得物热卖榜分析

得物App不仅为用户提供分享穿搭、生活喜好的平台，还针对各款商品背后的用户购买、收藏、关注度等指标，推出单品的热力榜，与用户们分享当天最热门的各类单品。近期，在LOGO款T恤热力榜、刺绣卫衣热力榜、刺绣裤装热力榜等榜单中，Champion品牌的产品都占据着热门位置。

据了解，Champion选择用年轻人的语言表达品牌态度，通过在得物App等年轻用户喜爱和集中的潮流购物社区与年轻人亲密接触，不断累积品牌好感。此外，Champion通过不断与其他品牌联名，逐渐获得了明星的青睐，潮流明星Kanye West和Kylie Jenner都上身了Champion的服装。这一番操作不仅让Champion重新为人所关注和讨论，展现出品牌风格的灵活性，也带动了更年轻化的消费者。Champion就此完成了从职业体育到大众消费品牌的转型。

复古风回归潮流领域，年轻人成品牌增量市场

目前Champion主线产品都给人一种复古简约的感觉，这其实背后也有很多不为人知的品牌故事。Champion品牌创立于1919年，早期定位于专业运动服饰，并通过不断的产品创新设计，逐渐在世界范围内的运动市场占据一席之地。1930年，Champion发明了世界上第一件连帽卫衣，此后发明了横纹编织技术而闻名全球。到了20世纪80、90年代，Champion在职业体育和说唱圈子声名大噪，有29支NBA球队穿着带有Champion标志的球衣上场比赛，甚至成为美国梦之队在奥运会上的专用队服。

21世纪初期，运动和潮流服装市场，由于消费需求个性化，品牌和产品也随之变得细分，Champion出现了短期的断档。近年来，复古风逐渐在潮流领域复苏，Champion北美总裁Susan Hennike借势提出三个关键的品牌发展战略：发展核心业务、扩展销售渠道;扩大直营业务;延伸消费群体。除了上述针对年轻用户的品牌策略的调整，Champion进行了更合适亚洲人身材的版型改良，穿着感受也更柔软透气。

通过得物等平台，可见这一届年轻人的运动潮流偏好中，复古和简约占据了一席之地，这也让Champion收获了众多年轻用户。这种潮流趋势是否会延续到今年秋冬呢?我们拭目以待。