出题纸
考试题组：B
学年第 学期 班 《网络营销》 课
一、名词解释：（3分×5＝15分） 1、一对一营销 2、目标市场 3、转化率 4、域名经纪 5、域名策略 二、单项选择题（2分×5＝10分） 1、网络营销产生的现实基础是（ ）。 A、 消费者价值观的变革 B、 互联网的兴起 C、 商业竞争的日益激烈化 D、 电子商务的发展 2、细分市场的评估不考虑以下哪个因素（ ）。 A、 细分市场的规模和增长程度 B、 细分市场的结构吸引力 C、 竞争对手的情况 D、企业的目标和资源 3、“甘居第二”的网络市场定位策略是指（ ）市场定位策略。 A、 属性定位 B、 比附定位 C、 利益定位 D、市场空档定位 4、创造网络品牌的第一步是指（ ）。 A、 进行网络市场调研 B、 起个好的域名 C、进行网站推广 D、开发网上新产品 5、利用机器程序来搜索、整理和分类网站资料的搜索引擎是（ ）。 A、 主动式 B、 被动式 C、直接式 D、间接式 三、多项选择题（2分×5＝10分） 1、下列属于网站平台选择标准的是（ ） A、安全性 B、低成本 C、 伸缩性 D、 易用性 E、不变性 2、下列哪些是影响网站可访问性的因素（ ） A、服务器 B、操作系统
C、数据库 D、WEB服务器 E、带宽和路由器 3、网络广告主要实行（ ）战略，而企业的网站促销主要实行（ ）战略。 A、 拉 B、推 C、挤 D、压 E、拿 4、网络条件下，消费者观念的改变主要表现在（ ） A、 个性消费的回归 B、消费主动性的增强 C、追求购物的方便性 D、追求购物的乐趣 E、以价格不再敏感 5、网上市场调查的步骤包括（ ） A、明确问题和调查目标 B、制定调查计划 C、收集信息 D、分析信息 E、提交报告 四、问答题（5分×6＝30分） 1、 简述网络广告的形式。 2、 简述目录查询站点的注册技巧。 3、 简述网络目标市场的选择步骤。 4、 至少列出五种在互联网上搜集竞争者信息的方法。 5、 简述企业建立网站前应当考虑的问题。 6、 简述网上关系营销的目标。 五、论述题（10分×2＝20分） 1、 论述网上信息组织的步骤及其他结构合理性的评价标准。 2、论述搜索引擎的种类及工作原理，并说明企业注册每种搜索引擎时的策略。 六、设计题（15分） 设B企业为生产洗发产品的企业，该企业刚刚建立自己的网站来运营业务，可是该网站的访问量不高，试为该企业起草一份网络营销的广告策划书。请写出详尽的创意要点和策划说明。（最少字数要求400字）
