纳爱斯双十一的推广方案

----牙膏分男女，清新各不同

目录

一：环境分析

(一)人口环境 (二)经济环境 (三)技术环境 (四)文化环境 (五)自然环境 二：项目营销 SWOT分析 三：广告策略

(一)广告推广 (二)广告目的 (三)广告预算 四： 活动策划 (一)活动名称 (二)活动主办 (三)活动地点 (四)活动时间 (五)活动主题

(六)活动目的 (七)活动参加人员

(八)活动前期准备 (九)活动效果预测 （一）人口环境

不同年龄的消费者对商品和服务的需求是不一样的。不同年龄结构就形成了具有年龄特色的市场。

纳爱斯针对不同年龄,有不同的牙膏。儿童果味牙膏,维C牙膏.青少年有男女牙膏。 (二) 经济环境

收入因素是构成市场的重要因素,甚至是更为重要的因素。 (三) 技术环境

营养保健型的牙膏是我多年来一直钻研的课题,现在经过纳爱斯科技人员的研究,含维生素C或维生素E等有益牙龈、牙齿健康的纳爱斯牙膏终于成功上市了。

纳爱斯牙膏推行“营养牙床”的新概念, 有不少消费者来电咨询。 (四)文化环境

在消费者心目中,市场上的牙膏分为国内品牌和国际品牌。其中,国内品牌以中草药成分为诉求点,以牙好胃口就好身体好为利益点,价位适中。

中国人牙齿提前”衰老”的现象比国外更为严重,而营养成分流失或失衡是引起衰老的重要原因。 (五)自然环境

纳爱斯牙膏内含氟化物,长期使用能有效抵抗由细菌引起的酸性

物质对牙齿的侵蚀,帮助预防龋齿,令牙齿更坚固更健康。 二、项目营销SWOT分析 优势：

●纳爱斯综合实力强大

劣势：

●产品本身的不足 ●研发能力下降 机会： ●扩大产品系列 威胁： ●竞争激烈

●面对实力雄厚的对手 三、广告策略 (一)广告推广

1.媒体

(1)杂志,通过在时尚杂志上张贴广告,来扩大产品的影响力。 (2)电视,在电视上投放新款广告。 (3)网络,在网络上发布广告和广告语。

2.其他广告媒体

户外广告,在公交车内部或者外部涂上宣传画。 (二)广告目的

通过在这几方面的广告宣传,加大纳爱斯品牌的曝光率，使大众消费者对纳爱斯品牌得到认可。 五、活动策划

(一)活动名称:纳爱斯清新----牙膏分男女,清新各不同 (二)活动主办:纳爱斯公司营业推广部 (三)活动地点:全国 (四)活动时间 : 双十一期间

(五)活动主题:提供更好的消费产品提高纳爱斯在电商范围内的知名度。

(六)活动目的:通过这次推广活动提高纳爱斯的知名度。 (七)活动参加人员:全国人民 (八)活动效果预测:

活动结束后, 会使之前对纳爱斯品牌不了解的人有所了解。