7月19日上午,第六届中国传媒领袖大讲堂开幕式在上海通大学闵行校区举行.开幕式现场,上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕教授发布了《2021年中国大学生媒体使用习惯调查报告》.
谢耘耕教授介绍了《2021年中国大学生媒体使用习惯调查报告》的调查研发以及创作过程.新媒体时代,无论是传统四大媒体、亦或是异军突起的网络媒体,大学生无时无刻不在使用媒介、接触媒介,是媒介使用的活跃群体.随着数字化时代的到来,新媒体与传统媒体也进入相互竞争、替代、融合的时代.随着高校的不断扩招,大学生数目持续扩张,目前我国在校大学生人数接近3000万,居全球第一.大学生作为一个年轻化与高学历的群体,是将来我国最具消费潜能的核心消费群体,其媒介使用习惯及偏好、媒介影响认知以及媒介素养直接影响我国媒介的未来发展.为此,中国传媒领袖大讲堂组委会联合上海交通大学社会调查中心开展了一项面向全国在校大学生的媒介使用习惯调查.
2021年5月－6月,中国传媒领袖大讲堂组委会联合上海交通大学社会调查中心采用问卷调查的方法,针对中国29个省份（除港澳台、青海省、西藏自治区以外）的2240所中国普通高等学校（机构）的在校大学生进行媒介使用习惯等相关调查,包括专科生、本科生、研究生.本次调查的目标样本量为10000份,覆盖“985工程”高校、“211工程（非985）”高校、非“211工程”本科院校和专科院校,共计103所.经过历时两个月的实地调查,共发放10300份问卷,回收有效问卷9781份,回收率高达%.
《2021年中国大学生媒体使用习惯调查报告》调查内容包涵如下信息:第一,我国在校大学生的媒介使用情况；第二,我国在校大学生对媒体的认知情况；第三,我国在校大学生的媒介依赖程度,主要包括对电脑和手机的依赖程度；第四,我国在校大学生的媒介素养状况；第五,我国在校大学生对公共事件的传播以及意见领袖的关注度情况；第六,个人基本信息,具体包括性别、年龄、受教育程度（专科生、本科生、硕士生或博士生）、成长区域、户口类型等.
本次调查的主要结果有:大学生几乎每日会接触互联网,超过90%的人使用时长超过两小时.近七成大学生每日接触电视时间在半小时以上,过半数大学生不
接触报纸.每日接触互联网超过8小时以上的大学生占%,远超于每日接触报纸（%）、广播（%）、电视（%）、杂志（%）达8小时以上的大学生,仅有%的大学生每日从不接触互联网.大学生每日接触电视的时长集中在半小时-2小时,其中,接触电视在-1小时之间的大学生占%,接触时间在1-2小时的大学生占%.另外,大学生每日从不接触报纸的比例占%.
调查结果显示,不同专业大学生使用媒介的动机存在显著差异,人文科学专业学生最主要的动机是获取信息,医药专业的学生则更注重愉悦身心.人文科学专业的学生使用媒介更多是为了获取信息,占比%,高于专业为工科（%）、社会科学（%）、农林（%）、理科（%）和医药（%）的大学生；社会科学学生选择专业学习（%）的比例要高于其他专业的学生；医药专业的学生更注重愉悦身心,所占比例为%；而农林专业的学生选择使用媒介用来打发时间的比例最多（%）. 调查结果显示,qq是大学生日常社交应用最多的媒介,微信次之,微博居于第三.工科生使用qq媒介的比例最高,农林专业学生使用微信的比例最高,文科生使用微博的比例最高.大学生日常社交应用最多的媒介为qq,所占比例高达%；其次是微信,所占比例为%；位居第三的是微博,占比为%.受访大学生日常社交应用最少的媒介为twitter,所占比例仅为%.不同专业大学生日常社交应用存在显著差异性.具体看来,qq、微信、微博仍然是不同专业大学生日常社交应用最主要的三大媒介.其中,工科生使用qq媒介的比例最高,为%；农林专业学生使用微信的比例最高,为%；人文科学专业学生使用微博的比例最高,为%.
调查结果显示,大学生使用微信微博的首要目的是社交,女生使用微信、微博进行休闲娱乐的占比显著高于男生.大学生使用微信微博的主要目的所占比例从高到低依次为社交（%）、休闲娱乐（%）、看新闻资讯（%）、转发信息（%）、在线购物（%）、其他（%）.不同性别大学生使用微信微博的主要目的有显著差异.女生选择“看新闻资讯”、“转发信息”、“休闲娱乐”、“社交”和“在线购物”的比例都高于男生,其中“休闲娱乐”差值最大（67%%）.
调查结果显示,家庭月收入对大学生使用微信、微博的目的产生显著影响,5001―10000元家庭月收入的大学生更喜欢休闲娱乐,20001―50000元家庭月收入的大学生更喜欢社交,50000元以上家庭月收入的大学生更喜欢分享转发信息和在线购物.根据卡方检验结果,家庭月收入对使用微信、微博的主要目的有
显著影响.在“分享和转发信息”选项中,家庭月收入为50000元以上的大学生所占比例最高,为%；在“休闲娱乐”选项中,家庭月收入为5001―10000元的大学生所占比例最高,为%,20001―50000元家庭月收入的大学生所占比例最低（%）；在“社交”选项中,家庭月收入为20001―50000元的大学生所占比例最高（70%）,家庭月收入为2000元及以下的大学生所占比例最低（%）；“在线购物”选项中50000元以上家庭月收入的大学生所占比例最高,为%.
中国传媒领袖大讲堂是由上海交通大学远东书院和上海交通大学研究生院主办,人民网传媒频道、新浪传媒、《传媒》杂志协办的面向上海及全国新闻传播学研究生的暑期学校.（付翔）
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