品牌战略方案

江山御景品牌战略方案

一、活动背景：

受市场整体环境影响，新余楼市所有在售项目均处在一个尴尬的局面，客户上门少，成交量更少。为此回过头来看我们的项目，进入5月份以来，日均销售0.3套，在城东北区域算是不佳，上门量日均1组，优惠幅度在2—3万元，整体上都是一个处在中旬位置，为此我们特别提出一个活动，暨“强强联手，名车名房一步到位”的品牌合作战略活动。同时这个活动在新余市场中属于首次，活动会在新余产生轰动效果，而也满足人们对于新鲜事物的好奇，这样也就能增加一部分客户的上门量。通过与名牌产品合作增加项目在市场中的美誉度及知名度。 二、活动目的：

通过本次活动邀请知名汽车品牌“雪佛兰”参与到江山御景项目中来，让项目与大品牌强强联手，提升品牌共同在市场中的知名度与美誉度，同时也能达到双赢的效果。与国际品牌之间合作除提升项目形象外，又能起到市场蓄客的作用，对于新老业主也是项目给与又一次关爱。 1、活动可行性分析 优势

目前在新余市场中属于首次出现，此次活动将会在新余房地产市场中产生轰动效果，通过此活动的展开势必也能增加一部分客户的上门量。另外与国际品牌合作强强联手也能使项目在市场中提升品质形象。 劣势 品牌运用

雪弗莱品牌LOGO是否可以运用到我们项目广告中，这歌还要最终去商定。 2、时间安排

时间安排的跨度大但灵活性强是这次活动的一大特色，活动总时长预计为5个多月（自5月1日至10月30日为止）。 3、成本估算

此次活动执行成本适中，需要花费的经费较少。除去正常优惠外，基本剩下费用为广告制作费。

4、资源互惠

雪佛兰能提供给我们的什么：1、雪佛兰LOGO的使用 2、我们项目的X展架进驻展厅 3、客户信息资源共享

我们能提供给雪佛兰的什么：1、合作期间雪佛兰LOGO可在项目的所有媒介推广中 得到运用

2、雪佛兰自身推广活动我们有偿提供油卡及项目 LOGO标贴

三、活动时间：

时间: 2012年5月1日——10月30日 四、活动地点： 售楼部及雪佛兰展厅

五、活动主题：江山御景品味生活年——“强强联手，为你而来” 六、活动内容：

本次活动在最终结果上是互惠互利的，我们不仅能借助雪弗莱品牌提升档次，更可以增加客户上门量以及资源共享，而雪弗莱可以通过我们项目的广告出街使LOGO品牌可以更广泛宣传。

七、活动流程

1、自活动开始日起，雪佛兰的logo将会出现在项目部分推广媒介中，展架将会

在售楼部及会所中有所展示。

2、同样项目的形象展架、优惠信息展架将出现在雪佛兰4S店中。 4、可以共享雪弗兰购车客户信息资源。

5、另外购买雪佛兰的客户可在江山御景产品时享受优惠。

6、雪佛兰自身推广活动时，项目可以提供购房买车客户出行的加油卡一张。同样出于回报，在每辆自驾游的车身必须贴有江山御景LOGO标贴。