视觉设计 ＡＲＴ ＥＤＵＣＡＴＩｏＮ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 浅析新媒体环境下的品牌形象设计 口冀德玉 摘要：在新媒体时代，新媒体给品牌形象设计带来了结构性冲击和根本性，品牌形象设计正面临转型升级。文章对新媒体 和品牌形象设计作了概述，对新媒体环境下品牌形象设计的现状进行了重点分析，以使业界人士能正确认识品牌形象设计现状，转变 思想观念，找到使品牌形象设计崛起的突破口。 关键词：新媒体品牌形象设计 随着信息科技和数字技术的迅速发展，新媒体已经成为企业 尔等品牌定位高质高价家电，飞科、九阳等品牌定位小家电等。 创造品牌、提高知名度的主要途径和载体。新媒体环境在对品牌 ２．危机可忧 形象设计提出新要求的同时，也给品牌形象的传播带来了机遇。 其一，专业理论研究成果不够。２Ｏ世纪９０年代初，数字设计 在新媒体环境下如何更好地进行品牌形象设计，是当今摆在设计 在我国逐步广泛应用于社会各层面，但到目前为止，利用数字技 者面前的一个新课题。 术进行品牌形象设计的专业理论研究还处于初始阶段。有的高 一、新媒体概述 等美术院校关于品牌形象设计的教材主要内容是一些品牌形象 新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信 设计模板方面的基础理论，其理论讲授也还停留在２０世纪８０、９０ 网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供 年代其刚传入我国时的水平，在一定程度上不适合当前的新媒体 信息和娱乐服务的传播形态。它是以数字信息技术为基础，融文 社会环境。 字、音频、画面为一体，及时、广泛地传播信息的载体。 其二，设计创新意识和能力不够。我国一些设计者对新媒体 二、品牌形象设计概述 认识不足，对新技术掌握不够，导致在创作上缺乏能动性、创新 品牌形象设计主要包括以品牌名称、标志、标语和标准色为 性，使得设计作品千人一面，缺乏个性，难以适应市场的需求。还 主的基础设计和应用设计两部分。品牌形象是某一品牌区别于 有部分设计者看重数字设计软件，把熟练运用软件作为工作重 其他品牌的重要标志。品牌形象设计通过视觉塑造，在消费者中 点，使用计算机软件设计，虽然提高了艺术作品的创作速度、质量 建立鲜明的企业形象，让品牌信息传播者与目标消费者产生心理 和效果，但设计者会养成艺术创作的惰性，失去艺术创作的灵感 共鸣。 和创新意识，缺乏创造力。还有部分设计师有投机取巧之嫌，把 三、新媒体环境下品牌形象设计的现状 精力用在模仿国外设计作品上，缺乏应有的个性。 在新媒体环境下，品牌形象设计的现状是喜忧参半。品牌形 其三，设计人文关怀不够。在新媒体环境下，我国的品牌形 象设计取得了有目共睹的成绩，也面临一些危机和挑战，可以说 象设计没有充分体现人文关怀。如医院的品牌形象设计，目前医 是机遇与挑战并存。 院的形象标志是简单红十字或者变形的红十字，但在具体到品牌 １．成绩可喜 名称时就杂乱了，有的简单用第一医院、第二医院等区分，患者根 其一，品牌形象设计趋向平民化。数字媒体艺术的产生，促 本不清楚医院的真正特色专长；还有一些职工医院如今已面向社 使品牌形象设计对于设计者的艺术功底和素养水平要求逐渐降 会开放，可惜名称未变，这就使外面患者不到这家医院就医，或者 低，设计者不必花费大量时间和精力进行专业学习与训练，就可 即使进去看病也难以产生亲切感。 以从事品牌形象设计，使得品牌形象设计逐渐走向平民化。设计 总而言之，在新媒体时代，品牌形象设计正处在传统媒体和 者只要掌握一些形象设计模板，以及Ｉｌｌｕｓｔｒａｔｏｒ和Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ软 新媒体竞争发展的十字路口。面临形式的转型、内涵的升级和理 件技术，就可以进行简单的设计制作。但与此同时品牌形象设计 论的换代。因此，品牌形象设计者要面对现实，放眼未来，正确认 对专业设计者提出了更高的要求与挑战。 识自身，转变观念，立足当代，借助新媒体优势，使品牌形象设计 其二，品牌视觉形象趋于稳定。目前一些知名品牌形象设计 向着更合理的趋势发展。 作品能满足消费者的心理需求，给受众统一稳定、简洁易记的视 觉形象。如同仁堂、海尔、李宁、杉杉等中国知名品牌的形象设 参考文献： 计，自创立品牌以来就较规范，始终未变，形成了自己的特殊形 ［１］贝焕钦．中国数字媒体艺术的现状与发展趋势研究．淮海工学院学报 象，在消费者的心目中烙下了较深的印记，产生了长久的品牌形 （社会科学版），２０１ ２（２４）． ［２］杨其才．浅析中国企业应如何实施品牌形象设计与品牌延伸． 象魅力。 ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂｏｒａｉｄ．ｃｏｍ／ａｒｔｉｃｌｅ／ｈｔｍｌ／１ ０６／１ ０６０３２．ａｓｐ 其三，品牌形象设计定位趋于准确。在进行品牌形象设计 ［３］孟繁羚．浅谈品牌的形象设计与营销对策．北方经贸。２００９（３）． 时，设计师能根据不同消费群体的消费心理、特征和文化传统对 品牌进行定位。品牌形象设计不仅应该表现出消费者对企业表 （作者单位：哈尔滨学院艺术与设计学院） 面形象的期待，还应该反映出消费者对产品本身及其个性的向 往，从而引起消费者的兴趣，用品牌个性影响消费者。如，ＴＣＬ、海 编辑伍宝 ９７
