研究广播电影电视业企业价值评估方法的应用
摘 要：由于现代经济的发展迅猛快捷，以电视电影为传播媒介的娱乐业也在其推动下逐渐发展起来，并成为满足人民生活的一种重要精神需求。本文以我国主要广播电影电视业的特点及相关企业价值评估，探索研究适用于我国相关企业价值评估的方法。
关键词：广播电影电视；企业价值评估方法；应用
近年来，我国影视行业在各种文化产业相关政策的出台下，发展的规模越来越大，速度也越来越快。因此，很快便引起了相关业内人士开始对广播电影电视业公司的评估。希望可以通过研究提供给我国广播电影电视业一种新的价值评估方法。
一、我国广播电影电视业的发展历程
我国广播电影电视业发展至今，一共经历了三个发展阶段。时至今日，广播电影电视业的发展迅猛而快捷，业内相关企业都在通过并购、重组等提高自身的市场竞争力。如如今广为人知的华谊兄弟、华策影视、唐人电视集团等都是我国目前的顶尖娱乐公司。
1、从事业单位向企业制拓展
我国广播电影电视业在建国刚开始的时候，根本没有现在娱乐圈百花争鸣的状貌。而是以一种事业单位的形式，属于国家拨款的国有企业。也正因为如此，那个时候上映的电影电视剧几乎都是歌颂红军什么的单一素材，带着浓重的政治色彩。但随着我国改革开放之后，国外娱乐业文化不断涌入国内，一次次冲击着广播电影电视业的发展，这才给了我国的广播电影电视业企业带来了发展的春天。我国相关的民营企业才一步步建立，素材也不再局限于单一的政治素材，而是依据我国老百姓的日常喜好，向着多元化的文化发展。
2、集团化趋势明显
在90年代以来，我国政治、经济、文化等开始呈现多元化的发展方向，广播电影电视业自然也追随着时代的潮流，开始进一步开放发展，并进行了相应化的市场改革，形成了许多著名的民营企业。如上海文广影视集团、中国出版集团、中国电影集团等无数广播电影电视企业集团。
3、进入资本运营阶段
资本运营是一种将各种资源和生产要素之间通过流动、重组、兼并、交易等各种手段来达到资源优化配置。广播电影电视各种企业在百花争鸣的相互竞争并发展下，近几年里并购重组的案例也在不断增多，剔除运营不好的企业，留下运
营好的企业，将企业发展的环境不断优化整合，让广播电影电视业逐渐实现利润的最大化。
二、我国广播电影电视业发展的现状
1、广播电视业中纪录片逐渐增多
广播纪录片是一种以真实生活、真人真事为题材并能够引发人思考的娱乐電视剧类型。近年以来，我国广播电视台由于开始参考并模仿外国的先进艺术表现手法，为人们提供不同领域的画面和知识，因此在制作和播出方面都出现了较大幅度的增长和变化。
2、影院规模扩大迅速，个别影片增长迅速
我国电影业在不断发展的过程中，电影的种类也越来越繁多。相对应的，我国电影规模也在不断扩张。而其中最具有代表性的，便是我国两大广播电影电视龙头华谊兄弟和华策影视。尤其在2012年和2013年这两年来，这两大龙头为了能够让更多的自产影片不断上映，便开始不断收购电影院线。
政治、经济、文化等三个方面都是具有一定的联系性和相关性的。而娱乐作为一种具有商业化性质的文化，其中的内容也受到现实生活的影响。就如现当代，由于我国科学文化水平不断提高，我国民众对教育等话题也越来越关注。因此，影片中逐渐出现了一些具有写实意义的科教纪录片，甚至一度达到63%的增幅度。
3、广播电影电视业的规模增幅不够快
由于我国实施的家电下乡、文化下乡等鼓励政策，我国的家电覆盖率已经都快达到了百分之百。但广播节节目和电视节目的套数并没有过明显的增减变化。总体来说，我国广播电影电视业的规模，不管是从宣传情况、覆盖情况以及从业人员情况来说，其规模增幅都不怎么明显。
三、我国广播电影电视业的企业价值评估方法应用
1、成本法
相对于其他企业价值评估方法，这种成本法则是一种不用考虑企業未来的发展趋势、表外项目等的操作简单的企业价值评估方法。具体来讲，成本法是根据企业财务报表等资料、将资产、负债的价值加总以确定企业价值，并把企业的整体资产分解加总各单项资产的重置成本并得出企业整体价值。这种方法一般比较适用于资产相对比较少的企业。
2、市场法
市场法则是在市场上去寻找企业某一指标的参照物，选用适当的乘数来估计想要估计的企业价值。总的来说，分为市盈率法、市净率法、市销率法。市盈率法比较适合用于连续盈利的企业；而市净率法则适用于净资产为正值的拥有大量固定资产的相关企业；而市销率法则比较适用于销售成本率趋同的传统企业。
3、收益法
按照企业的未来收入和成本费用来计算未来收益，再通过折现率折现之后，再得出相关企业价值。一般情况下可以分为两种方法：经济增加值法和现金流量折现法。
结束语
在整理和分析国内外对相关企业价值评估的文献综述之后，寻找出最准确的关于广播电影电视业企业的价值评估方法，然后对如今的广播电影电视业的企业价值评估方法提出更好的改进意见和未来发展趋势。
参考文献
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[2]黄静，王菊.企业价值评估方法的研究——基于实物期权理论的分析[J]. 价格理论与实践.2015（06）.
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