论坛 ＦＯｒｕｍ 数据通信２０１５．２ 关键词评选专刊．十大关键词 阿里巴巴上市 王莉（工业和信息化部电信研究院泰尔管理研究所北京１ ００１ ９１） 推荐理由：９月１９日阿里巴巴集团正式在纽约股票交易所挂牌交易。开盘价９２．７５美元，较发行价上涨 ３６．３％，收盘时市值达２３１４．３９亿美元，超越Ｆａｃｅｂｏｏｋ成为仅次于谷歌的第二大互联网公司。阿里巴巴的上市将 更加直接、更加深入地激发我国互联网行业的创新热潮，阿里巴巴构建的庞大的生态系统对我国的电子商务、 大数据、云计算等新兴产业，以及批发零售、物流、金融等传统产业都将产生举足轻重的影响。 阿里巴巴２０１４财年中国市场交易额同比增长５５．８％，净利润更是同比增长１７０．６％，达到２３４亿人民币，电商业 务牢牢占据中国市场的龙头位置。电商巨无霸上市，国内外的互联网江湖也将发生一系列的变化，阿里巴巴构 建的庞大生态系统将为电商关联产业创造新的发展机遇。 阿里巴巴２０１４财年中国市场交易额同比增长 健康、文化等众多领域，掌握商家资料、支付工具、实 ５５．８％，净利润更是同比增长１７０．６％，达到２３４亿人 时通讯、内容和广告，横跨商业、金融、社交和媒体， 民币，电商业务牢牢占据中国市场的龙头位置。电商 几乎是Ａｒｉｂａ＋ｅＢａｙ＋ＰａｙＰａｌ＋ＭＳＮ＋雅虎的综合体，这 巨无霸上市，国内外的互联网江湖也将发生一系列 些体系相互配合，构成了阿里巴巴庞大的生态系统。 的变化，阿里巴巴构建的庞大生态系统将为电商关 联产业创造新的发展机遇。 阿里巴巴这一庞大的生态系统中有商家、消费 者、淘女郎、快递公司、银行、保险、ＩＳＶ服务商、媒体 等，众多的参与主体以三种“流”的形态高效运转：淘 阿里巴巴的成功得益于其构建的庞大生 宝、阿里巴巴网络上的电子交易数据流，阿里巴巴小 微服务、支付宝上的资金流、菜鸟的智能物流。三流 态系统 一、生态系统是阿里巴巴成功上市的关键，马云在 的协同形成了阿里巴巴独特的第三方平台商业模 致投资者的公开信中多次提到生态系统。开放、协 式，这种商业模式保障了阿里巴巴的利润和强劲的 调、繁荣、高效运转的生态系统是马云和阿里巴巴的 现金流。阿里巴巴根据数据流分析消费者的需求趋 成功，也是互联网新经济的成功。阿里巴巴的生态系 势与偏好，为商家提供精准的消费者标签；通过资金 统具有强大的自我增强的网络效应，生态系统的参 流打通银行、消费者、商家、阿里巴巴之间的多条交 通过智能物流，为消费者和商家提供了分布 与者从中获益，同时也为生态系统的成长做出投入。 叉通道；可扩展的物流平台和物流信息系统。 通过这个生态系统，阿里巴巴成功地改变了中国的 式的、阿里巴巴生态系统的网络效应为阿里巴巴提供 商业形态，并获得巨大收益。 带动批发零售、金融、快递、媒 阿里巴巴雄踞中国互联网Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｃ、网络 了低成本的自然流量，支付、网络贷款等多个重要垂直市场的首位，并进军 体等多个产业的协同，并且吸引更多的企业加入到 云计算和大数据、智能物流、搜索、地图、娱乐、医疗 系统中，从而构建成层层交织、边界不断扩展的网状 ２０１５．２数据通信 论坛 ＦＯｒｕｍ 生态系统。各参与者随着这个生态系统的循环运转 的产业，这些消费数据的价值将被更加深入的挖掘 不断自我增强，获得价值与效益的提升。 与应用，基于消费者的智能市场决策系统将成为新 的关注点。 二、阿里巴巴的生态系统使消费大数据的价 值更加显现 阿里巴巴生态系统的基础是数据流，通过消费 大数据驱动业务精细化运营和营销。应用数据挖掘 的手段进行客户生命周期管理，构建基于用户消费 数据的提取和运营工具，提升客户对活动的响应度。 基于用户消费大数据的关联和整合，运营和营销人 员定向把客户提取出来，对用户不同的兴趣和需求 三、阿里巴巴的生态系统将为电商关联产业 创造新的发展机遇 阿里巴巴的生态系统仅完成了战略的布局和入 口的抢占，移动电子商务、大数据、云计算等新兴产 业以及零售、批发、物流、金融等传统产业都将被生 态系统影响，也将从中获得新的发展机遇。 基于云计算的大数据处理、存储、开放将迎来更 推荐不同的商品或者产品，实现推广资源效率和效 广的创新空间。阿里巴巴在云计算、大数据上投下巨 益的最大化，如淘宝商品的个性化推荐等。 资，其分布式的存储平台和算法工具为数据开发者 阿里巴巴的数据流将阿里巴巴、商家、消费者、 提供工作平台；同时，关联整合海量的线上线下数 配送企业等各主体紧密的联系起来，构成消费大数 据，脱敏、商业定义大数据，打上清晰的标签，让数据 据的大营销、大物流体系。阿里巴巴将海量的消费数 为政府、消费者、行业等有效所用，参与者既是数据 据关联和整合，勾勒出消费者的生活，将消费者的各 提供方，也是数据的使用者。 种活动匹配到阿里巴巴的生态系统里，在拓展业务、 传统零售企业的电商化进程将加快，围绕消费 业务运营时充分挖掘、体现了消费大数据的价值。近 者进行产品创新，物流、服务、数字营销等，重组价值 日，支付宝推出的全民十周年账单，迅速刷屏了朋友 链。电子商务正从概念上的虚拟经济，逐渐融入实体 圈，引起小伙伴们对自己消费能力的巨大惊诧，纷纷 经济，成为我国经济转型升级的重要途径。阿里巴巴 表示要剁手剁脚趾，账单上清晰的记录了消费者十 的上市使传统企业和消费者会更加关注电子商务， 年以来在支付宝上的消费记录，每一笔都有迹可循， 这必将带来国内传统零售业的电商化改造提速，寻 都有数据记录。这些海量的消费大数据完整的反映 求与电商的更快融合；将激发更多企业大胆的突破 了每个个体的电子商务轨迹，这些轨迹被分类、整 线下经销的瓶颈，推动０２０的发展进程，从而带动新 合、打上各种标签后在阿里巴巴生态系统里流动，为 轮的传统企业的转型。 阿里巴巴的生态系统创造价值。 智能仓储和智能物流的建设将加速，推动社会 大数据大营销大物流，价值不仅仅是大，而是与 化大物流体系的建设，城乡消费的一体化被激活。阿 消费者的“人”与“生活各方面活动”的关联，即大数 里巴巴的小微金融服务、支付宝、余额宝等互联网金 据的价值核心在于建立数据之间的整合和关联分 融工具与产品将如同鲶鱼，搅动传统金融行业，为传 析，是全息、全景大数据。常用的消费者洞察维度如 统金融行业的创新注入活力。 消费动机、态度、选择、评价、行为、决策过程等，而作 一为个体喜欢什么、不喜欢什么、想什么、关注什么、和 谁在一起、在哪儿、去哪儿、何时去、看什么、做什么 四、阿里巴巴的上市将更加直接、更加深入的 等，当这许多的数据被关联和整合后，与此关联的一 激发我国互联网行业的创新 切被还原为个体的真实生活，并以数据、模型、产品、 在我国政府大力推进创新驱动发展战略、重点 平台的形式展现及应用，勾勒出从曝光、转化、购买、 支持扶助中小微企业发展的背景下，阿里巴巴的上 收货的完整路径，完成销售的闭环。 市具有非常典型的示范效应。近两年我国互联网经 阿里巴巴电子商务平台交易额已经超过ｅＢａｙ与 济以３０％的速度快速增长，互联网新经济已成为引 亚马逊之和的两倍，是名副其实的全球第一电商，阿 领消费、扩大内需、提振经济的新引擎。全球互联网 里巴巴掌握的巨大的消费数据，未来将成为一个新 创新一直以来由美国引领，而阿里巴巴打破了模仿 （下转第４８页） ４５ 论坛 ＦＯｒｕｍ 数据通信２０１５．２ 号，保障了微信业务的健康有序发展。 ２０１４年大事记 ８月７日，微信建立了技术拦截、举报人工处 理、辟谣工具三大系统； ９月３０日，ｌＯＳ版微信６．０发布，支持微信小视 频； １月４日，微信在产品内添加由“嘀嘀打车”提 供的打车功能； １Ｏ月１４日，Ａｎｄｒｏｉｄ版微信６．０发布，支持微 信小视频。 １月ｌ５日，微信发布了货币型基金理财产 品——理财通； １月２８日，微信５．２发布，界面风格全新改版； ２月２０日，腾讯宣布推出ＱＱ浏览器微信版； ３月１９日，微信支付接口正式对外开放； ３月２４日，电脑管家牵手微信上线聊天记录备 份功能； ４月４日，微信学院正式成立； ４月８日，微信智能开放平台正式对外开放； 作者简介：袁琦，北京邮电大学通信与电子系统专业，工学硕 士 现为工业和信息化部电信研究院泰尔终端实验室技术主 任工程师。长期从事移动互联网业务、网络与信息安全研究， 负责多个国家重大科技专项、国家“８６３”重大项目研究．负责 或参与了数十项国家、行业标准的制定工作，多个项目获奖． 在国内期刊上发表文章数十篇，参与编辑书籍两本。■ （上接第４５页） 美国模式，才能到大互联网公司的局面，这将更加直 ９月８日，阿里巴巴在纽约华尔道夫酒店启动为 接、更加深入的激发我国互联网行业的创新。我国正 期十天的全球路演，受到投资者追捧； 在迅速发展区域分散、消费群体多元化的市场，互联 ９月１５日，阿里巴巴将ＩＰＯ发行价预估区间提至 网商业模式创新还有很多可能性，更加细分和垂直 每股美国存托股６６美元到６８美元； 的差异化的消费需求有待更深入地挖掘。 ２０１４年大事记 ９月１８日，阿里巴巴将其ＩＰＯ发行价确定为每股 美国存托股６８美元，融资额为２１８亿美元，成为美国 最大的ＩＰＯ； ９月１９日，阿里巴巴在美国纽约证券交易所正 ３月１６日，阿里巴巴集团宣布启动在美国上市 式挂牌交易，开盘价９２．７５美元，较发行价上涨３６％， 事宜； 收盘时市值达２３ １４亿美元，超越Ｆａｃｅｂｏｏｋ成为仅次 ５月６日，阿里巴巴向美国证券交易委员会提交 于谷歌的第二大互联网公司。 了ＩＰＯ申请； ６月１６日，阿里巴巴首次公布了２７名合伙人名 单、任职情况，同时公布了未来上市公司的９名董事 会成员名单，以及最新财务数据； ６月２６日，阿里巴巴决定申请在美国纽约证券 作者简介：王莉，天津大学技术经济及管理专业，管理学博士， 现任工业和信息化部电信研究院泰尔管理研究所运营咨询部 交易所挂牌上市，股票交易代码为“ＢＡＢＡ”； ９月５日，阿里巴巴预估其ＩＰＯ发行价在每股美 国存托股６０美元￣１Ｊ６６美元。拟发行３．２亿股美国存 托股。此外，阿里巴巴还赋予上市承销商最多４８０２万 股美国存托股的超额认购权； 副主任．高级工程师 长期从事电信运营商运营管理体系建设 与流程设计、移动互联网发展业务趋势等领域的研究工作。主 持并负责了基础电信业务运营管理、存量经营、流量经营、移 动互联网业务运营与价值评估等方面的项目和课题．其中多 个项目获得奖项。■