传媒产业新模式——“自媒体”的经济学分析
New Model of Media Industry： Economic Analysis of ＇We Media＇
作 者：张洁;凌超
作者机构：复旦大学管理学院,上海200433
出 版 物：产业经济评论
年 卷 期：2015年 第5期
摘 要：近年来,伴随着微博、微信等社交平台的发展,一类名为＂自媒体＂的新媒体形式悄然兴起。不同于此前的传媒商业模式,在＂制播分离＋广告分成＂的模式下,自媒体作为内容供应商,一方面借助相应的媒体平台传播内容,另一方面则直接接受广告投放。本文基于双边市场理论,对自媒体以及相应的媒体平台的竞争与合作策略进行理论分析。研究表明：自媒体对广告价格和内容质量的选择,以及自媒体与媒体平台间的广告分成比例的确定,都会受到广告商与消费者之间的交叉网络外部性,以及消费者之间的直接网络外部性的影响。换言之,在自媒体的商业模式中,消费者不仅直接影响内容质量和广告价格等决策,还会影响到内容供应商与媒体平台间的利益分配。
页 码：56-65页
主 题 词：自媒体;制播分离;广告分成;交叉网络外部性;直接网络外部性
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