《新媒体概论》试卷B
题号
一
二
三
总分
复核人
注意事项：
1．由于是开卷考试，因此，仅写出讲义上的要点无法得到该题满分。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3. 请在两小时时间以内完成。 得分
评卷人
一、简述题（10分一题，需简要展开，仅写出讲义上的要点只有基本分）
1．请简述面对危机公关中第一步该如何展开？
第一步是及时反应（2分）。两个注意点，一是掌握情况（基本分2分，正确展开2分）。二是制定策略（基本分2分，正确展开2分）。
2．请简述蓝海理论中的“不再完整性”的实际含义
市场不再完整（基本分2分，正确展开3分）利益不再完整（基本分2分，正确展开3分）
3． 请结合新媒体运营特点简单解释“马太效应”。
强者愈强，弱者愈弱（2分）
方向1：新媒体具有观念新、技术新、手段新、效果新四个特点，都需要先声夺人，抢占先机（基本分3分，展开5分）
方向2：新媒体核心特征是：及时与互动。更加讲究先行市场的占领（基本分3分，展开5分）
4． 请写出10对HTML语言标签
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等
二、判断题（2分一题）
1、新媒体的核心特征就是及时与互
动 （√）
2、“新闻讹诈”这一非正常现象是发生媒体发展的第二阶段 （╳）
3、“家书抵万金”这句古词反映的是大众传播中的一种社会现象 （╳）
4、“尘埃乍起”的阶段是新闻学研究的对
象 （√）
5、凤姐走红是大众审丑，兽兽走红是大众审美 （╳）
三，论述题（25分一题）
1，2007年10月，陕西省林业厅召开新闻发布会，宣布农民周正龙拍到了“华南虎”的照片。
如此权威部门发布的消息以及众多报纸、电视、电台媒体报道的新闻却遭到了网民的强烈质疑，历时9个月的斗争最终证实“虎照为假！”
请应用“新媒体受众的特色”理论，分析这次交锋胜利的原因所在。
1，隐蔽性与公开性：
网民匿名发言，言开流传
2，广泛性与窄众性：
网络没有界限，特定话题影响特定人群
3，真实性与干扰性：
网上言语展露心声与实际存在，但受到各种客观因素影响
4，严谨性与随意性：
大众传播后的相互印证与补充，但随发言者的心情变化很多（基本点各2分，视正确展开酌情加1－5分 ）
2，2010年腾讯与360相互攻击、互不兼容问题成为这一年的网络热点事件之首。请应用“媒体共振”理论，分析这个新闻热点的形成与发展过程。（1） 传播是一个有机的整体领域 所有媒体都参与
（2） 共振使多方共赢获利 用户、利益方、媒体获利分析（3） 共振具有难以估量的破坏力 影响面之广（4） 共振具有先期判断特点 符合规律以上4点每点各2分
形成的几个阶段过程分析：1，（网络媒介）消息产生
2，（传统媒介）媒体报道，亮点产生3，（网络媒介）受众评论，就事论事4，（传统媒介）媒体互动，产生观点5，（网络媒介）受众推进，酝酿6，（传统媒介）官方表态，解决
