２０１３年１２月 十堰职业技术学院学报 Ｄｅｃ．，２０１３ 第２６卷第６期 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｈｉｙａｎ Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ Ｖｏ１．２６Ｎｏ．６ 对新媒体概念（定义）的再思考 黄芙蓉 （湖北第二师范学院，湖北武汉４４２０００） 摘要： 本文从“新媒体”一词的最早提出，到不同发展阶段的表现形式的透视，介绍了国内外 公众、学者对这一概念提出的各种不同的观点，在着重分析了新媒体特点的基础上，对“新媒体” 这一概念进行了重新审视，提出了与时俱进、符合时代特征的“新媒体”的定义。 关键词：新媒体；概念；思考 中图分类号： Ｇ２０文献标识码： Ａ文章编号： １００８－４７３８（２０１３）０６－００４９－０３ 一、新媒体一词的由来与发展 无限融合，媒体空间得到进一步扩展，发展到了 新媒体针对传统媒体提出的，是本世纪初出现 ＷＥＢ３．０，走向ＷＥＢ４．０时代，各种信息在高速运转 并在中国流行的一个新名词。近年来，随着新媒体 的数字链路中汇集、分析、计算、传递、反馈，通过各 产业的发展和创新现状、趋势，越来越多的研究者开 种数字终端，向用户提供信息、娱乐服务及电子商务 始关注到新媒体，有关新媒体的讨论和学术研究持 应用等的一个有形和无形的平台。 续升温。 二、当前关于新媒体概念（定义）的主要 有说法认为“新媒体”一词起源于美国，由哥伦 比亚广播电视网技术研究所负责人Ｐ・戈尔德马克 论述 １９６７年最早提出。但，这种说法并不确切。新媒体 当前，我们正处在全新的新媒体时代，但什么是 的发展经历了三个时代，它的概念至少可以追溯到 “新媒体”，新媒体具有什么基本特征，应当如何界 上个世纪５０年代。 定这一概念，等等，是摆在我们面前的问题。 １．传统媒体时代的新媒体 １．“新媒体”概念（定义）的各种观点‘ 这是一个以印刷、报纸、广播、电视为主导媒体 很多人从自己的角度对新媒体内涵和外延进行 的时代，较之于传统媒体，电报、电话、电子传真则被 了设定，他们的认知丰富了“新媒体”的研究水平， 赋予了象征性意义的新媒体概念。 虽然各执一词，但“新媒体”的一般含义因此也被揭 ２．现代意义上的新媒体 ． 示和深化。 以微电子技术和互联网技术为支撑的电子邮件 目前，在中国普通公众看来，所谓新媒体是指通 （Ｅ—ｍａｉｌ）、数字传真、数字化技术和交互式媒体 常被用于公共通信方面，除了传统媒体报纸，广播， （ＷＥＢ２．０）等新型媒体技术的应用则被称之新媒 体。相对于传统媒体而言，新媒体之所以新是因为 电视等之外的新媒体形式，是一个宽泛的概念，新媒 它包含了革命性内涵，真正焕发出了数字时代的生 体利用数字技术，网络技术，通过互联网、宽带局域 机与活力。 网、无线通信网、卫星频道，以及电脑、手机、数字电 ３．当今时代的新媒体 视终端等通信模式向用户提供信息和娱乐服务。然 这一时代，数字技术、通信技术、网络技术高速 而，这种说法并没有得到学术界的认可，了解他们如 发展，“大数据”、“全媒体”、“云计算”等交互应用、 何定义新媒体，有助于促进我们对新媒体的认识。 收稿日期：２０１３．１１．１２ 作者简介：黄芙蓉（１９６６一），女，湖北第二师范学院教授。 ・・———４９－・－—— 黄芙蓉：对新媒体概念（定义）的再思考 法国学者弗兰西斯？巴尔和杰拉尔？埃梅里， “传播为王”。及时、有效、方便、快速，在更大程度 在《新媒体》一书中试图解决这样一个问题：新媒体 上决定了新媒体长久的生命力。互联网、手机用户 “新”在哪里？各种媒体只是在它有不同的作用或 的自我繁殖和扩散能力弥补了新媒体内容上的不 追求不同目的时才成为新的呢？还是从一个更完整 足，甚至还在一定程度上产生出极大的竞争力。 的意义上来说是新的：它们其实是让人们或人与机 （２）分众定制。新媒体可以根据受众的兴趣或 器之间实现前所未有的通信，和迄今为止的所有通 信息需求提供个性化服务。这是传统的报纸、广播、 信是根本不同的 。 电视无法达到的。通过细分受众人群，新媒体实现 对于这个问题，中国学者们都非常关注。原社 信息定制服务，并且在未来会越来越倾向于这种形 会科学院副院长刘吉教授认为“新媒体”新就新在 式，这是新媒体的巨大优势之一。同时由于传播方 “快，准，全，易”四个字。这四个字的意思很明确： 式的变革，使得每个人既是信息的接收者，同时，也 “快”，即信息的传播速度更快；“准”，即直击源头， 是信息的收集和发布者，也就是所谓的“自媒体”。 或多方比较，最大限度地保证信息的可靠性；“全”， （３）互动及时。来自受众、返回受众，适时互动 即信息全面、系统、完整，能回答所有的问题；“易”， 是提高媒体用户凝聚力和忠诚度的重要手段，也是 随时随地，不受时空限制，查询检索，如探囊取物。 新媒体的最大的优势。通过互动沟通可以更深入挖 这种中国式大而化之的定义一般是没有错的，但这 掘信息的内在价值，了解需求方所思所想，为日后改 种基于定性思维的价值判断对科研是没有用的，因 进信息形式和质量提供有益的建议，逐步实现按受 为本质上，模糊的定性没有触及新媒体的本质－２ Ｊ。 众需求定制信息。目前，新媒体在交互性和及时两 清华大学新媒体传播研究中心主任熊澄字教授 个方面大幅领先于传统媒体 Ｊ。 曾在《人民网》撰文指出，从媒体的发生和发展过程 （４）综合集成。传统媒体传输的信息符号是单 中，我们可以看到，新媒体是不断变化的媒体。广播 一的，而新媒体传递的信息不仅包括文字、声音、图 相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相 像，还包括视频、音频、动画等，实现了语音、视讯和 对电视是新媒体。我们今天说的新媒体通常指的是 文本的真正融合。集成性充分体现了新媒体传播形 在计算机信息处理技术之上出现的有影响的媒体形 式的多样性。它集报纸、广播、电视于一体的交流和 式。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出 沟通手段是前所未有的 Ｊ。 现过的，一个是影响，是指会受计算机信息技术影响 （５）无限的可能性。在新媒体，信息产品分销 而产生变化。这两种媒体形式就是我们现在说的新 的成本低，效率高，在“版面”和“时段”的上可以无 媒体 引。 限扩张和丰富。符号和文化的跨媒体整合，史无前 实际上，上述国内外的观点和看法，无论是来自 例的受众参与性与创造性，无时无处不在的沉浸式 普通公众，还是来自研究学者，无一例外都有所长和 媒体环境，微内容，微支付，长尾和过滤器等新模式， 侧重点，也有意或无意忽略了新媒体的独有特征。 可以发挥出无限的可能性。 要想给“新媒体”一个准确的概念（定义），有必要对 三、对新媒体概念（定义）的再厘定 “新媒体”的特征加以分析，才能得出一个清晰的结 从“新媒体”的诞生、发展和当前人们的认知及 论。 其独有的特征来看，新媒体本身并不是一个严格的 ２．对“新媒体”特征的认识 概念，其内涵和外延正在与时俱进。目前，互联网， 要给一个事物下定义，关键要搞清楚它的特征。 移动电话，各种户外电子媒体等，都可以作为新媒体 通过对比，可以发现，新媒体作为一种新的传播形 的载体。 式，具有以下几方面的特点。 １．“新媒体”是一个与时俱进的概念 （１）传播的优越性。新媒体最大的和最重要的 “新媒体”并不是一个新的概念，每一个历史时 特性是它可以弥补内容的不足。传统媒体信仰“内 期媒体的发展都会有一个“新媒体”，例如，在２Ｏ世 容为王，资源为后”，现在和未来的新媒体更多的是 纪２Ｏ年代电台是新媒体，４０年代电视是新媒体，今 一５０一 十堰职业技术学院学报 ２０１３年第６期 第２６卷第６期 天数字广播、Ｉ Ｖ、微博、微信、易信是新媒体，新媒 ３．“新媒体”是一把双刃剑 体是一个时间的、相对的概念。 新媒体的创新发展，在为社会生活带来便捷的 从历史发展的角度来看，任何时期新出现的媒 同时，也带来了不小的负面影响，诸如信息无序流 体，都可以在一定时间内被称为新媒体。但是，当前 动、个人隐私泄露、舆论导向的偏颇、信息碎片化、网 的以网络媒体和手机等移动媒体为代表的新媒体与 络文化过度影响等成为新的社会管理课题，亟待破 历史上任何一个时期的新媒体都有本质的区别，今 解。 天的互联网从形式、内容等方面扩大了媒体的边界。 因此，“新媒体”的概念应并不是一成不变的， 新媒体现在已经不仅是一种媒体，而是越来越多媒 不同的历史时期有着不同的外延和内涵。 体化了。报纸是传统媒体，但报纸通过上网成为电 四、结语 子报，通过手机发行成为手机报就变为了新媒体。 新媒体带来的不仅是传媒产业的突飞猛进，更 今天的新媒体很难说有一种特定的形态，而数字化 是更打破了整个经济社会各个方面原有的格调和禁 和移动化则可以被认为是新媒体的一个根本特征。 锢，促进了全方位整合和变革，助推了信息全球化和 ２．“三网融合”，赋予“新媒体”新内涵 经济全球化格局的逐渐成形，创造了不可复制的核 新媒体演化的过程是一个媒体融合的过程。目 心竞争力。在不久的将来，整个世界将因为新媒体 前，我国实施了“三网融合”的战略，这是对融合趋 的蓬勃发展和与传统媒体的互利共赢而愈发丰富多 势做出的响应。电信网、广播电视网、互联网在向宽 彩。 带通信网、数字电视网、下一代互联网演进，三大网 络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋 ［参考文献］ 于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语 ［１］弗兰西斯・巴尔，杰拉尔・埃梅里．新媒体［Ｍ］．张学 音、数据和广播电视等多种应用的整合，相互交叉， 信译，商务印书馆，２００５：７． 形成了你中有我、我中有你的格局。这个新的格局 ［２］廖祥忠．何为新媒体？［Ｊ］．现代传播，２００８（５）． ［３］熊澄宇：新媒体与文化产业［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｍｅｄｉａ． 将更加持久刺激新媒体融合、开放、创新。 ｐｅｏｐｌｅ．ｃｏｍ．ｃｎ／ＧＢ／３５９２８／３６３５３／３１６０１６８．ｈｔｍ１． 可以预见，新媒体的未来，唯一不变的趋势是基 ［４］赵文君．新媒体发展与传统媒体变迁趋势研究［Ｇ］．／／ 快门，为构建和谐社会奏响——第十一届全国新闻摄影理论 于信息传播平台，不断满足和服务受众的综合信息 年会论文集．北京：中国新闻摄影学会，２００６：４０１． 传播需求。 ［５］高红玲．媒介通论［Ｍ］．广州：中山大学出版社，２００１． ｏｎ Ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ ｏｆ Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ ＨＵＡＮＧ Ｆｕ－ｒｏｎｇ （Ｈｕｂｅｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ，Ｗｕｈａｎ ４３０２０５，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓ ａｒｔｉｃｌｅ ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ ＶＯＸＩＯＵ８ ｐｏｉｍｓ ｏｆ ｖｉｅｗ ｏｎ ｔｈｅ ｄｅｉｆｎｉｔｉｏｎ ｏｆ“ｎｅｗ ｍｅｄｉａ”ｂｙ ｔｈｅ ｐｕｂｌｉｃ ａｎｄ ｓｃｈｏｌａｒｓ ｂｏｔｈ ｈｏｍｅ ａｎｄ ａｂｒｏａｄ ｆｒｏｍ ｉｔｓ ｆｉｒｓｔ ａｐｐｅａｒａｎｃｅ ｔｏ ｉｔｓ ｄｉｆｅｒｅｎｔ ｓｔａｇｅｓ ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｍａｉｎｌｙ ａｎＭｙ￣ｓ ｔｈｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ｎｅｗ ｍｅｓａ，ｒｅｖｌｅｗｓ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔ ｏｆ“ｎｅｗ ｍｅｄｉａ”，ａｎｄ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ｔｈｅ ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎ ｏｆ“ｎｅｗ ｍｅｄｉａ’’ｉｎ ａｃｃｏｒｄａｎｃｅ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ａｄｖａｎｃｉｎｇ ｔｉｍｅ ｆ ａｔｕｒｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｎｅｗ ｍｅｄｉａ；ｃｏｎｃｅｐｔ；ｔｈｉｎｋｉｎｇ 一５ｌ一