前言
根据权威部门统计：2003年我国销牙膏38多亿支，据专家预测：2005年我国牙膏规模达到50亿只。在国内牙膏市场，高露洁、宝洁的佳洁士霸主地位已形成；两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。2003年，高露洁在中国大陆市场规模已经做到30亿人民币，生产牙膏产品有7亿支。外资牙膏品牌又开始大举进攻本土牙膏品牌所退守的最后一块市场：低档牙膏市场。可见，本土牙膏品牌遭受前所未有的竞争和压力，如何镇守“自己的阵地”是我国牙膏企业必须面对的问题。今后我国牙膏市场具有很大的前景，统计表明，目前我国有三分之一人群没有良好的刷牙习惯；在广大农村地区，约有57％的人不刷牙，而不刷牙并不是因为没有消费力，农村真正没钱购买牙膏、牙刷的人口比例仅占不足 2％。针对这个情形，价格低、功能全、质量好的中国牙膏老品牌，应抢先专对农村市场做营销，开始新一轮的农村市场开发。5亿农民如果每个人每个月用1支牙膏，一年就多需要60亿支，这个数字大约相当于中国国内目前牙膏年产量的1.5倍。
北京华通纵横经济信息咨询有限公司简介
公司宗旨
北京华通纵横经济信息咨询有限公司是长期专注国内产业问题的专业研究机构。我们致力于通过翔实准确的数据、严禁独到的研究揭示行业、市场的发展变化趋势，为企业的战略规划与市场策略提供极具实用性的操作建议与指导。公司研究领域主要包括：金融与宏观经济、化学化工、汽车机电、冶金机械、医药生物、食品饮料、能源石化、房产建材等行业。
本公司拥有一支高素质的行业（市场）研究队伍，硕士以上比例为85%，其中博士占1/4。我们的发展目标是：努力提高品质的研究报告与专业咨询，帮助企业客户建立市场竞争优势，与客户一起走向成功与辉煌！ 服务内容
• •
行业研究：针对某个行业的整体发展状况进行深入的分析研究，使客户及时掌握行业的发展动向与趋势，为企业发展提供战略性的决策参考。
市场研究：深入研究某类产品的现行市场状况、各种影响因素、未来发展趋势及相关竞争厂商资料，帮助企业对目标市场进行有效细分，增强企业营销决策的针对性和目的性，使企业对产品市场发展有更加详细、深入的了解与把握。 • •
专项研究：接受客户委托，就客户关心的专业问题进行深入细致的资料搜集和专业分析，并为客户提供翔实的研究报告与咨询建议。
月度市场分析：深入分析产品月度、季度销售状况，市场运营状况，经营策略及企业发展潜力，监测行业最新动态，为企业提供翔实的报告数据与咨询建议。
• 会战培训：组织行业内部会展培训，帮助企业准确把握国家法规、政策及行业发展资讯，构建行业内产、学、研交流沟通平台。 竞争优势 政府机构支持，专家阵容鼎盛，数据积累充分，产品系列完整，全面创新有力。 数据优势 • • • • • • 与国家统计局3个司5个处有良好业务合作关系，国家统计数据使用充分。 与国家宏观经济管理研究部门有良好业务合作关系，宏观经济运行数据全面、完整。 与各个行业协会有良好业务合作关系，能提供20多个行业的历史运行数据。 与国家企业管理研究部门有良好业务合作关系，对大型企业、行业龙头企业有相当的研究。 拥有20个城市9000多个受调查主体对200个产品的8000多个品牌的全方位调查数。 拥有遍及各省（市、自治区）的企业信用调查系统。 产品优势 • • • • 覆盖行业20个，经常完成行业9个以上。 季度、年度和不定期３种产品配套齐全。 文本、光盘和网站多种传播方式。 专业研究报告和报纸、杂志、内参多个渠道发布。 发展理念 • • 随市场一同进步； 与顾客共同发展。 创新理念 • 每个季度有一个标志性进步。 市场策略 • • • 以质量取胜； 以服务取胜； 以创新取胜。 服务策略 • • 需求是努力的目标； 批评是改进的方向。 联系电话：华通报告•版权所用 联系电话：（010）51099268，87132140，网址：www.htzh.cn
调研研究范围
✓ 任何与牙刷连用的用于清洁天生牙齿的物制剂。 ✓ 产品不包括
牙齿上光增亮剂 牙粉
口腔清洗剂/漱口水 只适用于假牙的清洁剂 酒店专用的小支装牙膏
调研目的
总体的调研目的是:“为牙膏行业提供有用的信息（面向牙膏生产商，营销商，分销商和包装商）包括消费者对牙膏的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。”
目 录
第一章 2004年全国牙膏市场的情况•••••••••••••••••••••••••••••••6 全国牙膏各渠道份额概况
全国牙膏各渠道同比2003年销售变化情况 全国牙膏销售的季节性特点 各地牙膏销售的季节性特点 各大城市牙膏品牌的市场份额 主要品牌的成长性 主要品牌的竞争力水平 主要品牌忠诚度
第二章 基本市场描述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11 区域构成 （品牌占有率，顾客占有率，市场潜力） 北京市场 上海市场 广州市场 成都市场 重庆市场 武汉市场
西安市场 沈阳市场 南京市场
不同消费者的使用方式
男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 使用方式的界定 个人专用 与家人共用 不用
男性各年龄层、女性各收入层的使用方式 消费者收入的划分
600元以下消费者使用牙膏的情况 601-1200元消费者使用牙膏的情况 1201-1700元消费者使用牙膏的情况 1701-2300元消费者使用牙膏的情况 2301-2900元消费者使用牙膏的情况 2901元以上消费者使用牙膏的情况
第三章 牙膏消费行为的研究••••••••••••••••••••••••••••••••••••23 主要城市不同年龄消费者使用频次 主要城市不同收入层的使用频次 一天4次或以上的构成 一天3次的构成 一天2次的构成 一天1次的构成 一天1次以下的构成
第四章 牙膏主要品牌的市场研究•••••••••••••••••••••••••••••••••36 最常用的品牌的情况 高露洁 佳洁士 中华 洁银 冷酸灵 黑人 两面针
美加净 黑妹 蓝天六必治 安利 洁诺 田七 白玉
LG竹盐：LG计划使竹盐牙膏到2006年末在北京、上海、广州、沈阳等
地区的市场占有率达到10％。在国内牙膏市场，高露洁、宝洁的佳洁士霸主地位已形成；两面针、黑妹等国产品牌则稳占二线阵营。 主要城市牙膏市场品牌构成 不同消费者的品牌习惯
男性各年龄层、女性各年龄层的品牌习惯 男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯 基本固定使用一个牌子 比较固定地使用两个或三个牌子 基本上不太固定牌子
男性各收入层、女性各收入层的品牌习惯
第五章 消费者分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••55 各城市消费者是否主要购买者的比例 北京 上海 广州 成都 重庆 武汉 西安 沈阳 南京
选择该类商品的考虑因素 考虑因素 有名的牌子 价格适中 包装吸引人
广告影响 购买方便 有优惠条件 别人推荐 产品功能 单位发的 其他
对产品的功能的侧重方面考虑因素 膏体的颜色 是塑料软管包装 有水果味 有薄荷味 有中药成分 含钙含氟 含盐 其他
不同性别重度消费者的年龄分布 6-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁
不同性别重度消费者的收入分布 无收入 600元以下 601-1200元 1201-1700元 1701-2300元 2301-2900元 2901元以上
重度消费者选择该类商品的考虑因素 有名的牌子 价格适中 包装吸引人
广告影响 购买方便 有优惠条件 别人推荐 产品功能 单位发的 其他
重度消费者对产品功能的侧重方面 膏体的颜色 是塑料软管包装 有水果味 有薄荷味 有中药成分 含钙含氟 含盐 其他
第六章 产品营销的改进和推广的建议••••••••••••••••••••••••••••••••80 软文的建议（概念） 广告媒体的选择和投放的时机 牙膏电视广告投放量一览表 包装的建议 营销渠道的改进
第一章 2004年全国牙膏市场的情况
全国牙膏各渠道份额概况
全国范围内，2004年5月牙膏无论在销售量还是在销售额方面与去年同
期比较都有明显的增长 , 其中超市/大卖场对此品类增长具有极大的拉动。
全国牙膏各渠道同比2003年销售变化情况
食杂店/零售亭及其他类型店铺的销售份额和现代渠道相比各占一半。对于牙膏这种铺货极细,价格便宜的生活用品, 现代渠道要占有更大的份额还需进一步发展和完善(如小型便利店的发展) 。
全国牙膏销售的季节性特点
全国范围内，牙膏销售从总体上看是呈上升的趋势，并且由于产品的使
用特性决定，各个时间段的销售没有很大的波动从各渠道的表现看，由于
整体市场的发展，销售都有所增长，而且发展相对比较稳定。
各地牙膏销售的季节性特点 北京牙膏销售的季节特点
北京
广州牙膏销售的季节特点
广州
上海牙膏销售的季节特点
北京，上海和广州三个地区现代渠道发展相对较快的城市，销售表现和全国的情况有不同之处。
1.现代渠道在牙膏的销售上占有绝对的份额。
2.在现代渠道更多的受到关注，明显采取更多的促销手段，带动了整体的销售上升。
上海
各大城市牙膏品牌的市场份额 2003-2004年牙膏主要品牌主要城市的市场分额（％）6.687.9922.19高露洁佳洁士中华两面针冷酸灵10.0913.83
各大城市牙膏主要品牌的成长性
2003－2004年牙膏主要品牌的成长性12512011511010510095106.86119.09117.77116.44106.15LG黑人佳洁士洁银芳草
各大城市牙膏主要品牌的竞争力水平 2003－2004年牙膏品牌的竞争力8070605040302010067.4117.669.89.48 各大城市牙膏主要品牌忠诚度
高露洁中华
冷酸灵 两面针
2003－2004年牙膏主要品牌的忠诚度70605040302010063.6147.1746.4541.63高洁露上防海酸佳士洁中华
第二章 基本市场描述
区域构成 2003-2004年牙膏基本市场描述 不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 北京市场
不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 北京 男性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁 人数(千人) 个人专用 5887 3126 760 831 834 503 198 26.3 26.2 32.8 28.0 21.7 24.1 18.2 与家人共用 不用 73.4 73.2 66.2 72.0 78.3 75.3 78.8 0.3 0.5 1.1 0.0 0.0 0.6 3.0 女性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁
2761 619 692 736 519 195 26.4 42.8 21.7 19.7 22.7 25.6 73.6 57.2 78.3 80.3 77.3 74.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 上海市场
不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 上海 男性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁 女性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁
广州市场
人数(千人) 个人专用 6831 3622 742 839 1007 771 263 3211 698 694 875 670 274 20.0 23.4 36.0 27.5 17.1 18.0 15.2 16.2 20.3 20.9 11.2 12.4 19.3 与家人共用 不用 79.6 76.6 64.0 72.5 82.9 82.0 84.8 83.0 77.9 77.2 88.8 87.6 80.7 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.8 1.7 1.9 0.0 0.0 0.0 不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式
广州 男性 16-24岁 25-34岁 人数(千人) 个人专用 3188 1703 457 559 19.7 22.2 25.6 23.4 与家人共用 不用 80.2 77.7 74.0 76.6 0.1 0.1 0.4 0.0 35-44岁 45-54岁 55-60岁 女性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁
389 205 93 1485 432 461 314 219 59 16.7 19.5 26.9 16.9 30.8 12.4 7.3 17.4 0.0 83.3 80.5 73.1 83.1 69.2 87.6 92.7 82.6 100.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 成都市场
不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 成都 男性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁 女性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁 重庆市场
人数(千人) 个人专用 1948 1036 240 350 226 165 55 911 219 286 193 138 75 17.8 19.9 32.5 15.7 20.4 14.5 5.5 15.3 31.1 11.2 10.4 10.1 6.7 与家人共用 不用 81.9 79.6 66.7 83.4 79.6 85.5 94.5 84.6 68.9 88.8 89.6 89.1 93.3 0.3 0.5 0.8 0.9 0.0 0.0 0.0 0.1 0.0 0.0 0.0 0.7 0.0 不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 重庆 男性 16-24岁 25-34岁 人数(千人) 个人专用 2357 1245 251 360 12.6 13.3 13.5 17.2 与家人共用 不用 87.4 86.5 86.5 82.8 0.1 0.2 0.0 0.0 35-44岁 45-54岁 55-60岁 女性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁
武汉市场
306 213 115 1112 224 322 270 212 84 12.7 8.5 11.3 11.7 18.3 10.2 7.4 10.8 15.5 87.3 91.5 87.0 88.3 81.7 89.8 92.6 89.2 84.5 0.0 0.0 1.7 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 武汉 男性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁 女性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁
西安市场
人数(千人) 个人专用 3034 1583 414 386 417 223 143 1451 377 358 367 235 114 11.2 12.1 17.6 14.5 7.0 8.5 9.8 10.3 18.8 7.3 7.6 7.7 5.3 与家人共用 不用 88.8 87.9 82.4 85.5 93.0 91.5 90.2 89.7 81.2 92.7 92.4 92.3 94.7 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式
人数(千个人专用 人) 与家人共不用 用 西安 男性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁 女性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁
沈阳市场
1989 1043 306 276 250 158 53 944 261 250 220 132 81 17.7 19.4 30.4 22.8 9.6 10.8 9.4 15.7 27.2 14.8 10.9 8.3 6.2 81.3 79.0 68.6 73.9 90.0 86.7 90.6 84.0 72.8 84.8 89.1 91.7 91.4 1.0 1.6 1.0 3.3 0.4 2.5 0.0 0.3 0.0 0.4 0.0 0.0 2.5 不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 沈阳 男性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁 女性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁 人数(千人) 个人专用 2431 1239 257 267 392 238 85 1194 231 258 370 233 102 19.6 21.5 31.5 19.9 20.9 16.0 15.3 17.7 25.5 14.7 12.7 16.3 28.4 与家人共用 不用 80.1 78.1 68.5 80.1 78.1 84.0 84.7 82.2 74.5 85.3 86.8 83.7 71.6 0.2 0.3 0.0 0.0 1.0 0.0 0.0 0.2 0.0 0.0 0.5 0.0 0.0
南京市场
不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 南京 男性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁 女性 16-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-60岁
人数(千人) 个人专用 2285 1243 306 333 315 181 108 1043 244 271 263 180 85 14.8 17.1 26.8 17.1 10.8 14.4 12.0 12.2 16.4 17.3 7.6 10.0 2.4 与家人共用 不用 85.1 82.7 73.2 82.9 88.6 85.1 88.0 87.8 83.6 82.7 92.4 90.0 97.6 0.1 0.2 0.0 0.0 0.6 0.6 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 不同消费者的使用方式：男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 北京市场
男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 北京 男性 无收入 600元以下 601-1200元 1201-1700元 1701-2300元 2301-2900元 2901元以上 女性 人数(千人) 5861 3110 703 346 847 413 409 129 263 2749 个人专用 26.2 26.3 33.6 29.5 23.4 24.0 20.5 34.1 21.3 26.1 与家人共用 73.5 73.1 65.3 69.7 75.9 76.0 79.5 65.9 78.7 73.9 不用 0.3 0.5 1.1 0.9 0.7 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 无收入 600元以下 601-1200元 1201-1700元 1701-2300元 2301-2900元 2901元以上
上海市场
784 463 697 335 241 99 130 30.5 13.4 19.5 29.6 36.9 46.5 35.4 69.5 86.6 80.5 70.4 63.1 53.5 64.6 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 上海 男性 无收入 600元以下 人数(千人) 6750 3558 427 292 个人专用 20.0 23.7 30.2 13.4 23.8 23.0 23.2 20.7 27.3 15.9 11.7 11.1 15.7 15.1 22.7 26.0 21.9 与家人共用 79.6 76.3 69.8 86.6 76.2 77.0 76.8 79.3 72.7 83.3 88.3 88.9 84.3 82.8 77.3 74.0 72.9 不用 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.8 0.0 0.0 0.0 2.1 0.0 0.0 5.3 601-1200元 786 1201-1700元 791 1701-2300元 590 2301-2900元 188 2901元以上 484 女性 无收入 600元以下 3193 566 334 601-1200元 1056 1201-1700元 576 1701-2300元 291 2301-2900元 123 2901元以上 247
广州市场
男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 广州 人数(千人) 3173 个人专用 19.8 与家人共用 80.2 不用 0.1 男性 无收入 600元以下 1687 388 178 22.3 14.2 27.0 19.4 25.5 25.1 21.5 39.8 16.8 14.8 16.4 106.7 17.8 27.8 7.4 25.9 77.6 85.3 73.0 80.6 74.5 74.9 78.5 60.2 83.2 85.2 83.6 83.3 82.2 72.2 92.6 74.1 0.1 0.5 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 601-1200元 444 1201-1700元 243 1701-2300元 227 2301-2900元 79 2901元以上 128 女性 无收入 600元以下 1484 561 195 601-1200元 414 1201-1700元 152 1701-2300元 108 2301-2900元 27 2901元以上 27 成都市场
男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 成都 男性 无收入 600元以下 601-1200元 1201-1700元 1701-2300元 2301-2900元 2901元以上 女性 无收入 600元以下 601-1200元 人数(千个人专用 人) 1855 986 141 123 407 150 68 33 64 867 183 167 344 17.6 19.8 14.9 16.3 22.4 16.7 14.7 33.3 26.6 15.3 12.6 9.6 18.6 82.0 79.7 83.7 83.7 77.6 83.3 80.9 66.7 73.4 84.5 87.4 90.4 81.1 0.3 0.5 1.4 0.0 0.0 0.0 4.4 0.0 0.0 0.1 0.0 0.0 0.3 与家人共用 不用 1201-1700元 1701-2300元 2301-2900元 2901元以上
重庆市场
100 50 12 11 20.0 6.0 41.7 18.2 80.0 94.0 58.3 81.8 0.0 0.0 0.0 0.0 男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 重庆 男性 无收入 600元以下 601-1200元 人数(千人) 2296 1208 177 422 439 个人专用 12.4 12.8 7.3 14.0 9.1 14.7 22.5 100.0 55.0 12.0 7.3 10.4 13.5 27.8 64.7 0.0 8.3 与家人共用 87.5 87.0 92.7 86.0 90.4 85.3 77.5 0.0 45.0 88.0 92.7 89.6 86.5 72.2 35.3 100.0 91.7 不用 0.1 0.2 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 1201-1700元 102 1701-2300元 40 2301-2900元 8 2901元以上 女性 无收入 600元以下 601-1200元 20 1087 247 469 303 1201-1700元 36 1701-2300元 17 2301-2900元 3 2901元以上
武汉市场
12 男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 武汉 男性 人数(千人) 2993 1566 个人专用 11.2 12.2 与家人共用 88.8 87.8 不用 0.0 0.0 无收入 600元以下 601-1200元 315 409 548 8.3 9.0 18.2 8.3 15.5 100.0 0.0 10.2 11.1 7.4 13.5 15.9 0.0 0.0 0.0 91.7 91.0 81.8 91.7 84.5 0.0 100.0 89.8 88.9 92.6 86.5 84.1 100.0 100.0 100.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 1201-1700元 204 1701-2300元 58 2301-2900元 2 2901元以上 女性 无收入 600元以下 601-1200元 30 1426 407 538 393 1201-1700元 44 1701-2300元 37 2301-2900元 2 2901元以上
西安市场
5 男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 西安 男性 无收入 600元以下 601-1200元 人数(千人) 1939 1013 171 274 409 个人专用 17.9 19.9 15.8 24.8 17.8 16.3 18.8 0.0 55.0 15.7 25.8 10.3 12.1 15.4 与家人共用 81.1 78.4 82.5 71.5 81.9 80.8 81.3 100.0 45.0 84.0 74.2 88.7 87.9 84.6 不用 1.0 1.7 1.8 3.6 0.2 2.9 0.0 0.0 0.0 0.3 0.0 1.0 0.0 0.0 1201-1700元 104 1701-2300元 32 2301-2900元 3 2901元以上 女性 无收入 600元以下 601-1200元 20 925 229 302 338 1201-1700元 39 1701-2300元 6 2301-2900元 4 2901元以上
沈阳市场
7 0.0 50.0 85.7 100.0 50.0 14.3 0.0 0.0 0.0 男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式 沈阳 男性 无收入 600元以下 601-1200元 人数(千人) 2420 1229 249 387 376 个人专用 19.5 21.2 26.9 19.9 19.9 22.0 23.8 9.3 17.4 17.7 13.9 18.6 17.5 22.7 45.5 71.4 0.0 与家人共用 80.3 78.4 73.1 79.1 80.1 78.0 76.2 90.7 82.6 82.2 86.1 81.0 82.5 77.3 54.5 28.6 100.0 不用 0.2 0.3 0.0 1.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.2 0.0 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 1201-1700元 109 1701-2300元 42 2301-2900元 43 2901元以上 女性 无收入 600元以下 601-1200元 23 1189 317 499 275 1201-1700元 66 1701-2300元 11 2301-2900元 7 2901元以上
南京市场
14 男性各年龄层、女性各年龄层的使用方式
人数(千人) 南京 男性 无收入 个人专用 2279 1238 160 与家人共用 14.8 17.1 15.6 不用 85.0 82.6 84.4 0.1 0.2 0.0 600元以下 200 9.0 16.8 26.7 14.1 34.6 14.7 12.0 11.2 10.1 11.5 26.1 6.5 0.0 0.0 90.5 82.8 73.3 85.9 65.4 85.3 88.0 88.8 89.9 88.5 73.9 93.5 100.0 100.0 0.5 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 601-1200元 524 1201-1700元 202 1701-2300元 92 2301-2900元 26 2901元以上 34 女性 无收入 600元以下 1042 241 278 601-1200元 392 1201-1700元 88 1701-2300元 31 2301-2900元 6 2901元以上 6
第三章 牙膏消费行为的研究
主要城市不同年龄消费者使用频次：不同消费者最近三个月的使用频率
北京男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率 北京 男性 人数(千一天4次一天3次 一天2次 一天1次 一天1次人) 5870 3111 或以上 2.6 2.2 0.0 2.0 3.6 4.2 0.0 3.0 10.5 9.6 9.0 10.6 9.1 7.6 14.5 11.6 75.6 74.9 79.0 78.9 69.1 71.7 74.6 76.2 10.9 13.3 12.0 8.4 18.2 16.6 9.8 8.3 以下 0.5 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 1.0 0.9 16-24岁 752 25-34岁 831 35-44岁 834 45-54岁 501 55-60岁 193 女性 2765 16-24岁 620 25-34岁 694 35-44岁 738 45-54岁 519 55-60岁 194
1.6 4.8 2.2 4.6 0.0 19.7 10.1 10.2 6.6 9.8 72.6 78.4 74.5 79.8 76.8 4.7 6.8 11.0 9.1 13.4 1.5 0.0 2.2 0.0 0.0 上海男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率
上海 男性 人数(千人) 一天4次或以上 一天3次 一天2次 一天1次 一天1次以下 6806 3620 2.6 2.4 4.4 0.8 1.5 3.6 1.9 2.8 4.8 3.4 2.5 1.5 0.0 9.6 9.9 9.6 11.9 7.9 10.2 11.7 9.2 5.7 11.9 7.3 10.0 15.3 71.1 67.5 64.8 63.6 70.8 70.3 67.0 75.2 79.4 72.8 76.6 73.6 69.7 16.6 20.0 21.2 23.7 19.9 15.4 19.3 12.9 10.1 11.9 13.6 14.9 15.0 0.0 0.1 0.0 0.0 0.0 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 16-24岁 742 25-34岁 837 35-44岁 1006 45-54岁 771 55-60岁 264 女性 3186 16-24岁 686 25-34岁 681 35-44岁 875 45-54岁 670 55-60岁 274
广州男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率 广州 男性 人数(千人) 一天4次或以上 一天3次 一天2次 一天1次 一天1次以下 3187 1703 1.1 1.2 0.0 0.0 3.6 4.9 3.8 5.1 3.4 3.1 72.4 68.3 74.5 74.8 63.3 21.5 26.7 20.4 21.8 30.0 0.2 0.0 0.0 0.0 0.0 16-24岁 455 25-34岁 559 35-44岁 390 45-54岁 205 55-60岁 94 女性 1487 16-24岁 433 25-34岁 461 35-44岁 314 45-54岁 219 55-60岁 60
2.0 2.1 1.0 0.9 0.4 1.3 0.0 8.3 2.4 5.3 6.2 9.2 5.9 4.1 5.5 0.0 56.6 46.8 77.0 83.1 82.4 74.8 62.1 56.7 39.0 45.7 15.5 6.7 10.2 19.7 32.4 35.0 0.0 0.0 0.3 0.0 1.1 0.0 0.0 0.0 成都男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率 成都 男性 人数(千人) 一天4次或以上 一天3次 一天2次 一天1次 一天1次以下 1943 1031 1.3 1.1 3.4 0.0 0.0 1.2 1.8 1.5 3.7 0.7 1.0 1.5 0.0 13.3 11.5 11.3 13.3 9.7 9.7 14.5 15.2 13.8 17.8 14.5 14.6 12.0 79.0 79.4 72.7 83.0 83.2 78.8 72.7 78.6 80.3 75.6 81.3 78.1 78.7 6.4 8.0 12.6 3.7 7.1 10.3 10.9 4.7 2.3 5.9 3.1 5.8 9.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 16-24岁 238 25-34岁 347 35-44岁 226 45-54岁 165 55-60岁 55 女性 910 16-24岁 218 25-34岁 287 35-44岁 193 45-54岁 137 55-60岁 75
重庆男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率 重庆 人数(千人) 一天4次或以上 一天3次 一天2次 一天1次 一天1次以下 2354 1.0 5.9 61.6 30.8 0.7 男性 1244 1.0 0.0 0.8 1.9 0.9 1.8 1.1 0.0 1.6 1.5 1.4 0.0 6.1 7.6 6.7 4.9 5.6 5.3 5.7 9.4 0.6 9.6 5.2 3.6 56.4 62.4 63.6 46.8 57.3 45.1 67.2 78.1 73.5 64.2 54.9 54.2 35.5 26.0 28.9 46.4 36.2 46.0 25.6 11.2 24.3 24.7 37.6 42.2 1.0 4.0 0.0 0.0 0.0 1.8 0.4 1.3 0.0 0.0 0.9 0.0 16-24岁 250 25-34岁 360 35-44岁 308 45-54岁 213 55-60岁 113 女性 1112 16-24岁 224 25-34岁 321 35-44岁 271 45-54岁 213 55-60岁 83
武汉男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率 武汉 男性 3033 1584 1.1 1.1 1.2 0.8 1.7 1.3 0.0 1.0 1.9 0.0 1.4 1.3 0.0 7.0 4.2 2.2 4.9 5.0 4.0 6.3 10.3 9.0 6.7 15.3 8.5 13.0 62.0 59.3 62.6 62.8 55.9 58.9 50.7 64.9 70.0 73.9 54.5 64.3 54.8 28.7 33.6 30.2 28.9 36.9 35.7 43.0 23.4 19.1 17.6 28.9 26.0 32.2 1.2 1.8 3.9 2.6 0.5 0.0 0.0 0.4 0.0 1.7 0.0 0.0 0.0 16-24岁 414 25-34岁 387 35-44岁 417 45-54岁 224 55-60岁 142 女性 1451 16-24岁 377 25-34岁 357 35-44岁 367 45-54岁 235 55-60岁 115
西安男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率
西安 男性 人数(千人) 一天4次或以上 一天3次 一天2次 一天1次 一天1次以下 1968 1027 3.4 4.9 11.8 1.9 1.6 3.2 0.0 1.7 3.1 0.4 2.3 1.5 0.0 8.8 8.1 13.2 4.9 5.2 6.5 13.2 9.7 18.4 6.5 5.9 6.8 6.3 56.8 49.8 46.1 53.6 51.4 46.8 52.8 64.4 58.6 76.6 62.6 60.9 55.7 29.6 35.5 25.7 37.8 41.4 42.2 34.0 23.2 19.9 16.5 27.4 28.6 34.2 1.5 1.8 3.3 1.9 0.4 1.3 0.0 1.1 0.0 0.0 1.8 2.3 3.8 16-24岁 304 25-34岁 267 35-44岁 249 45-54岁 154 55-60岁 53 女性 940 16-24岁 261 25-34岁 248 35-44岁 219 45-54岁 133 55-60岁 79
沈阳男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率 沈阳 男性 人数(千人) 一天4次或以上 一天3次 一天2次 一天1次 一天1次以下 2426 1234 2.3 2.5 1.2 0.0 2.3 5.9 5.9 2.1 1.7 2.3 1.4 3.4 2.0 9.4 6.6 6.6 4.5 8.0 5.0 11.8 12.2 7.8 14.0 11.7 9.9 24.8 66.3 63.5 60.3 69.2 65.7 58.8 58.8 69.2 80.5 69.3 70.2 64.2 50.5 21.2 25.9 30.4 24.4 22.9 29.4 21.2 16.3 8.7 14.4 16.8 22.4 22.8 0.8 1.4 1.6 1.9 1.0 0.8 2.4 0.3 1.3 0.0 0.0 0.0 0.0 16-24岁 257 25-34岁 266 35-44岁 388 45-54岁 238 55-60岁 85 女性 1190 16-24岁 231 25-34岁 257 35-44岁 369 45-54岁 232 55-60岁 101
南京男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的使用频率 南京 男性 人数(千人) 一天4次或以上 一天3次 一天2次 一天1次 一天1次以下 2285 1240 1.9 2.3 2.3 0.6 4.2 2.8 1.9 1.3 0.8 1.5 2.7 0.6 0.0 8.5 7.0 5.2 7.5 8.0 5.5 10.2 10.5 9.8 11.5 9.5 11.0 10.6 74.7 75.0 79.7 80.8 72.8 65.2 66.7 74.4 80.7 74.4 76.0 69.1 62.4 14.5 15.3 12.8 11.1 13.7 26.5 21.3 13.3 8.6 12.6 11.5 18.2 24.7 0.4 0.3 0.0 0.0 1.3 0.0 0.0 0.5 0.0 0.0 0.4 1.1 2.4 16-24岁 305 25-34岁 333 35-44岁 313 45-54岁 181 55-60岁 108 女性 1042 16-24岁 244 25-34岁 270 35-44岁 262 45-54岁 181 55-60岁 85
主要城市不同收入层的使用频次 北京男性各收入层、女性各收入层最近三个月的使用频率
人数(千人) 一天4次或以上 一天3次 一天2次 一天1次 一天1次以下 北京 男性 无收入 600元以下 601-1200元 5844 3090 694 343 840 2.6 2.2 0.0 0.6 3.6 10.6 9.6 13.0 7.0 6.1 75.4 74.9 74.1 68.5 73.2 11.0 13.3 13.0 23.3 17.1 0.5 0.1 0.0 0.6 0.0 1201-1700元 413 1701-2300元 409 2301-2900元 128 2901元以上 女性 无收入 600元以下 601-1200元 1.5 0.0 0.0 11.0 3.0 1.5 3.0 3.7 1.2 0.0 0.0 11.4 4.4 0.0 25.1 11.6 14.8 8.2 12.6 6.0 0.0 9.2 85.2 81.9 85.2 58.2 76.1 67.8 76.9 79.9 87.2 92.0 76.2 1.9 13.7 14.8 5.7 8.4 14.8 8.4 3.7 5.7 8.0 14.6 0.0 0.0 0.0 0.0 0.9 1.1 3.5 0.0 0.0 0.0 0.0 263 2751 785 463 697 1201-1700元 335 2301-2900元 100 2901元以上
130 上海男性各收入层、女性各收入层最近三个月的使用频率
人数(千人) 上海 男性 无收入 600元以下 601-1200元 1201-1700元 1701-2300元 2301-2900元 2901元以上 女性 一天4次或以上 一天3次 一天2次 一天1次 一天1次以下 6725 3560 427 292 786 791 590 189 485 3169 2.6 2.5 4.7 0.0 2.5 3.2 2.2 0.0 2.3 2.7 9.7 10.1 10.1 9.2 11.5 12.0 8.3 7.4 8.7 9.3 71.1 67.5 49.6 71.6 71.2 64.7 72.0 78.3 69.3 75.2 16.5 19.8 35.6 19.2 14.4 20.1 17.5 14.3 19.8 12.7 0.0 0.1 0.0 0.0 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 无收入 600元以下 601-1200元 1201-1700元 1701-2300元 2301-2900元
565 333 1057 565 291 123 6.4 3.0 0.7 1.8 8.2 0.0 1.2 9.6 12.4 7.4 6.5 31.7 71.5 64.9 78.1 74.0 85.2 54.5 20.9 22.5 8.9 16.8 0.0 13.8 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 广州男性各收入层、女性各收入层最近三个月的使用频率 人数(千人) 广州 男性 无收入 600元以下 601-1200元 1201-1700元 1701-2300元 2301-2900元 2901元以上 女性 无收入 600元以下 601-1200元 1201-1700元 1701-2300元 2301-2900元
一天4次或以上 一天3次 一天2次 一天1次 一天1次以下 3171 1686 386 178 444 242 227 80 129 1486 561 196 414 152 109 27 1.1 1.1 1.8 0.0 0.9 2.1 0.0 3.8 0.0 1.0 0.0 2.6 1.0 1.3 3.7 0.0 4.9 3.8 4.1 3.9 3.2 3.3 4.4 6.3 3.1 6.1 7.8 7.7 3.4 3.3 10.1 7.4 72.3 68.1 61.4 57.3 59.2 78.1 78.0 71.3 95.3 77.0 77.4 58.7 78.7 88.8 79.8 92.6 21.6 27.0 32.6 38.8 36.7 16.5 17.6 18.8 1.6 15.5 14.8 28.6 16.9 6.6 6.4 0.0 0.2 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.3 0.0 2.6 0.0 0.0 0.0 0.0 成都男性各收入层、女性各收入层最近三个月的使用频率
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