报告分析
2020年5月29日
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版式设计社会调研
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版式设计
社 会 调 研
前言:
就国内市场上的杂志汇总分析后,发现它们的共性很明显,杂志的形式介于报纸和海报之间,以一种图文并茂的方式出版发行,一般分为半月刊,月刊,双月刊,季刊等。
当前市场上杂志开本的流行趋势是以16开为主,以大量的文字和图形图像来向人们传递信息。开本关键是符合读者阅读习惯
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以及内容体现。流行也是为了适应市场需求。
杂志纸一般有新闻纸,压光杂志纸,胶版纸,轻涂纸,中涂纸,铜版纸。一般来说高档杂志(如<瑞丽>,<世界时装之苑-ELLE>)大多使用70克以上的铜版纸,中涂纸;高质量的月刊和专业杂志使用中涂纸(如<产品设计>),高白度轻涂纸;一般质量的月刊,周刊往往用高白度轻涂纸,大型发行量的周刊及综合杂志一般使用轻涂纸,压光纸;杂志封面一般都采用铜版纸印刷。
版式设计大方得体,封面文字与图片相结合,图片精美,主体文字为杂志名的艺术字(多为宋体,黑体等基本体的变形),且每期都以这种字体出现,封面的整体格式大致上不变。杂志版面设计的要点:从版面编排角度看,形式美法则是多方面的,可概括为七个方面加以探讨:统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与重复、动感与静感、整体与局部。
杂志色彩缤纷但统一,每个杂志有自己常见的配色方案(比如,女性相关主题的颜色一般使用粉色、淡紫色、亮兰色或桃红色。例如<知音>,儿童相关主题的颜色一般使用暖黄色,天蓝色,橙黄色、红色、嫩绿色或亮紫色),包括文学类杂志都不再采用从前的单一色彩,<读者><青年文摘>常常使用稳重的藏青或墨绿色。
内文字体标题常采用黑体,正文部分用宋体或楷体。一般来说,宋体传达出秀气、文采的感觉,黑体对于杂志的作用似乎只是作为标题显得醒目而已。杂志使用字体的原则规定:(一)除资料性
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的杂志可使用小五号字排印外,一般杂志应使用老五号字或大于老五号字的字体排印,小五号字只宜用于短文、补白、引文、说明、图表、目录、注解、索引等处,对于六号字的使用应有较严格的限制。(二)儿童杂志必须以小四号字或四号字排印为主。字体排列的顺序为从左到右,从上到下,这样也符合人们的阅读习惯。
---文学类杂志
文学类杂志中,因其文字叙述较多,而且一般表示一些形而上的东西,因此版面结构相对朴素。内容多以文字为主,图片为辅。仔细观察<读者><萌芽><青年文摘>,发现<读者>的版面结构更胜一筹。<特别关注>因不是纯文学类的书籍,更多反映社会现象,面向大众,所选的文章布局设计更时尚一些。为了避免单页全是字
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而造成的阅读疲倦,文学类杂志合理的采用了分栏而且合理控制单页文章数量:一般都在2-3篇,这样就不会在视觉上产生单一感。适当的小插图让读者们在品位文字后感到回味;但与时尚类杂志相比还是感觉略现呆板。
文学类中的字体占主要方面,因此着重分析一下字体,一般来说,宋体传达出秀气、文采的感觉,因此在文学类--<读者><青年文摘>被大量 使用,黑体对于文学类的作用似乎只是作为标题显得醒目而已。而且被大量采用的是华文中 宋,翻开杂志后书卷气扑面而来,让人自然而然静下心来读书养心。奇怪的是<萌芽>里采用的字体比较多,幼圆、新魏和楷体都被用到,而且频率不低,可能是由于其读者群年龄偏低的缘故吧。科技类里几乎只用黑体,为了表示严谨和理性,不论是正文还是标题。如<中国国家地理>与<环球科学>中黑体大行其道,宋体幼圆穿插其中是时尚类的特点。再对比了一下,<时尚><瑞丽>几乎都是用黑体作为正文,不同的是<时尚>和<世界时装之苑—ELLE>更偏重用华文中宋做标题,而在<瑞丽>里几乎看不到宋体的痕迹,标题大多 是用变了粗细和大小的黑体,也出现了少量幼圆。
字体是继配色方案之后,能够完美并适当表示思想的就是”字体”。国外把字体被分为两类:Serif 体(衬线体)和Sans- Serif 字体(无衬线体)组成。衬线体由Times Newoman等字体组成。Sans-Serif(无衬线体) 字体由Arial 等组成。Serif 字体一般被用作
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标题和头条, Sans-Serif 字体一般被用作正文或重复性信息。其实在中文里就与宋体和黑体相对应。
文学类中的风格文学类中<读者><特别关注>,现知性风格,是同类杂志中比较理性的。而类似于<知音><家庭>这样的杂志则更为贴心。<萌芽><最小说>之类的读物面正确年龄层偏小,因此整体采用的漫画唯美类风格。这样的设计出版更适合消费人群的心理阅读习惯。
杂志中的文字布局一般是纵向三列排,这样既避免了人们对文字的枯燥,更使页面更美观。一般不采用满版的布局,上留天,下留地,页面一般也中规中矩,方便大家快速的经过目录找到。 文学类杂志版式总结(示意图):
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----科技类杂志
很少去看科技类杂志,感觉专业性太强,因此科技类杂志不论是从版式还是色彩上一般都用的比较严谨,中规中矩。大量的文字存在,解释一些专业术语,因此杂志在图片图像颜色上就很有考究,例如<中国国家地理>很明显使用了暖色比如红色、黑色、亮黄色。而<大众软件>更偏重采用明度较低透明度较高的颜色作为 版面底色,而文字也常常使用与底色相配的颜色,这样大量阅读后不会觉得累。当前中国的IT、科普、时尚类品牌期刊与国际同类品牌的质量已经相当接近;既出现了<世界服装之苑>、<牛顿科学世界>这样的与国际大刊同步的品牌,也出现了象<时尚>、<中国国家地理>这样中西融汇,本土与国际结合的品牌。这些改变也是为了适应今后越来越难做的市场需求,适应眼界变的更高更挑剔的读者需要。
科技类杂志版式总结(示意图):
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---时尚类杂志
时尚类杂志在设计风格上几乎是大同小异,面向的读者群为城市白领阶层、新时代的年轻女性,她们追求高品位的文化,享受时尚的生活,希望在紧张的工作之余体味休闲与娱乐。因此该类杂志风格完全娱乐化,杂志的整体色调都为暖色系,明亮,艳丽,绚丽多彩,夺人眼目。给人总体的感觉是轻快与活泼,使人心情愉快。大十六开本,精致华美的铜版纸,所有页码都是彩页,豪华而美观。封面与杂志轻松愉快的风格和谐一致。为吸引读者的注意力,一般是以明星和美女模特充满整个封面空间,用大号彩色字体突现杂志的名称。封面其余的空间,以不同大小的标题填充。标题为
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杂志中部分文章的题目,让读者先睹为快,以最快的速度和最快捷的方式了解本期杂志的主要内容,对其有一宏观上的认识,也对后面的阅读起到引领和指导的作用。
该类杂志的内容以图片为主,文字为辅,图文所占比例为60%比40%,大量色彩鲜艳的图片,给读者直观的视觉冲击。繁忙的工作之余,阅览杂志,主要是为了休闲娱乐,读者不愿意再陷入密密麻麻的文字之中,而将注意力集中在省时省力的图片上,方便简捷,又有美的感受。同时,该类杂志的文字也突破了传统杂志的限制,逐渐趋于人性化,将文字的字号变大,行距变宽,而且采用变栏的形式;图文并茂,更多的是用大量的图片将文字分割成几大部分,既方便读者阅读,同时也缓解了读者阅读文章时的视觉疲劳。
在国内众多的时尚类杂志中,<瑞丽>、<世界时装之苑-ELLE>和<时尚>位列前三甲,影响和带动了整个时尚杂志市场的潮流和趋势,成为该类杂志学习和模仿的榜样。虽说时尚类杂志趋同性日趋严重,但作为该领域寡头的三本杂志在风格上也是各有所侧重的。
<瑞丽>是非常典型的日本风格,整体非常细致,讲求细节。大十六开本全新精彩豪华本。她灵活运用了BLOCK的方式(这是日本刊物风格的典型制作手段),打破了以往的分栏式做法,信息量非常大,充分满足亚洲人的消费习惯。对女性来说,<瑞丽>毫无疑问是最实用的,因为她告诉读者怎么样做到时尚。
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<瑞丽>有一个出版理念,就是要伴随女性生命的每一个阶段,使她们生活有更为美丽的提案,让她们的生活更精彩。基于这样的原则,<瑞丽>有四种分刊,它们是<瑞丽可爱先锋>、<瑞丽伊人风尚>、<瑞丽服饰美容>和<瑞丽风尚>,分别针对不同的年龄阶段而设计推出。另有<瑞丽家居>,是为家庭服务的。体现了以人为本的设计风格和设计理念。
<瑞丽>封面设计较为新颖,三页反向折叠,内藏广告,灵活新鲜,颇有创意,使读者由于满足好奇心理而打开该封面,巨幅广告随即映入眼帘,成为整本杂志中最受读者关注的广告版面,因此带来了广告效益。<瑞丽服饰美容>中大幅图片和小幅图片配合使用,介绍服饰的图片均采用小幅照片,力图以最小的空间展示更多的服装样式,而且在精美的图片旁边往往标注一些服装的价格出处,使人在欣赏之余也能方便地选择购买。
<世界时装之苑>是典型的欧美风格刊物,整体讲求大创意,用图极为大胆,版式丰盈。这本刊物主要介绍未来的时尚是什么样子的,让人充分了解欧美最新的时尚风格,继而产生追求,形成品牌。 <时尚>介绍什么是现在的时尚,其风格是典型的混合型,也能够说根据国内现状做的\"中国型\既有欧美刊物用图的大胆,也 10 2020年5月29日 文档仅供参考 有日本刊物的信息量,只不过这种混合还略显生硬,没有完美的形成自己的风格。杂志内也有可折叠的巨幅广告彩照,文字和图片比例相当,以三栏为主,也有两栏的,方便阅读。图片以全版大幅照片为主。<时尚>给人们提供了更多精神内核的东西,比如她们提出的白领、休闲的概念,对于北京服装之都的前瞻等等。 以上三种杂志虽然在风格上有所区别,但终究不能代表整个时尚杂志市场。时尚资源有限,加上时尚媒体的无限,使得众多时尚杂志都表现出惊人的相似。翻开一本时尚类杂志,无论从栏目到版式、从纸张到页数、从文风到思路,从广告到定价,甚至连封面模特的表情、姿态、化妆、摄影,都很相近。如果不看杂志的名称,读者根本分辨不出谁是谁。呈\"铺天盖地\"发展之势的时尚类杂志,如今却在社会生活更为深刻的变化面前陷入了平庸、雷同、粗制滥造的尴尬境地。 一味追求包装的时尚期刊,其泡沫化日渐显露。版式设计缺乏创意,图文编排大同小异,图片配文字已成为一种固定不变的模式,各种时装杂志,每期总会有一些相同的专题和画面。图片占60％,文字占40％的图文比例,使得杂志做一个较强篇幅的专题特写就能够了。一般时尚刊物没有制作精美图片的能力,图片随便配配,与文字在风格意境上全然不相干。 内容上,很多杂志过于强调图片质量、搭配等,而忽略了内容。很多时尚杂志流于形式,过于浮躁,可保留的东西少。另外, 11 2020年5月29日 文档仅供参考 很多杂志非常强调物质享受,缺少人文关怀,更深层次的东西,仅仅把时尚理解为流行,而没有将其当作一种文化。 时尚类杂志版式总结(示意图): ---艺术类杂志 优秀的版面设计,都是遵循形式美法则的典范,都表现出其各构成因素间和谐的比例关系。达•芬奇说:”美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”。可见,形式美法则是实现形式美感的重要基础。 对于艺术类杂志更要遵循这种法则,分析各类艺术杂志,发现侧重不同,可是主要还是图片的比例要大于文字,可能学艺术的共 12 2020年5月29日 文档仅供参考 性,感觉视觉上的刺激比文字更容易增强记忆吧。 像摄影类杂志要靠图片说话,因此对纸质及印刷的要求很高,一般都是铜板印刷,杂志的侧重也比较专业,因此每一个图片都不是随便添加的,封面图片的选择更为重要一些,文字的出现一般都是为了解释说明图片,因此文字一般为辅,除了标题外,一般都是用五号楷体或宋体,只是起到解释说明和介绍读者的用处。 <产品设计>杂志这本书主要是推出一些新概念性的商品,一般都是个性制作,艺术性观赏性大于市面常见的同类商品,因此这些新产品才拿出来介绍。产品设计中涵盖介绍很多方面,例如服饰,汽车等等。 艺术类杂志版式总结(示意图): 总结: 13 2020年5月29日 文档仅供参考 杂志版面设计的要点: 从版面编排角度看,形式美法则是多方面的,可概括为七个方面加以探讨:统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与重复、动感与静感、整体与局部。 1、 杂志设计统一与变化是形式美法则的高级形式。我们在设计版面时应注意处理好统一与变化的比重关系。统一是主导,变化是从属。统一强化了版面的整体感,多样变化突破了版面的单调、死板。但过分地追求变化,则可能杂乱无章,失去整体感。 统一之美,是指版面构成中某种视觉元素占绝对优势的比重。如在线条方面,或以直线为主,或以曲线为主;在编排走文上,或以单栏为主,或以变栏为主;在版面色彩上,或以冷色调为主调,或以暖色调为主调;在情调方面,或以幽雅为主,或以强悍为主;在疏密方面,或以繁密为主,或以疏朗为主。多样变化之美,是指版面构成中某种视觉元素占较小比重的一种形态,多样变化可使版面生动活泼,丰富而有层次感。 2、杂志设计对比与调和 在版面设计中,缺少对比效果,就缺少活力,就不能在视觉上抓住人。版面设计,能够从诸多方面运用对比手法:如虚实、聚散、繁简、疏密、主次、轻重、大小、方圆、长短、粗细、曲直、强弱、黑白等,在彩色报纸上还有色调冷暖对比、补色对比等。在一个版面上运用对比手法,应以对比喻的某一方面为主,形成对比 14 2020年5月29日 文档仅供参考 的冲突点,形成画龙点睛之笔,也就是版面的”彩儿”。 在版面设计中,假若只有对比而缺少调和,版面就会缺少秩序和安定的美感。调和,首先是指版面中占绝对优势的某种视觉元素统辖整体,使对比性元素居于从属地位。其次是指在互相对应的元素中寻找”妥协”点,使二者的矛盾冲突得以缓和,获得新的平衡,取得调和效果。 3、杂志设计对称与平衡 对称指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系,如自然界中人的双眼双耳或鸟虫的双翼双翅。在报纸版面中也经常运用对称的形式,它给人以稳定、沉静、端庄、大方的感觉,产生秩序、理性、高贵、静穆的美。 平衡又称均衡,体现了力学原则,是以同量(心理感受的量)不同形的组合方式形成稳定而平衡的状态。日用器皿中茶壶是平衡结构的,而盆罐花瓶则多是对称结构的。平衡结构是一种自由生动的结构形式。平衡状态具有不规则性和运动感。一个版面的均衡是指版面的上与下、左与右取得面积、色彩、重量等量上的大致平衡。在版面上,对称与平衡产生的视觉效果是不同的,前者端庄静穆,有统一感、格律感,但如过分均等就易显呆板;后者生动活泼,有运动感和奇险感,但有时因变化过强而易失衡。因此,在版面设计中要注意把对称、平衡两种形式有机地结合起来灵活运用。如版面整体可用平衡式,局部栏目标题等可用对称式。 15 2020年5月29日 文档仅供参考 4、杂志设计节奏与韵律 节奏是周期性、规律性的运动形式。音乐靠节拍体现节奏,绘画经过线条、形状和色彩体现节奏。节奏往往呈现一种秩序美。在版面设计中,没有节奏的版面肯定是沉闷的。读者在看报纸时,一般是由左到右、由上到下、由题目到正文的阅读过程,如果编辑设计版面时在标题、图片、栏目、点线面上做文章,让它们有所变化,在视觉上串成串儿,形成跳跃式的块状、点状,这样读者读来就有一种节奏感。 韵律更多地呈现一种灵活的流动美。副刊中典雅的插图,自由自在的变体标题字等,都可让读者感受到韵律之美。 5、杂志设计条理与重复 在版面设计中,将点、线、面,黑、白、灰等元素梳理归纳为有序的状态,称为条理。将某一母题(相同或相似的形态)多次重复出现在版面上的效果,称为重复(或称重复)。 版面设计要十分重视条理性,没有条理性也就谈不上设计。版面设计拒绝混乱、芜杂的画面效果,追求条理性的秩序美。 版面中适当的重复,能增加版面的韵律和节奏感。如版面正文应以排基本栏为主,变栏不宜过多,特别是同一块版上不宜过多变栏,否则基本栏没有一定的重复,不但变栏因没有映衬而失去强势作用,也会影响整版的和谐。 6、杂志设计动感与静感 16 2020年5月29日 文档仅供参考 根据版面稿件内容的需要,决定采用动感或静感的形式。如文化生活版类宜选动感形式,财经类版面宜选静感形式。在确定了某一版面采用动感还是静感形式后,还应找出相应的对比因素。如某一版面基调是静感的,应有一两处动感元素作对比,反之亦然。静中有动、动中有静,动静结合,才能获得动静有致的版面效果。 7、杂志设计整体与局部 版面设计,整体关系的重要性远远大于局部关系。着眼于整体设计,要有战略家的眼光,善于宏观把握。一个版面就是一部戏,在总体设计中,内容主次的把握,黑白灰的安排,点线面的处理,版面布局分寸的控制等等,都应作统筹规划,以使局部服从于整体。所谓整体感,就是版面的视觉各要素之间形成恰当优美的联系,各要素不是孤立存在的,而是互为依存、互为条件的存在关系。 局部,在版面中不应是孤立存在的,它的形式不可是美的,同时还应与整体形成有机的联系。每个局部都有变化,但局部相加不等于整体,整体大于局部之和。整体统辖局部,局部服从整体,这也是版面形式的重要法则。 附: 参考书目: 文学类杂志:<青年文摘>,<读者>,<特别关注>,<女刊>,<新蕾>; 科普类杂志:<中国国家地理杂志>,<环球科学>,<百科知识>; 17 2020年5月29日 文档仅供参考 时尚类杂志:<国际服装动态>,<世界时装之苑--ELLE>,<时尚北京>,<服饰与美容>,<瑞丽>; 艺术类杂志:<摄影世界>,<中国摄影>,<产品设计>,<美术关注>; 2020年5月29日 18 因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容