作者： 连建功
作者机构： 河南商业高等专科学校旅游管理系,河南郑州450045出版物刊名： 河南商业高等专科学校学报页码： 66-68页
主题词： 旅游节庆 内涵外延 市场化运营 节庆营销
摘要：旅游节庆是活动形式的旅游产品，但对其内涵和外延的认定当前学术界仍然存在诸多分歧，从而进一步影响到旅游节庆运营、策划、营销等相关问题的界定。缺乏文化内涵的旅游节庆，是没有长久生命力的活动；以旅游为宗旨举办的活动产品才可以称得上完全意义的旅游节庆；完全脱离的旅游节庆也是不现实的；只有为当地老百姓所喜欢、所支持，真正土色土香的旅游节庆，才会受到外地游客的青睐；对活动本身的营销远比活动对区域的营销更加重要。
