维普资讯 http://www.cqvip.com 字体设计中的图形创意 王珠珍 上海工艺美术职业学院 擅要： 字体设计的图形创意，受字体基本形态的羁绊，投射多种方向的字体表达。字体的具象图形创意设计与字体的 抽象构成创意设计，均向着字体设计的宗旨攀登。装饰形态语言是字体图形设计的重要设计语言。 关键词： 字体形态、羁绊、字体图形创意、图形识别时代、直观、科学、民族、智慧 重叠繁茂的字体设计可分为：字体的基本形态设计和 一，字体形成中的具象图形创意设计与抽象构成创 宇体的图形创意设计 而字体的图形创意设计又可相对 意设计 地分为；字体的具象图形创意设计与字体的抽象构成创 创意设计“是当代人的文字词组．是当代人的工作 意设计 方式。但是．从行为的实质来看．我们的祖先从文字还 是图画记事的简单形式开始，在思考文字含意的同时． 字体的基本形态设计，例如：汉字中的长黑体。扁宋体； 必然进行了文字视觉形态的创意．即字体的形态创意了。 拉丁字母的“比夫字体“． 加强字脚体 ．等等。字 这种形态创意主要表现在具象图形方面 后来却大大扩 体的图形创意设计．是宇体基本形态羁绊下的图形创意 展了。从整个人类看．两种形态的创意：文字的图形化 设计。图形创意．是以图形为意识的载体，通过创作图形 创意和文宇笔划的抽象构成创意，是先后出现的。如果 以图形投射信息 字体的图形创意设计，是在宇体间出 我们打开时空的通道 观看人类创造文字字体的各个历 现图形．是以宇体本身．宇体的局部笔划．字体的字里 史阶段 字体形态记录着最为典型的古埃及图形文字创意； 空间等作为图形的材料．产生与字体内涵相关的创意图形 中国的图形文字创意 由文字笔划构成的苏美尔楔形文 以图形投射字体内涵。这些字体创意图形．有些是具象的 字的抽象形态创意。我们得到证实．人类确实在总体上 我们称其为字体的具象图形创意设计；有些是抽象的． 是从这两个方面进行文字形态的创意设计的。而古老的 通过抽象构成创意抽象的图形，从另一感觉的方面 投 图形文字的最终消失 只是人类文明发展的需要。英国 射字体的信息，我们称其为字体的抽象创意设计。这是 著名史学家Ｈ－Ｇ－威尔士在他的＜世界史纲＞上指出； 两个相对清晰的字体图形创意区域。这两个方面的图形 “事实上．之后世界上产生所有的一切字母．都是由苏 创意设计都向着字体设计的宗旨攀登：加强字体的信息 美尔楔形文字和埃及的象形文宇混合而演变来的。后来． 传达速度和强度．加强字体的个性形象识别．加强字体 在中国，也曾产生过一种象形文字．但它却始终没有发 的可能的内涵文化和艺术。 展到字母文字的阶段。”中国的汉字虽然没有发展到宇 在这篇文章里．将分别论述字体的具象图形创意设计 母文字的阶段．但是．在汉字的形态上也已经完全是笔 与字体的抽象构成创意设计。 划的抽象化构成了。 维普资讯 http://www.cqvip.com 图１．是古埃及的象形文字和中国甲骨文的象形文字 字笔划为基本材料．创造各种抽象视觉感受的图形字体。 中国的甲骨文可谓东方字体图形创意的典范。其文字的 将字体的设计基本归纳为这两种形态的创意设计．或者 具象形态如此动人．如此直观．如此简洁明了．如此有 加之两者综合的创意设计。这一清醒的认识对我们的学 原始的艺术趣味。 习和字体创作会带来思维的便捷 图２．两河流域的楔形文字．是抽象构成创意的典范。 生活在两河流域的苏美尔人在黏土上书写文字。楔形文 二、原始图形识别时代与现代图形识别时代 字的楔形笔划．不同方向的有序变化和有序排列．是人 类文字笔划的典型的抽象构成。 人类从远古的洞窟岩画到创造图画文字的初始阶段． 在视觉上 人们是以图形传递信息的 这是一个很长的 历史时代．我们将其称为原始的图形识别时代 这个时 代已远离我们而去．但是我们惊奇地发现：我们似乎生 活在一个新的图形识别时代里。现代人生活的各个领域， 充满了人们迫切需要见到各种图形。图形识别的直观性 的优势．在信息重叠拥挤的现代成为最受欢迎的十分省 力的视觉识别。于是．我们有依据将现代称为现代的图 形识别时代 两个图形识别的时代 无论是原始的图形 识别时代．还是现代的图形识别时代．图形字体识别都 成为极为重要部分 在原始的图形识别时代．文字是处于初创的阶段 文 字的笔划还未被创造出来．或还未被完全创造出来。此 时的文字完全是图画．或是笔划的图画。表达的空间还 极为宽松．人们直观地．慢慢悠悠的绘画文字．识别文字。 古埃及的象形文字中．小幅的彩色图画文字；影形的图 图２古代两河流域的楔形文字 画文字 线形的图形文字．以图形拼音．靠识别图形传 递信息。 以上的发现和归纳．对我们当代的字体创意设计不是 中国的象形古文宇是笔划的图画 从中国人的祖先能 没有意义的 绘画图形开始．便以东方的简洁的图形传达含义 刻在 当代的字体创意设计不也是在这两个方向上向前探索吗７ 龟甲和兽骨上的甲骨文．以及稍后的金文．和图画一样 字体的具象图形创意．是在已消失图画的文字上创造新 的象形文字．让人们看到中国的文字的图形识别时代确 的现代具象的视觉图形：字体的抽象构成创意．是以文 实存在 ０５１ 维普资讯 http://www.cqvip.com 现代的图形识别时代 是处于多种文字的成熟运用阶段。 在文字领域 就联合国工作文字就有六种：中文、英文 法文、俄文、阿拉伯文 西班牙文。文字以字母拼音和 抽象笔划的密集形态出现 文字表达的空间是极为有序 的也是极为拥挤的。而现代人的阅读是急速的。在许多 必要的场合 人们将关键文字图形化。此时的图形化文 字以直观取胜 成为最易阅读 最易理解．最快传达 最强＞中击视觉 最有趣昧的文字。字体的图形创意成为 现代人的需要 字体的图形创意设计具有极为重要的现 实意义。 三．当代字体图形创意功能的多方向 当代字体图形创意 无论是抽象图形创意还是具象图 形创意，均为现代人类社会服务 这是其现实意义之所在。 现代人以全球化多层面获取信息的方式 交流的方式和 生活方式 使创意字体出现在电脑网页上、海报上 书 籍报刊上 建筑上．服饰上……人类的需要 使字体的 设计寻找实现多种不同功能的创意方向。创意字体用于 宣传海报 用于产品包装 必定要寻求快速传达、加强 视觉＞中击的创意方向 创意字体用于建筑上 必定会寻 求直观．装饰的、字体设计中可能内涵的文化艺术的创 意方向 创意字体用于服饰上．必然会寻求艺术趣味的 文化表达的创意方向 等等。 为了实现创意功能的多种方向 将字体作具象图形的 创意再设计ｊ将字体作抽象图形创意再设计 或者将字 体作综合性的创意设计。 四 字体具象图形创意的直观简洁 所谓字体具象图形创意。是在字体中出现直观的具象 图形的字体设计。字体的直观具象图形经常是由：字体 的个别笔划创造 字体的全体笔划创造 多个字母或多 个字体、甚至是多个词组的共同创造 这些图形为了达 到快速传达，加强视觉＞中击的目的 常常是简洁又强烈 表达的，在功能的不同要求之下，且带着各种视觉艺术 的趣味。 图３ ＱＵＡＲＴＥＲ” 为字母单词．单词的形态是抽象形 态。作者阮燕敏将单词的含义“四分之 ” 以字母的 相互配合产生图形 创意设计了一个月饼状并切开四分 之一的直观的具象视觉。 ０５２ 图５（ＤＵＣＫ）作者蔡虹宇 以上的字体具象图形创意．所隐藏的形式是抽象的． 五、现代字体图形创意的科学气质 在文字的被创造的过程中 充分地显示了时代的形态 特征。这与人类发展时代的社会意识、审美意识与生产 工艺技术有直接的关系。现代字体的图形创意更为明显 地有着极强的现代科学气质。 图６ 为阮燕敏设计的 坐标“的文字图形创意。 坐 标 本身是一个现代的学科专用名词。作者将此文字以 坐标的立体交叉的科学形态出现 将惟有现代科学技术 才有的气息融入到字体之中 现代气质显现。此类字体 设计可用于科技馆内需要的场所。 维普资讯 http://www.cqvip.com 图６（坐标）作者阮燕敏 图７ ＭＡＩＬ“ 此字体图形创意具有了现代的科学气质。 作者顾勇将电子邮件的相关符号出现在英文单词的字母 上和字母之间。在视觉的形态上一目了然地给予 现代 意识的投射。 ＠口 图７（ＭＡＲＬ）作者顾勇 六、现代字体图形创意的智慧图形字体 著名的字体设计专家余秉楠先生说： 设计是游戏， 是幽默 是创新 是风格。 现代人对游戏、对幽默、 对创新、对风格 达到了狂热追求的地步。在字体设计中， 智慧的字体图形出现在智慧的场合 是极为精彩的。 图８ ＰＥＮＣＩＬ 作者王蓓几乎是真实的将铅笔弯曲成 了 Ｐ 、 、 ， Ｃ 、 Ｉ 、 Ｌ 这几个 字母。将英文单词具象图形化．给以直观的特异的趣味。 ＠ 图８（ＰＥＮＣＩＬ）作者王蓓 图９ 邹文茂的字体设计 可谓 文字的文字 。在立 体的 Ｒ 宇母上 又有多个字母依附于 字母。是 多个字母参与了 Ｒ 字母的立体造型 也是 Ｒ 宇母 成全了多个字母的弯曲形态。 智慧图形字体 对于现代人是一种视觉紧张的调剂 并通过视觉产生心理的愉悦和快乐。 图９＜Ｒ）作者邹文茂 七、字体抽象构成图形创意 已经成型的文字是字体抽象创意设计的材料。从现代 字体形态的客观情况而论 现代的宇体不是文字初创时 的字体 人类已成型的所有文字的各种字体 均由横 竖， 斜、曲的笔划构成 其形态是抽象的 拉丁字母构成的 拼音文字 其形态是抽象的；中国的笔划方块宇 其形 态也是抽象的。因此 字体的抽象构成创意设计．是以 本为抽象的字体作材料 是以字母或宇体的抽象笔划线 条作材料 进行的字体抽象创意再设计。这种情况下 字体间没有具象图形出现。但是 原本没有感情和意识 表达的抽象笔划 通过笔划及笔划间空间的形态变化和 构成的变化．可给人以感情和意识的方向性的指点 使 人感觉到宇体抽象构成投射的信息 以此 加强了文字 内涵表达的强度、速度和趣味。 字体抽象构成投射的字体内含的信息 可能是多方向的。 因而 字体抽象构成的形式也是多样化的。 图１０ 设计 ＤＥＳＩＧＮＥ 作者蔡虹宇用中文和英文 作宇体的综合设计。这是抽象构成的字体创意设计。抽 象图形以两种宇体的笔划为材料 或平面 或立体：中 文字体中有宋体和黑体的形态；英文字体中．平面形的 字母与立体形的字母 曲折排列；而中文宇体与英文字 体又互相交织。从最终的图形来看 各自的视觉阅读清 晰明了 设计“的丰富含义已通过此字体的抽象构成 创意 极为轻松地显现于视觉。 图１０＜设计 ＤＥＳＩＧＮＥ）作者蔡虹字 ０５３ 维普资讯 http://www.cqvip.com 图１］ 阿拉伯数字的抽象构成设计。作者张颖将数字 变成多种形态．并采用平移、叠景等多种构成方式．创 意了具有丰富数字趣味的抽象表达的字体设计。 图１１＜数字构成）作者张颖 八、现代字体创意图形的民族气质与品味 在面向世界的现代人的交流中．为种种功能的需要． 迫切要求字体的创意图形具有民族气质与品昧。这就需 要设计师本人的民族文化知识的底蕴和艺术的修养。 无论是字体的具象图形创意还是抽象图形创意．都有 可能创造显现民族气质与民族品味。这期间．民族性的 符号图形．具有极为重要的意义。无论是具象的符号图 形还是抽象的符号图形．常常在此类创意设计中起着关 键的作用。 图１２ 街舞 ．图１３ 祥”．两图的字体设计均内涵 中国的民族气质与民族品味 作者叶子霖．表现的 街舞 是东方中国的街舞 舞”字是中国的手写书法字体 并施中国人崇尚的红色； 街”字的巧妙设计在于：将 双人傍的两撇画成了唯独中国才有的黑瓦屋顶的形态。 这一形态．是中国民族性的符号图形．作者将它恰当地 艺术化地融入了字体的创意。而同一作者设计的 祥 字 是拉丁字母和中国汉字合作的综合设计。 祥 字的４个 点．全部为中国的 祥云”符号图形 整个字体在外文 字母的参与的情况下 依然洋溢着浓郁的中国趣味。 ’●＿Ｐ 图１２＜街舞）作者叶子霖 ． 图１３＜祥＞作者叶子霖 ０５４ 九、字体图形设计中的图形语言是装饰语言 只要稍加注意．我们会发现：字体本身的形态语言是 装饰形态语言。在欣赏、观察 分析过去时代和近代的 种种字体形态中．我们看到所有的象形文字 所有的字 母拼音文字和其它笔划文字．其形态都具有装饰品味 因为它们的形态语言是装饰语言 装饰形态语言是一种平面化的程式化的视觉图形语言。 这种视觉语言多被我们误解为仅用于装饰绘画。事实上． 装饰形态语言出现在各类艺术作品和各类艺术设计中。 字体设计中的装饰形态语言是极为重要的设计语言 这 种视觉语言以平面、秩序 清晰、对比、节奏的种种优点． 出现于文字形态之中．为人类的阅读带来了方便和享受。 举世闻名的最具有装饰视觉趣味的文字是文字。 文字笔划本身具有装饰美。在通篇的字体图形创 意设计中．更是呈现出举世无双的装饰视觉 图１４．是文字的抽象图形创意设计。 行善 者将受善报．且有余庆。”此字体的笔划形态是装饰形态； 构成方式是装饰的构成方式；装饰的节奏感清晰地外露． 字体中的装饰形态语言控制了字体设计的全局。 在文字的图形创意设计中．还常出现由多个字 体组合．构成装饰具象图形的种种实例 这些装饰具象 图形可以是茶壶．可以是马．可以是建筑……它们都是 装饰形态的。装饰形态语言直接创造了装饰的字体群体。 装饰形态语言在现代人的字体图形创意设计中 受到 了应有的重视．并在需要的情况下得以艺术化的运用 图１４文字 参考文献： 【１】Ｈ・Ｇ・威尔士．【英】＜世界史纲）．陕西师范大学出版社 ２００６年第１版ＩＳＢＮ ７－５６１３－３０９５—２／Ｋ・２２５ 【２】荣宝斋，＜文字流源浅说＞． ＜康殷释辑）． １ ９７９年第１版 统一书号：８０３０—２７０ 【３】余秉楠编绘．＜美术宇）．人民美术出版社１９９５年第１版 １￥８Ｎ ７－１ ０２－０００２５—１／Ｊ・２６ 【４】倪伟陈虹朱国勤编著． ‘字体设计）．上海人民美术出版社 ２００４年第１版ＩＳＢＮ ７－５３２２—４１ １ ６５
