《网络营销》实践教学大纲
一、实验目的
互联网的迅速发展促使企业对于互联网商业价值倍加重视，对于高水平网络营销实践人才的需求也逐年上升。面对社会的巨大人才需求，以及网络营销课程的边缘性与实践性特征，网络营销模拟实验在课程教学中担负起加深理论知识理解、培养实践操作能力的重要职能。 实验教学环节模拟了真实的互联网营销环境，提供包括搜索引擎、邮件服务、门户网站、商贸信息网在内的各项内容，学生可以直接参与网络营销战略的规划及实际操作，使其深入了解到各种网络营销策略内容以及实施步骤，印证并掌握网络营销的理论知识。 二、实验任务
理解网络营销的基本概念；认识网络营销的技术基础及网络营销在企业中的各种应用；掌握网络营销的基本策略和操作步骤；通过模拟实验教学让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧；掌握网络营销的基本理论和具体技术，将上述内容与企业网络营销的最新实践联系起来，为今后开展企业网络营销实践活动打下基础。 三、实验项目及学时
序 号 １ ２ ３ ４ ５ ６ 实 验 项 目 名 称 编撰商务网站策划书 网站商务信息发布与管理 搜索引擎登录与优化 营销E-mail制作与管理 网络广告制作与发布 网络调研的实施管理 实验学时 ４ ２ ２ ４ ４ ４ 实验类型 综 合 综 合 综 合 综 合 综 合 综 合 开出要求 必 做 必 做 必 做 必 做 必 做 必 做
四、实验内容及要求
【实验一】编撰商务网站策划书（4学时）
实验内容：设计撰写一份格式规范、内容完备、实际可行的商务网站策划书 实验要求：掌握商务网站策划书的撰写步骤及方法 【实验二】网站商务信息发布与管理（2学时）
实验内容：⑴ 发布商务网站广告和信息，网站新闻的添加、修改和删除； ⑵ 管理维护网站BBS论坛和新闻组等内容。
实验要求：了解网站信息管理的内容，掌握网站新闻管理的操作。
【实验三】搜索引擎登录与优化（2学时）
实验内容：⑴ 分别针对技术型与分类目录型搜索引擎进行网站登录； ⑵ 根据搜索引擎排名结果，对商务网站内容进行优化。 实验要求：了解掌握各类搜索引擎登录优化的步骤与技术。 【实验四】营销E-mail制作与管理（4学时）
实验内容：⑴ 创建维护内部邮件列表，制作发送营销电子邮件； ⑵ 创建维护外部邮件列表，制作发送营销电子邮件。 实验要求：了解掌握各类营销E-mail制作技术与管理方法。 【实验五】网络广告制作与发布（4学时）
实验内容：⑴ 根据企业营销活动特点及目的，设计制作网络广告； ⑵ 根据企业预算，选择网站发布网络广告。 实验要求：了解掌握网络广告制作与发布技术 【实验六】网络调研的实施管理（4学时） 实验内容：⑴ 根据企业目的，设计网络调研方案；
⑵ 制作在线调研问卷，并进行后期数据整理分析，撰写网络调研报告。 实验要求：了解掌握网络调研的设计步骤及实施方法
