传统文化：扬州广电品牌活动的优质ＩＰ 目： 【摘要】扬州广电将扬州传统文化这个独特Ｉｐ 题短片和传统文化节目有机融合。诗词歌赋、文化 作为主要创作基因，在品牌活动的打造中融入扬州 形成了品牌活动独特的竞争力。 【关键词】传统文化；扬州Ｉ广电；品牌活动 一名人、传统习俗、仿古服饰、古典音乐，各种充满 组风格清新、格调高雅、积极向上的电视文艺佳作。 它既是一场根植传统、纪念和传承文脉的文化之旅， 传统文化，既为扬州做好形象宣传和文化推介，也 文化和节日气息的元素被精巧衔接在一起，组成了 也是一次清新唯美、如诗如画、赏心悦目的艺术之行。 该专题片为观众带来了耳目一新的艺术享受，播出 后反响强烈，受到了观众和媒体的热烈好评。 （知识产权）是文化传媒行业的热门词汇。 传统媒体和新媒体都对优质 趋之若鹜，纷纷走上 了内容 化的道路，即围绕核心ＩＩ）向产业链上下 游纵深，形成贯穿多种产品的新生态。 扬帅Ｉ广电人意识到自己所在的这座城市，其 二．传统文化是扬州广电最有竞争力 的名片 当前，人们对文化消费的需求越来越旺盛。传 统文化在文化消费市场上占据着越来越重要的位置。 对于媒体产品而言，特色与个性是一条重要的 体长久发展的大敌。扬州广电基于独特文化的品牌 ２５００年的文化积淀就是独一无二、无法复制的优质 生命线，跟在别人后面人云亦云、亦步亦趋，是媒 。扬州广电致力于将传统文化作为主要创作基因， 为扬州做好形象宣传和文化推介。 Ｉ活动，具有极强的生命力和竞争力。 ２０Ｏ９年。扬帅Ｉ“烟花三月”国际经贸旅游节开 传统文化是扬州广电最具发展价 幕式上，扬州１广电把传统文化作为创意的灵魂带到 值的资产 ，中华文明有深厚的历史沉淀，文化传媒的潜在 了国际化的舞台上。大型实景主题创意晚会《水韵 ＩＰ就在五千年的文化里流淌。扬０、Ｉ＇１独具个性的城市 扬州》，寓恢宏大气于婉约妩媚之中，穿透淮扬千年 气质，正是独一无二的优质 。 悠悠时空，以现场震撼的视觉冲击、特有独到的艺 作为国务院首批公布的历史文化名城之一，扬 术魅力、个性鲜明的地方文化特色在观众中引起强 州是一座有着通史般历史、文化的名城。这些历史 烈共鸣，为电视晚会打造城市文化形象提供了一个 文化积淀下来的资源里蕴藏了丰富的人文价值，如 别致的范式。整个瘦西湖万花园的水面成为一个巨 史可法纪念馆和朱自清故居的民族气节、人文精神， 大的美轮美奂的舞台，翩翩仙鹤、优雅仙子凌波炫 单个节目的精巧构思。 个园、何园、吴道台宅第的读书求知文化，马可・波 舞。无论是晚会整体刨意结构、罗纪念馆、五亭桥、鉴真纪念堂的开放包容文化等， 还是每个节目单元的起承转合，都是传统文化与现 这些文化是扬州传统文化的重要内涵，是扬州这座 代技术融合带来的优势。 城市的“根”和“魂”，也是最能打动人、感染人的 扬州广电连续多年创作举办的“烟花三月”国 扬州城市精神，而这个成熟的文化生态系统正是高 际经贸旅游节开幕式晚会，无一不是把城市传统文 化的基因、血脉融入到节目当中，让海内外宾客为 价值ＩＰ所需要的。 内容越强大， 就越强大，可开发的价值就越 扬州精致、优雅的传统文化而倾倒，让扬ＪＪＪ、１市民为 高。在扬州广电任意的一场活动中，传统文化都是 家乡古代文化和现代文明交相辉映的成果而骄傲。《在 最吸睛最亮眼的元素。比如，《我们的节日》系列文 水一方》《水韵扬州》《好一朵茉莉花》《水墨四季》《扬 化专题活动，已开展五年。该专题活动的创意根植 州梦扬州情》等，都成了扬州人如数家珍的记忆。于传统文化，采用电视文艺专题的手法，将电视专 １０４视听界・２０１７ ７￣：／ｌＩ，ｊ 扬州广电坚持打造个性化标签，在整体布局扬 ▲扬州广电将扬州传统文化融入品牌活动中 州ｒ 电个性形象的 ｍ卜，推ＬＨ杉 自身特色与个 文化 传播就会凋零，ｄ－￣＇Ｊ、『、１广电在品牌活动 性的走心节目一其中，既有政府主导的大 文化活动， 中尽可能多地值人 传统文化，并坚持打造文化 也有企业主办的市场演Ⅲ，更有ＲＩ＇ＨＪ＃Ｎ个人举行的 产品的权威性、专业性、准确性：发挥扬州广电 文化乐事 扬州广电高举传统文＇ｆ￣ｆｌ９大旗，将中外 的资源、没备、人力等优协，打破传统模式，更 艺术京、丈艺爱好者以及广大市Ｒ纷纷【Ｉ眨引到扬小Ｉ、Ｉ 加贴近受众，增强互动性．全面而广泛地宣传传 来 统义化 经过多年的积累。ｊ－￣，Ｊ小『广电已经积累ｒ 三 传统文化是扬州广电传承发展的 众多的传统文化资源，辐射范围从扬ｆＪ１『、 一展到长 强大支撑 ｔ角以及全国各地 文化作为一科 因、血脉和传统，内化于心、 弘扬中华传统优秀文化，弘扬社会主义核心价 外化丁行，影响广泛深远：恨，维系于民族精神 值观，是扬小 广电的使命担当 特别是在挖掘扬州 无沦 史多么遥远、岁月如何蹉跎，无论社会怎幺 传统文化元素方面．扬州广电坚持取其精华，去其 变革、如何转型，郜 ／眦，ＬＳ一 ７ｔＬ．了根、丢 电，都必项 糟粕，传播 能最，唱响主旋律。多年来对传统文 把恨留 根深才能叶茂，根脉切断 得 化的孜孜以求，扬外『广电不断求新求变，突破自我。 扬州未来将以怎样的名城新形象眨示在世人腼 扬州广电在未求品牌活动的运怍中，将继续高擎传 前？｛勿小『、Ｉ广电该如何刊 丰 的文化资源，更好宣 统文化的大旗，专注打磨优惯ＩＰ，创作更多的精品 传推介扬ｌ ＪｌＩＪ’进一步提升城市的知名度、美誉度？ 力作、 如何推动ｊ－＠ｊ、Ｊ’Ｊ文化与旅游融合互动，加快发展文化 产业？这些都是扬州广电应承担的社会责任 。 （作者单位：扬州广播电视传媒总台） 视听界－２０１７ ７月刊１ ０５