ＰＲＡＣＴＩＣＡＬ ０ Ｒ ＿＼ＳＭ ｔ自 ｌ ％ａ％， 啦 田勇 近年来。传统报业面临着“天花板”以及新媒体的双 ｊ 车广告，就可以通过云阅读手段观看生动的视频广告。 重夹击，发展空间受到了新的挤压。西方发达国家有的 报业机构索性关门大吉，或者快步向新媒体转型。面对 传媒格局“突然”的巨变，传统报业在谔然之余，图变求 存力拓呼声高涨。 ２０１２年５月１７日，京华时报云报纸亮相。而前推 ； 同时。云报纸与电子商务结合，读者在报纸中发现自己 心仪的产品，只需要轻轻一拍，手机将自动跳转到该产 ｌ ｉ 品的电子商务平台，实现直接点击购物。京华时报云周 刊每周四随报纸发行。每期四版。分别为封面新闻、视频 娱乐、应用游戏和在线购物四部分内容，据悉对年轻人 颇有吸引力。 ２０１ １年９月。光明日报推出国内第一个移动媒体出版平 台“云端读报”。具有创新精神的报媒人再次开始寻找 数字化生存新空间。我国的数字报业变革，在经历了电 子报起家、多媒体突破、全媒体转型之后。正在进入融媒 体时代。而“云”化报纸则成为数字化探索的新命题。 自２００７年开始，宁波日报、解放日报、辽宁日报、河 北日报、大连日报、潇湘展报、中国计算机报等报纸，就 在手机二维码方面进行了探索。通过手机拍摄版面上 的二维码，读者可以将自己喜欢的新闻保存到本人的互 联网电子邮箱。“报纸动码”应用的业务包括动码剪报、 视频下载、实时新闻、互动报料、记者博客等。 目前的云报纸，是将互联网云技术、图像识别技术 手机二维码和云报纸的使用，对报纸具有重要的启 与纸媒相结合的融合媒体。读者随手拿起手机一拍报 纸图像，通过云阅读手段就能实现观看与此条新闻有关 示意义。之前。读者接触平面媒体看到的就是一条文字 新闻和几张新闻图像。在二维码和云报纸引入后。报纸 的、内容丰富的视频资料或背后故事。除了全媒体阅 读，也实现了广告的立体展示。比如，读者发现一条汽 形成前后两个终端，前端是传统形态的报纸。后端则是 手机等新媒体架在“网络云”上，借助新的技术手段，满 足用户对新闻报道和服务资讯的延伸。这两个终端互 ｌｌｌ ＿螋鸥 ｜远 一。 。 ～嚣摹 ｌ。。… 一～。 一’ 。 赫 一…………一一一 錾唾－Ｉ醚氆嚣一－叠甏嚣篙ｌ 薯０｜｜ １．南，ｌ＇。．魁稳＾酗ｌ队趟航西涉 姣随■ｔ爵舞棼饕止 确到融ｐ筑 复 为入口，使互联网“活”在报纸上，使报纸实现了从平面 变立体、从静态变动态的阅读功能拓展。 与手机二维码相比，云报纸显然有更多潜能。一是 报纸的版面若采用图像识别系统。可Ｉ；１：，－维码更加美 观；二是相比二维码的引擎系统，云报纸采用“云计算” 技术，其运用范围和效率更强；三是云报纸后台是一个 。‘雏酋精精长・不台挂率富瀑遣迪政船举动吓倒 ；［翻稍 －．矗文・发酸委并晨药愉诲童或皂新—艳辟价 －Ｉｔ业，广东仪７．６１ 潭｝生茬约争议。纛暇房 ￣硼同比大鼢半 ・量币－幅州麓Ｉ燕走批幢杪仿再度高于日Ｂ最ｌ圈） －辟｝茅于轼 时窿论 引每议 “云空间”，功能更强大，性能更稳定；四是云报纸本质是 云出版，更具系统性和可拓展性，对传统报纸的新闻、广 告、发行等生产方式．是一种革命性的改变。 京华时报８月２３日Ｅｏ１版云周刊 云报纸，或日云媒体，其本质就是云出版。如果说 ２０１２ １０新向实践鳃 ＰＲＡＣＴＩＣＡＬ ＪＯＵＲＮＡＬＩＳＭ ｌ传媒观察 多媒体是一种展现形式，全媒体更多属于产品线范畴， 那么云出版则是一个系统工程。云出版的内涵包括多 报以周刊形式吸引年青人相比，金陵晚报云特刊突出情 感和娱乐，以女性为重点受众，以活动带动“费加罗云 拍”的下载量。 媒体、全媒体、融媒体等。云出版的表现形式则是一个 拥有“云端＋管道＋终端”完整产业链的基础性体 系。在云出版的体系中，内容云平台在上游，渠道商在 中游，终端用户在下游。 长江日报报业集团正在筹备搭建云报纸数字出版 支撑平台。其核心技术包含版面反解技术、云平台搭建 技术、搜索引擎技术等。将报纸的ＰＳ、ＰＤＦ原版Ｅｐ，￣Ｊ格 式通过核心技术快速解析成统一的、兼容性高的ＨＴＭＬ 网页版，实现自动化一稿多发；支持手机、ｉＰａｄ、ｉＰｈｏｎｅ 手持终端上的ｉＯＳ、Ａｎｄｒｏｉｄ等多方操作系统的软件客 户端开发；能大规模获取新闻信息，分析读者的阅读习 在云出版的产业链条中，必须清晰地界定报业的定 位。报业本质不是一张新闻纸，而是内容生产。云平台在 整个数字报业链中所处于的地位，可以设计成以下模型： 惯，动态导读，媒体精准投放广告，读者个性化阅读。 当然，报业机构在积极探索云报纸时，自然会碰到 云发行（即手机拍摄软件下载量）、内容制作、赢利模式 等困扰。首先是“云拍”软件种类不一，下载量如何尽快 提升是一大难题。如之前“宁报动码”就遭遇了二维码 识别软件下载量很难提升这一问题，导致报纸内容的传 播力受到较大局限。其次，云报纸数字出版系统还处于 试水阶段，全媒体内容生产能力不能得到很好释放和保 障。第三，目前云报纸系统无法实现用户识别，无法绑 定单个用户或类用户，导致无法进行精准性营销，极大 在这张流程图中，处在上游的是传统报业新闻内容 地限制了赢利能力的实现。 生产；云平台处在报业传播的中心地位；传统报纸和新 媒体处在平行的位置；传统报纸和新媒体之间实现充分 四 传统报业向全媒体和云出版转型，实质在于再造内 互动。以数字平台为依托，以内容生产为主体，实现新 闻服务的全媒体、网络化、互动化传播，是新时期报业传 播的本质特性。 让现实照进未来，有一个现象值得我们深思：国内 报业远比电广传媒早进入互联网，但是后几年赶上来的 容生产流程，实现从“营销报纸”到“营销内容”的转变， 以此寻找到新的生存发展空间。宁波日报报业集团、解 放日报报业集团、烟台日报传媒集团等推出全媒体战 略，京华时报、金陵晚报等推出云报纸，其意即在此。 宁波日报报业集团数字化转型进程中，重点在于构 建好报业的数字化平台，实现多产品格局。２００９年。建 设数字报业技术平台，在全国率先推出了全媒体新闻报 道模式。大力发展中国宁波网、宁波手机报、网络互动 电视在数字化浪潮中反而抢过了传统报业。背后的深 层原因，还在于不少报业存在“心智模式”问题：报纸成 为数字报业中心，新媒体只是作为报纸的延伸，报业难 以通过多媒体互动平台实现报纸内容的增值。 多媒体报、平板“宁波播报”、电子屏报的“一网四报”的 数字化传播平台。宁波手机报通过手机实现信息快速、 在京华时报推出云报纸后，今年七夕，金陵晚报利 完整、有序传播，同时对重大、突发事件进行图文连续发 用“费加罗云拍”推出华东首份云特刊，爱情微电影、精 美广告大片等缤纷亮相。云特干ｌＪ使用了最新的“手机智 送。２０１ １年８月９日，《宁波播报》登陆苹果公司ｉｐａｄ平 台，它实现了传统媒体、网络媒体和移动媒体的成功对 接。它内置新闻板块、互动板块、生活板块和报纸原版 能图像识别技术”，图片就是信息采集的源头，而不是使 用了之前的二维码，报纸的版面美观雅致，而且只要用 下载阅读四大板块，在一个平台上融合了即时新闻阅 读、报纸原版阅读、手机报阅读、新闻网站阅读、编读互 正确的方式进行拍摄，识别率几近于１００％。与京华时 隧新闻实践２０１２．１０ ＰＲＡＣＴＩＣＡＬ ＪＯＵＲＮＡＬＩＳＭ Ｉ传媒观察 ３、服务的主动化与个性化相补充，实现从新闻内容 生产商向全媒体服务商转型。只有为用户提供广泛、主 动、高度个性化的服务，我们渴望的云生活才真的能够 实现“落地”。以南方报业传媒集团为例，从龙生龙、凤 生凤的多品牌战略，到向全媒体集团转型的聚合战略； ２０１１年１月，南方报业新媒体有限公司成立，更好地助 力从内容服务商向全媒体服务商转变，高度重视渠道的 后。而光明日报的“云端读报”，据悉２０１２年底预装总 量争取达到１０００万个。有人评价“２０１２年移动互联网 很忙”，传统媒体试水移动媒体“乱花渐欲迷人眼”。云 媒体，是报人正在寻找的新领地，与手机客户端和其他 形式一样，本质上也都是传统媒体在为日后的转型铺 路。云媒体的探索可能刚刚开始，也是值得期待的。从 数字报业的转型实践看，我们不能过份乐观，更不能轻 言放弃。报业如果攀援到了新的发展空间，明天就会活 得更潇洒、笑得更灿烂。翰 选择、建设以及高效的信息服务。 我国数字出版产业的利益分配机制还不完善，掌握 主要内容的传统出版企业在产业链中话语权较弱，产品 吸引力不够。因此，像南方报业传媒集团这样具有较强 影响力和经济实力的媒体并不多。更多的呈现“小散” （作者：田勇，宁波日报报业集团副总编、中国宁波 网总编；朱宗建，中国宁波网互动中心副主任） 责任编辑：王郁 特征的传统报业，只有大力提高内容生产和服务能力， 才能提升自己的核心竞争力，为用户提供更多更有黏度 的产品。在云时代掌握更多话语权。 ４、产业的链条化和市场化相统一，积极探索融媒体 时代共赢共荣的商业模式。云媒体有赖于产业链各方 的分工协作。对于内容机构而言，可以实现数字资源的 自主授权渠道、自主选择商业模式、安全发行和透明结 算；对于渠道商而言，可以及时获取正版资源并实现为 读者提供多终端、跨媒体阅读服务。以新华社为例，它 不满足于传统通讯社图文内容提供者的定位，近年来长 袖善舞，充分开掘新闻资源。构建起以新华网为代表的 网络媒体群、以“新华手机报”和手机电视为代表的手机 新媒体群以及移动电视、户外电视和ＩＰ丁Ｖ等电视新媒体 群，尤其是创办新华电视网，夯实国内市场，拓展国际生 存空间，集电文、报刊、音频、视频、网络、手机于一体，堪 称中国最权威的全媒体内容提供商，充分体现了作为国 家级通讯社的媒体价值和商业价值，为自己取得了更强 大的舆论话语权和商业议价权。 杭报集团举办萧山日报 “法律百事通＂研讨会 本刊讯８月２９ ＩＥ；，杭州日报报业集团举办萧山日 报“法律百事通”栏目研讨会，来自学界业界的专家学者 围绕栏目的提升与发展展开探讨。 “法律百事通”栏目自去年６月８日创办以来，始终 坚持“在广大读者和法律界专业人士之间架起沟通桥 梁，用法律武器为老百姓排忧解难，让法律意识走向基 层、深入人心，从而不断延伸新闻服务的内涵和品牌”的 办栏宗旨，进家庭、进社区、进校园、进企业、进农村，开 展“法律咨询会”、“免费打官司”等活动，受到读者的欢 迎。“法律百事通”的最大特点，就是组建了一支“记者＋ 律师”的团队，建立了“报纸＋律师事务所”的运作模式， 可见。报业媒体只有把云端（内容服务商）、管道（电 信、移动等互联网服务商），以及个人终端（阅读器、手 对一些具有典型性的案件、咨询进行报道，整合社会资 源，发动社会各界力量，共同开展普法宣传活动。 与会领导和专家对“法律百事通”直通群众、直通现 机、平板电脑等）这几个环节的关系处理好。真正形成 “云端＋管道＋终端”的商业模式，并且把自身的媒 体价值做得足够大。才是数字出版发展的长治久安之 计。 互联网特别是移动互联网，是当今世界的新大陆。 场、直通生活，利用法律武器和新颖的报道形式帮助解 决社会矛盾和民问纠纷的有益尝试给予充分肯定，认为 这是主流媒体践行群众路线、坚持民生立场的充分体 而２０１ ２年是传统媒体争相试水包括移动等各种客户端 的一年。５月１４日，人民日报移动安卓版客户端面向全 球用户发布。解放军报社、中国经济报社等都不甘落 现，希望这个栏目能在创新社会管理、促进社会和谐方 面做出更多探索和实践。鄹 李家连 戳ｌｉｌｌ￣Ｈ ２０１２ １０