传媒研究２０１４年４月（上） 新媒体对中国传媒产业的影响分析 陈昊天 （中国传媒大学南广学院。江苏南京２１０００１） 摘要：随着传媒技术手段的发展，新媒体以其独有的数字化和定位的准确性等特点，得到了越来越多的重视。新媒体的出现和广泛应用对我国的传媒产业产生 了很大的影响。已经在传媒产业当中占有了很大的比重，而且这个数值还处于不断的增长当中，已经发展成为我国传媒产业中的主流媒体。如何面对新媒体对我国 传统媒体产业所带来的冲击。并且将这种冲击力转换为有生力量促使我国的传媒产业进一步的发展，已经成为目前传媒产业所面临的主要问题。只有从根本上解决 这一问题。才能使新媒体成为传媒产业发展的推动性力量，而不是在新媒体的冲击下导致传统传媒产业的崩溃。 关键词：新媒体：中国传媒产业；新媒体的影响；应对策略 前言：传媒产业是现代化社会的重要组 成部分，时刻关系到人们的生活、学习和工 作。在新媒体不断发展的环境下，人们已经 对传媒有了更加清楚和准确的认识。我国传 媒产业的传统结构一共是由十三大类媒体 构成，这十三类媒体为我国传媒产业的发展 奠定了坚实的基础，是我国传媒产业发展的 根本保证。但是新媒体的出现在一定程度上 使这种结构发生了改变，对传统传媒产业也 造成了一定的冲击，本文将针对这些因素进 行系统的分析和研究。 一、新媒体的特点和优势 （一）新媒体的特点 新媒体在一定程度上迎合了人们娱乐 时间碎片化的趋势，并且具有良好的互动 性。可以使信息的传递方和接收方进行一个 良性的、有效的互动。人们在使用新媒体的 时候，拥有更强的选择性，并且主动性的选 择空间更加大。新媒体在使用的过程中，内 容上更加具有个性化，针对不同人群可以起 到不同的作用．迎合了受众的大部分需求 。 （二）新媒体的优势 信息的传播和更新的速度更加具有时 效性，并且传播过程中，并没有用到过多的 实际的信息载体，使其具有成本较低这一优 点。由于大部分都是虚拟数据的传播，在传 播过程中，传播的信息量更加大、内容也更 加丰富。并且可以通过互联网做到成本较低 的全球化传播。受众可以根据自己的需要， 对信息进行检索。新媒体可以通过多种科技 手段进行信息的表现，使信息的传达更具有 生动性和立体性。 二、新媒体环境下中国传媒产业的规 模和结构的变化 （一）中国传媒产业的规模变化 传媒产业的规模时刻受到我国经济水 平和人们生活观念的影响，并且随之不断地 发生着一定程度上的变化。近年来我国传媒 业的核心层产值不断上升，而且上升势头越 来越猛。从整体来看，我国的传媒产业正在 迅猛的发展。并且有着不断扩张的趋势。但 是从传媒产业的产值上来看，新媒体的产值 所占的比重是最大的，产值上升的主要原因 是移动媒体和网络媒体的快速发展。移动电 视、手机信息和手机ＡＰＰ的快速发展，导致 了新媒体的产值远远超过了传统媒体，而且 新媒体所占产值的比重也在逐年上升，这种 产值结构上的变化，在一定程度上表现出了 我国社会进步的成果。也说明了人们在思想 观念上有了新的变化 。 （二）中国传媒产业的结构变化 随着我国的传媒产业规模发生了变化， 我国的传媒产业结构也随之产生了一定程 度上而变化。图书出版一直在我国传媒市场 上占据着主导地位，并且长期占据着传媒产 业产值最大份额，电视广告和广播广告也是 传统传媒产业结构的重要组成部分。但是随 着新媒体的发展，以及新媒体产值的不断上 升，这两种媒体的产值和其所占产值的份额 都有一定程度的下降。目前除了有线电视， 作为生活中不可缺少的媒体而保持着产值 的稳定之外，其他媒体的情况都有所下滑。 导致其下滑的根本原因就是新媒体的出现 和发展是原本其他媒体的受众群体导致了 转移。随着生活节奏的不断加快，移动媒体 的方便性和时效性导致其受到了受众的青 睐，这种现象直接导致了移动媒体的所占份 额和创造的价值呈现出大幅度的增长。新媒 体虽然导致了其他媒体的下滑趋势，但是却 提高了传媒产业的产值总额，所以新媒体虽 然对传统传媒产业造成了一定结构上的冲 击，但是同时也为传媒产业的发展提供了全 新的有生力量 。 ・ 三、促进新媒体发展的因素 （一）发展普及的迅速性 随着我国科技手段的不断发展，以及移 动通信和网络技术水平的不断提高，人们在 生活中对新媒体的接触越来越多，新媒体也 从实际上为受众的生活带来了很大的便捷。 受众生活和工作节奏的加快，使新媒体所具 有的便捷性成为了新媒体本身最大的优势， 这种快捷性很好地适应了现代社会的生活 节奏，使受众时时刻刻都可以通过新媒体获 取自己需要的信息。这就导致了互联网和手 ２８３ 机媒体的快速发展，而且其用户也在不断地 增加，这一部分用户是一个非常巨大的受众 群体。 （二）新媒体终端的价格下降 工业革命为人们的生产带来了革命性 的变化，而科技革命则为人们的生活带来了 天翻地覆的变化。科学技术水平的提高导致 了数字化终端的成本大幅度降低，如今个人 计算机终端和移动电话已经成为了人们的 日常生活用品，这种变化使新媒体在受众的 生活中变的处处可见，使新媒体的用户群变 得非常庞大 。 四、如何正确面对新媒体对中国传媒 产业的影响 由于新媒体本身具有传统媒体所不具 备的优势，所以势必要大力发展新媒体技 术，使其为我国的传媒产业发展创造更大的 价值。在全面引进新媒体技术的同时，不能 忽略传统媒体的作用，只有使传统媒体和新 媒体达到一定的平衡，使其可以互相促进发 展才能使新媒体对中国传媒产业产生的影 响是正面的、积极的。 结论：新媒体作为目前中国传媒产业结 构的主要构成部分。正在对人们的生活方式 和生活节奏产生着渗透式的影响。并且在一 定程度上推动了社会的进步。要正视新媒体 所带来的影响。以一个良好的、积极的态度 去面对，不怕挑战，坚持以创新精神为本的 思想，来应对新媒体对传媒产业带来的影 响。 参考文献： ［１】崔保国，张晓群．新媒体对中国传媒产业的 影响分析［Ｊ】．现代传播（ｅｅｌ￣传媒大学学报）。２００８， ０１：８７—８９． 【２慷燕．中国传媒产业发展方向与策略选择【Ｄ】 ＿复旦大学。２０１０． ［３】王尊长．中国传媒产业外资溢出效应的理论 与实证分析【Ｄ】．湖南大学，２００８． 【４】梁艳．全球化语境下中国新闻媒体教育功能 研究【Ｄ】．山东师范大学．２０１２．