新媒体冲击下传统纸媒面临的挑战

新媒体冲击下传统纸媒面临的挑战

作者：俞玺勍

来源：《新闻传播》2017年第11期

【摘要】信息时代背景下，互联网技术迅猛发展，传统媒体发展受到巨大冲击，其未来发展面临巨大挑战，如何做好传统纸媒与新媒体的有效融合，是新媒体冲击下纸媒必须做出的冷静思考。本文主要就新媒体冲击下传统纸媒面临的挑战进行了探讨，就媒体融合发展及传统纸媒的转型等进行具体的对策研究。 【关键词】新媒体；传统纸媒；挑战

经济的发展、消费环境的转变、市场产业的调整转型、受众对新闻需求的变更，使新媒体成为信息时代的衍生产物并逐渐占领传媒领域的大部分市场，这对于以报纸为代表的传统媒体来说，其原有的传播优势不复存在，甚至很多人认为新媒体将替代传统媒体。而从历史发展的角度看，传统媒体虽然在新媒体的冲击下面临发展困境，却依然能在危机中找到自我发展的突破点，保持自身在传媒领域的作用。笔者认为，要实现困境的突破，最有效的手段就是在新媒体冲击背景下，结合自身特点做好与新媒体的融合，在新媒体环境下凸显自身的媒介优势。 一、新媒体的崛起与发展

新媒体是信息时代的衍生产物，它以数字信息技术为基础，具有很强的互动传播属性。新媒体所具有的及时性与互动传播属性，使其在传媒领域的竞争中逐渐占据优势，并对传统媒体造成巨大冲击。在当前的传播领域，新媒体凭借自身的专有属性和分享性取胜，特别是意见领袖、大V微博的意见，会在很短时间内被迅速转发与传播。例如2015年清明假期的南京虐童案，@南京晨报在8：02分率先全国首发了该条微博，通过@人民日报、@央视新闻、@赵薇等大v，转发高达3900多次，拥有近180万的阅读量，被列入全国十大法治案例，凸显了新媒体的传播优势。

新媒体摆脱了专业媒体的制约，每位个体人都可以是新媒体的传播者与使用者，没有更多的门槛，受到的约束与限制较少，因此新媒体具有很强大的包容性，使得很多普通民众能够参与到其中，成为名符其实的公民记者、全员记者。一些传统媒介中的专业媒体人也参与了进来，甚至自立门户发展自己的微信营销。例如逻辑思维的创始人罗振宇就注册了对应的微信公共账号，通过每天分享一段小视频进行新媒体影响力的宣传，其内容涉及方方面面，深受大众喜爱。从本质上说，新媒体是一种面向所有人的信息传播活动，每个人都是信息源也都是信息传播者。

新媒体的载体形式是多种多样的，从前期的博客到现在的微博、微信，再到热门的网络直播，其不断缩短信息传播的速度，也不断降低信息筛选的标准，在一定程度上刺激了广告市场。相较于传统媒体的小版面与高价格，商家更倾向于选择在新媒体上发布自己的信息、打广

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告，而且效果理想，新媒体营销因此成为一项独立的学科研究。如今，房地产企业、汽车行业及旅游产业都在新媒体营销的帮助下达到商业宣传的目的，微信看房、微信看车及微信支付正潜移默化地改变着传统媒体环境。

二、传统媒体在新媒体环境下受到的冲击 传统媒体对比新媒体，其局限性是明显的。

其一，信息更新的局限性。传统纸媒体在传播的过程中往往以纸质为主要载体，借助物流人员等进行信息传输，相较于新媒体没有中间环节的传播，其传播速度慢，信息更新难以做到及时高效，相比而言，传统媒体无法对信息的时效性做出保证，其对应的信息准确性与有效性也受到影响。

其二阅读感官的局限性。传统媒体是通过静态的文字与图片等进行信息筛选传输的，这种信息传输方式刺激的是视觉感官，而新媒体实现了音视频及文字等多角度的呈现，也实现了信息发布者与信息接受者的互动，这是传统媒体在阅读感官上的局限体现。

其三内容接收有局限。传统媒体主要是以报纸为代表，信息接收的过程中主要是通过专业渠道获得信息源，接收难度比较大，操作也不够便捷，而新媒体依托互联网技术，借助虚拟化数字资源实现信息传输，提升了信息传输的质量和速度，用户可以随时随地接收信息，传统媒体在内容接收上的局限性被对比呈现出来。因此，探寻新媒体与传统媒体的融合策略十分必要，这也是传统媒体在新媒体环境中保持自身存在及价值的首要任务。 三、传统媒体与新媒体的融合策略 （一）做好传统纸媒数字化表现形式的拓展

新媒体的迅速发展给传统纸媒带来巨大冲击，也是一种机遇。传统纸媒要想保持自己的媒体价值，必须做好与新媒体的有效融合，通过拓展传统纸媒的数字化表现形式，借助网络及手机终端等实现自身微刊物及数字报的发展。例如早在2014年央视就建立了网络编辑部，进行网络信息的同步发布，而《光明日报》和《中国妇女报》也响应新媒体发展号召，建立了自身的报纸网站，甚至尝试向网络电视方面发展。发展最为迅速并且极具代表性的当属广州报业集团推出的“手机炫报”产品，其融合了视频音频及动画多种趣味媒体形式，受众可以从中获得更多的信息，享受更有趣的媒体服务，手机用户还可以利用手机的拍照功能记录身边的人和事，一键上传，参与到新闻互动中，实现了全民记者的发动，实现了新闻来源的丰富补充。 （二）做好内容的精心编排与设计

传统纸媒在新媒体的巨大冲击下存在自身发展的优势，那就是相较于新媒体在内容权威性方面更有保障，传统纸媒应在这方面进行优势的凸显，做好横向的拓展与纵向的延伸。新媒体信息铺天盖地，人们很容易在海量的信息中产生阅读疲劳及阅读迷茫，此时传统纸媒可以对信

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息进行深入发掘，有效选择，对新闻背景和信息进行深度提炼，保证受众阅读思路的清晰，为读者提供有效的阅读引导。除了这些必须凸显自身的本土化特征，传统纸媒还要走地区特色之路，这是基于纸质媒体在本地新闻资源获取上的优势而言。纸质媒体还必须关注专业化发展，伴随社会的发展，群众文化水平不断提升，对新闻专业度的要求越来越高，在这样的背景下，纸质媒体工作人员必须树立正确的新闻传播理念，凸显纸质媒体的专业价值，以质取胜。 （三）纸质媒体必须积极拓展经营空间

市场经济的发展使得媒体行业竞争激烈，加上新媒体的冲击、科技的进步，导致媒体界限模糊，因此走多元化经营发展之路是必然，也是传统纸媒提高自身抗打击能力的主要方法。我们可以参考国外这方面的经验。例如美国的《芝加哥论坛报》就做出了表率，其以新闻娱乐为主，涉及到报纸、杂志及广播、网络等多种产品形式，只是我国的纸媒多数还处于垄断经营状态，必须在新时期打破现有政策、体制及人才方面的制约束缚，走多元化经营发展之路，借助蓬勃发展的科技，利用多元的形态实现自我的丰富性发展，实现多元化的渠道经营，这也是其应对新媒体冲击必须要做出的选择。 结语

传统纸媒与新媒体融合是必然趋势，也是传统媒体市场活力保持的必然性选择。本文在论述新媒体及传统媒体冲击的基础上，从数字化发展、内容的延伸整合及多元化经营三个方面明确了传统纸媒在新媒体环境下的整合应对策略，只有这样，传统纸媒才能实现与新媒体的有效融合，实现自身更好更长远的发展。 参考文献：

[1]徐佳.纸媒微博、微信和新闻客户端三位一体战略布局探析[D].黑龙江大学，2016 [2]张玉伟、江朝力、曹文霞.传统媒体应对新媒体冲击下的策略研究——以传统纸媒为例[J].新媒体研究，2015，（18）：61-62

[3]杜志民.新媒体冲击下传统纸媒应对的挑战[J].中国传媒科技，2014，（08）：56 [作者简介：俞玺勍，女，1988年11月生，汉族，籍贯：浙江绍兴，本科学历；研究方向：媒体融合。]