新时期国有企业宣传工作思路创新的探析

发表时间：2018-07-13T11:52:40.567Z 来源：《基层建设》2018年第13期 作者： 曾雄英

[导读] 摘要：随着社会的进步和经济的发展，国有企业在新形势下如何使宣传工作顺应企业不断发展壮大而不断改革创新，确保宣传工作与企业的发展相匹配、相适应，是不断探索国有企业宣传工作的有效途径。 广西壮族自治区百色电力有限责任公司 广西百色 533099

摘要：随着社会的进步和经济的发展，国有企业在新形势下如何使宣传工作顺应企业不断发展壮大而不断改革创新，确保宣传工作与企业的发展相匹配、相适应，是不断探索国有企业宣传工作的有效途径。文章就新时期如何利用自媒体进行国有企业宣传展开论述。

关键词：新时期；自媒体；国有企业；宣传工作

当前，国有企业正在面临深化改革、转型发展，如何通过加强新闻工作来推动国有企业的发展和改革，是每一个国有企业新闻工作者都需要思考的重要课题。

一、国有企业新闻宣传的含义及其优势分析

新闻宣传具有两种含义：一是指相关企业运用企业资金通过新闻媒介，例如报纸、电视、广播等媒介发布企业相关信息以及产品资讯等；二是指企业通过内部策划，运用资金和技术手段包装自己，邀请新闻媒体对自身企业品牌进行深入了解和分析，形成报道案例，从而加深民众对企业的认识，树立自身品牌特色，打造良好企业形象。从一定意义上来讲，企业的新闻宣传工作本质上其实是一种营销手段，国有企业可以通过新闻宣传工作的开展，使企业形象深入人心，同时能够帮助消费者更深入地了解企业产品，为产品的营销奠定良好的基础。当前，我国的企业已经逐渐意识到新闻宣传的重要性，将新闻宣传作为企业产品营销的一个重要组成部分，其主要的优势如下： （一）及时性

在当前的信息化时代下，任何信息的传播都注重时效性，如果没有第一时间进行报道，就会被其他事件所取代。因此，国有企业通常在内部事件发生的第一时间通过新闻媒体发声，传递给大众。例如2017年的内蒙古中国移动推出提速降费的新理念，以及2017年中国移动的发展重点从流量向内容和技术转移，争取用户注意力成核心等重要决策都是通过新闻宣传进行的，有的采取视频宣传，有的则采取新闻发布会的形式。同时，新闻宣传可以帮助用户梳理事件，使整个营销过程变得完整有序，帮助消费者更好地理解企业品牌。 （二）引导

新闻宣传可以正确引导方向，尤其是当国有企业遇到一定的信誉危机时，大多数企业都会选择新闻宣传的方式来转移或消除。从一定意义上而言，这属于一种公关功能，但是新闻宣传又具备其他广告、报纸不具备的引导功能。通过新闻宣传，让群众了解事件的，从源头上发掘，从而重塑企业形象，维护公众信任。 （三）二次传播

新闻宣传相比其他传播媒介还有一个优势就是具有二次传播性。对于一些有影响力的事件，新闻宣传通常会跟进后续发展，进行二次传播。尤其是当前信息技术的发展，信息传播已经非常迅速了，同时，通过新闻宣传可以帮助企业节省成本，宣传效果明显，为企业争取利益最大化，性价比较高。

二、如何利用自媒体做好宣传工作 （一）正确认识，构建媒体融合格局

自媒体发展已是大势所趋，作为国民经济支柱的国有企业要清醒认识到自媒体时代传播呈现出的平民化、门槛低、交互性强、运作简单的特性，以及传播速度快、传播渠道广、传播主角多样化、传播内容主观化的特点，主动加强传统媒体和自媒体的协同融合，构建宣传新格局。国有企业宣传工作是一项政治性强、涉及面广、影响力大的工作，各企业要正确认识传统媒体和新兴媒介不同特点，精准定位、一方面立足权威和深度发挥好传统媒体优势，保证每位员工能“人手一份报纸”，占领员工思想阵地，扩大宣传的力度、广度和深度；另一方面要及时利用好自媒体平台，通过开设官方微博、微信公众号等进行宣传引导，调动各方力量，打好组合拳，形成以“报纸、网站为阵地，多种自媒体方式并存，多样化、经常性、全覆盖进行宣传导向”的宣传格局，最大化的发挥不同媒介作用，使其相辅相成、相得益彰。

（二）顺势而为，充分发挥自媒体优势

国有企业普遍存在点多面广战线长、职工分散的特性，如何在“杂音遍地”的自媒体时代去芜存菁，为企业发展“举好旗、导好向、服好务”，及时传达“好声音”到一线，重中之重就是要研究自媒体传播规律，顺势而为，充分利发挥好自媒体自身优势。一是针对传播的分众化、差异化趋势，开设微信公众号，拓展传播渠道。同时，根据受众不同，在使用文字载体的同时，还使用更加具有创意和感染力文字图片、视频等，生动形象对主流声音进行有效传播，激励员工。二是针对当前重大事项，制作文化产品，进行专题策划，凝聚力量。在召开职代会、党代会期间，通过制作“一图读懂职代会精神”“图说党代会精神”等，简明扼要提炼会议核心内容，使会议的精神实质传达更快、更广、更准；制作公司企业名片，用公司发展的宏伟蓝图激励员工。三是利用自媒体交互性强的特点，在微信平台上开展“寻找最美人物”、“雷锋活动我点赞”“价值创造我在行动”等先进评选活动，及时传播先进事迹，在线下邀请员工点赞评选，增强员工参与度，线上线下均形成积极健康、向上向善的优良氛围。四是通过QQ群、微信群等工作群，及时推送上级精神、重要会议等学习资料、沟通相关工作，强化员工学习的及时性和互动性，强化形势任务教育，引导员工将思想和行动落实到企业目标愿景上来，将人生价值体现到推动公司改革发展上来。

（三）与时俱进，加快人才队伍建设

宣传工作，队伍是基础，人才是关键，要与时俱进，打造一支政治素质高、业务能力精、思想作风硬的人才队伍。一方面是结合实际，选配责任心强、热爱宣传工作的人到相关岗位，巩固壮大专兼职宣传队伍。另一方面是与时俱进，强化队伍培养。从基本的写作技能开始，除了笔头要精准，还要加强对网页设计、图片处理、微信营销等自媒体时代专业技能方面培训，完善知识结构，增强工作能力，使每一位宣传人员都能善用现代化传播手段，使宣传队伍始终能紧跟时代步伐，及时做好引导工作。 （四）机制保障，提升舆情处置能力

国有企业点多面广，对内有改革发展的矛盾、对外有生产经营的矛盾，要加强舆情机制保障，通过制度提升舆情处置能力。各企业要

成立由牵头，各党（总）支部为基本点的，覆盖全公司范围的舆情监控体系，各基层党支部作为监督体系的第一责任人，设专职监督员，时刻关注员工思想动态，层层把控导向；把舆情风险纳入全面风险管理，各基本点的支部、舆情人员、宣传人员要时刻关注好改革发展中的重点、难点和热点，增强敏感性和预判性，确保在重要时刻能做到用正面宣传正确引导，维护稳定；发现有人利用微信、QQ群等传播负面、不良信息时，立即查找来源、删除信息，并对传播者进行引导教育，让宣传真正起到鼓舞士气、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非的作用。同时，要对因自身工作不力造成重大舆情事情发生或舆情事件升级的相关责任人进行问责，对相关单位进行考核，以考核促工作能力提升。

自媒体发展蓬勃向上，国有企业要顺势而为，主动融入，积极作为，探索自媒体的发展传播规律，增强宣传引导力量。要正确认识，加强传统媒体和新媒体协调融合，构建媒体融合格局；要顺势而为，坚持围绕中心、服务大局，发出好声音、传播正能量，用正确引导职工教育职工，不断增强宣传工作的传播力、引导力、影响力，助推企业持续健康发展；要与时俱进，加快培养能适应、有本事的宣传人才队伍，强化宣传引导力量；要建立健全考核保障机制，提升舆情处置能力，做好自媒体时代的党政宣传工作。 参考文献：

[1]曹新辉.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探究[J].现代国企研究，2017（10） [2]成婧.做好新形势下国有企业宣传工作思考[J].赤子（上中旬），2017（02）

[3]张红.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探索与思考[J].新媒体研究，2015，1（17）