区域性，而且具有性。黑龙江滑雪旅游经营者只有深入分析研究滑雪旅游市场，进行市场细分，科学合理定位，开发差异化的滑雪旅游产品，丰富产品内涵，才能在新一轮的竞争中占据主导地位，进而实现滑雪旅游业的可持续发展。
2 黑龙江滑雪旅游市场需求分析
滑雪旅游有重复性消费的特点，是集休闲娱乐为一体的旅游项目，具有很强的度假性。随着人们生活水平的提高和旅游消费心理的成熟，度假型旅游已经成为未来旅游市场的发展趋势，滑雪度假也必将成为越来越多游客冬季休闲旅游的选择。目前据黑龙江省体育局统计，1994～2004年，10年间来黑龙江滑雪人次增长了98倍，滑雪人次2006年滑雪人次150万、2007年滑雪人次260万，其中春节“黄金周”由2006年的326.4万人次发展到2007年的396万人次，从滑雪人口比例来看，我国有13亿人口，目前初级滑雪参与者，占全国人口的比例不足1%，如果按目前我国滑雪旅游者每年增长的速度达到人口比例的1%，就会是超过1300万人的大市场，而在日本，滑雪者达2000万，大约占全国人口的14.5%，在韩国，滑雪人数也占总人口的8%～10%，潜在的滑雪市场无疑对滑雪产业具有不可估量的
从黑龙江省滑雪消费者滑雪频率来看，目前到黑龙江省吸引力[2]。
滑雪的一般旅游消费者一个冬季一般只滑雪1次居多，滑雪俱乐部的固定会员每周能滑雪1到2次，当然这部分人收入属于中、高收入者群体。在有无滑雪器材的调查中，有36.6%的消费者备有滑雪器材，说明这部分消费群体是滑雪市场中稳定的消费群体[3]。
1 黑龙江滑雪旅游资源现状分析
黑龙江省位于祖国的最北端，大部分地区处于中温带，年降水
量在500mm以上，同时又是一个多山的地区，拥有丰富的滑雪旅游资源，山地面积占全省面积的60%，海拔1000米以上的山峰近100座，山体坡度平均在45度以下，大部分在35度以下，是建设滑雪场的理想坡度。山区冬季降雪量大、雪质好、雪期长，适于滑雪的时间长达4个月。目前黑龙江有滑雪场97家，各类雪道150多条，滑雪板4万副，黑龙江连续5年接待滑雪人数超过百万人次。截至2009年11月底，黑龙江省共有S级滑雪场29家，其中5S级4家分别为哈尔滨吉华滑雪场、黑龙江亚布力滑雪场、新濠亚布力阳光度假村滑雪场、哈尔滨体育学院高山滑雪场，3S8家，2S10家，1S7家。为了办好“大冬会”，黑龙江累计投入30多亿元全面提升了全省冰雪旅游设施水平，继第二十四届世界大学生冬季运动会后，黑龙江省滑雪场受到世界各地滑雪爱好者的青睐。
“中国将成为全世界从未有过的旅游经济大国。从目前的发展形势推断，我国旅游业不单单是在国内蓬勃发展，已经开始迈出了国际，并且成绩可人，在不久的将来我国将成为世界第一旅游大国。另悉，从旅游经济所起到的作用来看，作为第三产业的支柱型产业，为国家带动GDP稳步增涨的同时，也促进其他产业的发展，甚至促进我国产业结构发生变革和优化升级。在继续发挥传统旅游业风景的奇特，悠久的历史文化，优美的自然人文环境的优势，在竞争中不断完善，在完善中不断提升，在提升中寻求发展，在发展中更加前进。更要重视生态旅游、农业旅游、工业旅游、文化旅游等旅游形式，使我国旅游业健康快速发展。总结过去，分析现在，展望未来，相信我国旅游经济的发展前景会朝气蓬勃。
3 黑龙江滑雪旅游市场STP营销策略
3.1 黑龙江滑雪旅游市场细分策略
伴随着滑雪旅游资源市场的不断开发，滑雪已经成为普通大众冬季休闲娱乐的主要项目，同时滑雪旅游者对于滑雪旅游产品的需求也倾向于更加细致化及人性化。目前滑雪场一般划分有三个类型：戏雪滑雪场、一般滑雪场和度假滑雪场，黑龙江省内滑雪场大部分选址在森林公园内，自然生态环境好，针对这一发展态势，黑
阳师范学院学报,2006, (03) .
[2] 任瀚. 论中国旅游经济战略定位理论与驱动力的演变[J]. 河南财
政税务高等专科学校学报, 2007,(03) .
[3] 黄秀娟. 区域国际旅游竞争力评价的理论与实证分析[J].科技和
产业,2007,(06).
[4] 庞丽,王铮,刘清春. 我国入境旅游和经济增长关系分析[J].地域研
究与开发, 2006,(03).
[5] 马爱葵,曹荣林,管蓓蓓. 影响中国区域入境旅游竞争力的主要因
素分析[J]. 河南科学,2008, (07).
参考文献
[1] 邓琼芬,刘沛林,王良健. 中国旅游经济综合实力的变动分析[J]. 衡
155
