关键内部因数 1、营销渠道很多，实现了渠道的多元化 2、产品种类丰富，包括面包、蛋糕、烤饼、面包圈等，味道和质量都很好 3、公司的管理组织结构严密，任务明确，有明确的战略理念 4、KKD是一家纵向一体化公司，分店和代售点多、分布广，存在更多的发展空间 5、KKD公司积极参加各种公益活动，并在活动中采用面包制作过程透明化，吸引更多顾客，便以给顾客留下深刻映像 6、公司对产品质量有很好的保障，客户忠诚度很高 7、公司有明确而稳定的长期计划目标 8、强有力的管理队伍和内部有效地组织结构，提升了公司的形象 内部弱点 1、分店过于分散，不便于管理 2、没有网上订购业务 3、 公司分店开设拘泥于本国，未形成国际化竞争市场 4、产品所含的热量过高 总计 权重 0.1 0.05 0.1 评分 3 4 4 加权分数 0.3 0.2 0.4 0.1 0.05 3 3 0.3 0.15 0.1 0.05 0.1 4 3 3 0.4 0.15 0.3 权重 0.1 0.1 0.1 0.05 1 评分 1 2 1 1 加权分数 0.1 0.2 0.1 0.05 2.75 由表IFE矩阵可知，KKD的总分为2.75，平均值2.50，所以表明KKD公司的内部状况还是处于优势地位的。
二、自己的观点
KKD公司发挥其优势有3种策略：
（一） 可以进行资源的优化配置和业务结构的合理配置，开发
一些对身体健康有利的产品；
（二） 可以加快推出新产品，从深度上延伸品牌，增加研发经
费，尽量降低产品成本；
（三） 可以参加更多的慈善活动，同时可以多投点广告费用。 另外KKD针对KKD公司劣势的3种对策：
（一） 可以降低成本，适当的增加一些特许店来增加其经营收
入；
（二） 可以做好网上订餐，但是要保证好的物流和客服； （三） 对于热量过高的产品，可以推出低热量且健康的食品。
KKD公司财务比率分析：
比率指标 短期偿债 流动比率 速动比率 长期偿债 资产负债率 产权比率 长期/权益 利润利息比率 KKD 2.36 1.95 0.33 0.30 0.21 1.32 星巴克 KKD财务评价 KKD偿还短期债务的能力强 0.78 KKD不用出售存货而偿债的 0.46 能力强 1. 资产负债率低表明KKD公司的 财务成本较低，风险较小，产权0.57 比率低，也说明KKD公司偿债1.33 能力强，经营较为稳健，对于投0.24 资行为态度比较慎重 1.36 2. 其它两项比率相当，表明在这几个方面两家公司的能力偏差不大 1. KKD公司的存货周转率要低一些，且都高于行业平均水平 2. 从固定资产周转率可以看出 KKD公司的销售效率和厂房设21.30 备利用率要明显低于星巴克公司 3.25 3. 应收账款周转率KKD公司也明1.76 显低于星巴克公司，表明相较与17.6 星巴克而言，KKD公司收账慢，21.41 账龄较长；资产流动性弱，短期偿债能力弱；可能增加坏账损失等。 1. 0.23 0.37 2. 0.12 0.17 0.10 3. 0.34 34.88 KKD公司的毛利率为0.24，较市场上同行业的公司而言还是偏低的 KKD的净利润率较星巴克偏低，可以看出KKD公司的盈利能力比星巴克要弱一些 KKD公司的每股收益率要低于星巴克公司，这也说明KKD公司的盈利能力要比星巴克弱一些 营运能力 存货周转率 固定资产周转率 总资产周转率 应收账款周转率 平均收账率 20.14 1.82 1.20 10.20 24.38 盈利能力分析 毛利率 经营利润率 净利润率 总资产收益率 股东产权收益率 每股收益率 市盈率 0.24 0.34 0.07 0.08 0.12 0.22 33 发展能力分析 销售增长率 资产增长率 股权资本增长率 利润增长率 24.6% 60.7% 22.98% 7.94% 25.6% 65.4% 23.2% 7.89% 1. 虽然KKD公司的销售增长率比星巴克低一点，不过其增长率还是比较乐观的 2. 从总资产增长率可以看出KKD公司在这段时期内的资产经营规模扩张的速度虽然不及星巴克，但速度还是很快的。需要关注的是KKD公司快速扩张的质量，以及其后续发展能力，避免盲目扩张
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