(改格式)商铺店招设计导则

一、 编制目的

为满足个别租户对自身品牌文化的推广和对商业氛围的特殊需求，同时为保证肥西新都会商业定位和商业文化等整体形象得以提升，特编制本导则。

本导则适用于围挡、门头、店招。

二、 围挡设计导则

(一) 平面设计：

1. 除品牌LOGO以外，英文（其他任何语言）不能单独出现，须配合相应的中文翻译（英文每个单词的首字母大写，其余小写）。 2. 除已注册的繁体字商标外，凡出现中文字体均需使用“简体中文”。 3. 围挡仅可作为开业提示，为不能当作广告位来使用。因此，不得出现联系电话，通讯地址，人员招聘等信息，也不得出现介绍性文字内容。

4. 围挡画面为品牌的宣传图片，围挡右下角应有“绿地新都会”LOGO。 5. 背胶喷绘画面需要覆哑膜，打印精度不低于360dpi（改成60）。 (二) 结构及材质：

1. 如利用店铺现有玻璃门，玻璃隔墙，橱窗做围挡画面支撑结构，围挡画面需使用可移背胶进行制作（车身贴：见图A）限未开业广场。

2. 如在店铺外部加围板材做围挡换面支撑结构，装修围挡材料主架

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用轻钢龙骨(间距不得大于40CM），封面用石膏板且不得有过大的缝隙，喷绘需清晰、干净、平整。轻钢龙骨、石膏板作骨架，转角用有型木线条包边，木线条规格：5*50mm,颜色可根据画面颜色进行搭配，抛光刷亮漆。地面垫石膏板、地毯保护地砖、防滑，装置球型手锁。围挡内地面先铺设地毯，后铺设石膏板保护地面石材。（见图B）

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(三) 画面设计：

1. 一个店铺围档画面只允许设计一个LOGO，LOGO单体字高500mm（去掉）。

2. 设计需要考虑左右各600mm侧板，画面依据实际张贴位置作布局。 3. 文字需与画面整体设计，突出主题，不允许出现招聘广告语及大段文字描述。

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4. 开门位置不允许破坏画面主体和LOGO，画面整体必须到顶。 5. 背胶喷绘画面需要覆哑膜，打印精度不低于360dpi（建议60）。 (四) 围挡施工：

1. 石膏板应竖向错缝排列，接缝处贴穿孔胶带，腻子刮平，刷白色乳胶漆。

2. 选用隐型门锁，避免正面突出造型。

三、 店面设计导则

(一) 店招设计原则 1. 店招材质要求：

门头与店招应使用华贵，精致的材料（烤漆玻璃，不锈钢，高硬度压克力，高档装饰板等），不可使用粗糙，低档的材料（乳胶漆，吸塑，人造复合地板,铝塑板等），鼓励采用无厚重边框式设计。

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1) 店招上的LOGO必须发光，建议采用LED类发光均匀，使用时间长，能耗及损坏率低的·灯具，所有灯具应为隐蔽式（包括所有整流器，固定类镙丝镙帽及电线），且所有灯光类标识均需接入我广场的控制系统（视具体情况而定），开关时间由我广场规定，电源仍由商户提供。

2) 门套内建议增加LED灯带。 3) 门头店招不得使用吸塑灯箱。 2. 店招与铺门标高控制

(二) 购物中心1-4层商铺店招控制标准为： 1-4层公区吊顶下净高 3.2 m,店招高度 600 mm。

1. 店招尺寸说明

注：店招实际尺寸若与标准不符，则按比例增减尺寸。 2. 门楣LOGO尺寸规范

店招各元素落位，按实际尺寸作相应调整LOGO位置应与中心线对

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齐；LOGO的高度为店招高度的1/2内为宜(2013年新标准)具体异形设计一店一议。

备注：

1、 高度小于等于900mm的店招，标识整体厚度不超过18mm，光源

需暗藏在门头结构之内。

2、 同上情况，如标识必须做组合式设计，需将辅助标识置于一侧。 3、 如店招高度等于或低于400mm，建议做竖向标志。 4、 主文字标志与辅助文字标志的比例为3:1。

5、 不允许出现超越比例的超大标识。 6、 各商铺仅允许展示一个标识或标志。

7、 如租户有多个店面或单个店面的外玻璃幕墙超过10m宽时，可

考虑允许加设标识，但需要不同语种搭配，避免重复。

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不允许 的设计

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以下为结合前表各种LOGO文字类型制作的综合性个性招牌实例, （如正面发光＋背打光，压边字＋侧发光等形式）：

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四、 商户外立面形象设计处理

(一) 餐饮店面管控主要原则 餐饮定位为：

1. 园林式、景观类的入口场景风格 2. 强烈的高端会所感

3. 增加立体式的三维LOGO,无约束的设计方式

4. 增加独立橱窗，如庭院式的风格，敞开式做园林的场景式设计 5. 带主题性的餐饮橱窗展示及海报画面 6. 生动的店面照明及照明特色 7. 视觉通透性至店内

8. 富吸引力的店内设计及环境照明效果

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9. 高质量的材料及施工 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16.

富创造力的产品陈设 不允许水平式门楣 前卫及有创意的外立面设计 现代及独特且丰富的装修材料 具震撼力及吸引力的入口设计 富创造性及标志性的标识 不允许单调的玻璃店面造型

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(二) 餐饮门楣设计原则

1. 餐饮类店招大部分不用做横眉，可做独立式的立柱设计，如：独立景观小品类logo柱，独立logo柱墙设计，顶部下挂立体logo柱，或在园林景观内做整体氛围处理；

2. 门楣作为餐饮商铺基础交房标准，在设计阶段需首先考虑对门楣的拆改或设计弱化，不允许租户将水平门楣作为最终设计完成形式；

3. 门楣可以作为局部收口或表现形式，但总长不能超过店铺宽度的40%；

4. 必须强调装饰面从门楣的600MM往下延伸，做整体性的外立面设计；同时强调灯光和材质的层次。

(三) 轻餐饮设计要求

1. 入口及店铺整体造型需具备品牌个性，店铺立面设计需具备视觉冲击力和话题性；

2. 此类设计因考虑与整体步行街的融合,尽力往高端类的小资情调\\咖啡会馆\\造型创造\\色调中性\\材质突破\\logo摒弃以往偏大的风格,朝格调方式,融合整体为提升点； 3. 纯门楣的店面形式不被允许；

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4. 材质及颜色需有层次变化，店面需有3种以上的材质或颜色的变幻过渡；

5. 室内道具、灯光、售卖区等设计应强调区域功能，注重墙面设计。

(四) 餐饮租户玻璃店面设计要求

1. 我司餐饮租户通道玻璃为C类防火玻璃，但租户可在玻璃内外设计装饰造型对玻璃加以艺术修饰；

2. 鼓励对原有玻璃做设计拆改，但相应替换材质均需达到A类防火

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标准；

3. 为避免餐饮租户外立面设计单调，要求店面长度超过15米的租户均需设计局部形象墙面；

4. 玻璃必须得到有效装饰，不允许大面积清玻。

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(五) 餐饮局部实墙设计要求

1. 为避免餐饮租户外立面因纯玻璃+门楣的设计而显得单调，故要求店面长度超过15米的租户均需设计局部形象墙面；

2. 鼓励对租户原有玻璃做设计拆改，但相应墙面替换材质均需达到A类防火标准；

3. 局部厨房区域实墙若靠近商场步行街，则厨房墙面的对外形象均需达到形象墙的标准；

4. 墙面设计需富有艺术层次，并建议做局部发光展示造型，并安装上下辅助照明，保证墙面照度；

5. 部分品牌可根据入口设计LOGO墙或菜品展示墙，墙面建议设计全高至顶面，以打破原有水平门楣；

6. 若保留原有防火玻璃，在玻璃外设计的造型墙的厚度需控制在180MM以内。

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(六) 餐饮店铺内须设置顾客等待区

1. 餐饮店铺内须设置顾客等待区，不得占用公共通道；

2. 等待区域必须与整体造型融入设计,在设计前必须考虑进去。

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等待座位与店面设计结合(参考)

U-Town Mall Beijing

不允许的设计方式五、 多开间商铺设计导则

1. 多开间商铺应尽量在每一开间采取不同的门楣形式，如一跨是统

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长门楣，另一跨可以做落地橱窗、全高玻璃+局部橱窗、灯箱等，但要预留空隙直接看到商铺内的情况。店招LOGO按照每两个开间至多设一处的原则布置。

2. 每一开间的立面形式应有明显的区别，不能简单复制。

3. 一二层双开间或三开间精品店铺

双开间商铺必须保证至少一个开间设计店面及入口，另一个开间对外可设计为玻璃内侧的橱窗或局部灯箱。但原入口若因需符合消防要求则必须保持开口大小，门可应商户要求适当侧移。门侧移的位置以不影响以后单开间店铺的招租使用为前提。且尽量不改变靠步行街的柱面设计，如需重新设计柱面，饰面材料的档次和颜色必须和原设计材料接近。

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六、 外墙体玻璃设计处理

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不同开间精品店设计导则

一、二层单开间店铺（餐饮除外）

一、二层单开间精品店铺店招必须按照室内设计施工图中标准店招施工（例图1、2，本图只是一个区域的门头，其余区域的门头请按照施工图中的定位）。店招铝塑板或烤漆铝板的颜色选择见5.2.1。租

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户可对内透光源色彩提出要求，参考图片（图3、4）。

图1 字体区域 Logo控制线

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Logo区域 图2 图4 图3

3.1.1 入口两侧鼓励在玻璃内侧做精美橱窗或广告灯箱。如租

户需要在入口一侧做橱窗，且现有橱窗长度不能满足租户要求时，在店招设计管理小组确认后，入口位置可适当侧移（图5）。但侧移入口边距最近实墙边必须保持900mm以上。

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图5 3.1.2 对于开放经营的单开间精品店铺，要求其店铺装修和商

品陈列自身就具有很强的展示效果，店招可参照（图6）设计。

3.1.3

图6 珠宝店铺可参照图4，亦可独立设计为相对封闭的

店面（图7）。

图7

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3.1 一、二层双开间精品店铺 3.2.1

双开间精品店铺必须保证至少一个开间采用标准店

招，另一个开间可设计为玻璃内侧的橱窗或局部灯箱（图8、9）。但原入口为符合消防要求必须保持开口大小，门可应租户要求适当侧移。门侧移的位置以不影响以后单开间店铺的招租使用为前提（参照3.1.2）。且尽量不改变靠步行街的柱面设计，如需重新设计柱面，饰面材料的档次和颜色必须和原设计材料接近。

图8

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图9 3.2.2

开放式的双开间精品店铺可参照（图10、11）设计。

图10

图11

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3.2 一、二层三开间精品店铺门头店招的设计原则同3.2。 3.3 一、二层四开间（含）以上精品店铺 3.4.1

此类店铺可自行设计店招或门头，但手法宜简洁大

方，店招仍然以字体为主，广告灯箱的设计宜使用柔和色彩，切忌使用过纯的颜色和过绚的灯光设计（此类设计手法可在橱窗内消化）；色彩组合应符合购物中心整体形象；可自行设计开间之间的柱子，饰面色调须与原柱面色调保持一致。（图12）图中为不锈钢柱，严禁使用。

3.4.2

至少一个开间的橱窗位置，鼓励多做特色橱窗，对

色彩的需求应在橱窗内解决；店内货品布置应整洁、讲究，有品味，切忌杂乱。

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图12 1. 一、二、三层餐饮店铺设计导则

4.1 一、二层餐饮店铺混合在精品区中，要求其起到画龙点睛的作用，其门面及店招设计原则为即突出又融会贯通。中庭餐饮尤其重要，因此中庭餐饮（一、二、三层）可由租户提出基本意见，提供LOGO，由集团规划院组织室内设计单位进行设计。设计原则为：店招及门头不使用大面积跳跃的颜色，如红、黄、蓝、绿等/创造中庭统一又有特点的界面/为餐饮店铺考虑必要的灯箱/厨房不靠步行街等。

4.2 端头店铺由租户自行设计，尽量考虑开放式经营，并且配置不同于其它店铺的桌椅和绿植，色彩可跳跃，但须有品味。厨房不宜靠步行街，如有此类布置，必须在靠步行街处有开放式厨房的立面设计。

4.3 其它餐饮店铺均可由租户自行设计，单、双开间店铺不得拆改原设计柱子；三开间（含）以上店铺可自行设计柱面；对于正餐业态，允许有适当封闭的开间，并做好靠步行街的立面设计；厨房设计原则同4.2。

4.4 烧烤类或其它重餐业态门头设计严禁开敞。 2. 色彩设计导则

5.1 步行街公共部分装饰色彩系统（图13）: 租户可参考此图进行配色。

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图13 5.2 标准店招可选择色彩（图14，包括但不限于） 5.2.1

不自行装修的租户可自由选择图14所示标准店招

颜色，但不得使用此六种颜色以外的其它颜色。

5.2.2

图14 自行装修的租户可使用图14做为参考色彩配色。

5.3 中庭店铺店招、门头色彩严禁出现大面积纯色（红、黄、蓝、绿）、对比色、互补色和紫色。纯色使用可以点缀为主，面积不得超过整体色彩面积10%。建议鲜艳色彩可使用混合色，如粉红、洋红等时尚颜色，且宜在橱窗、广告和玻璃内表现（图15），不得以任何名义改变原柱面、实墙面设计。

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图15 5.4 其它区域店铺门头、店招在5.3条规定的基础上可适当放宽设计条件，但仍应以突出橱窗和租户商业品味为主，杜绝艳俗色彩。

3. 广告灯箱设计导则

6.1 亮度:要求亮度均匀，且宜与橱窗或透过玻璃门、隔墙的亮度协调，避免产生强烈的亮度对比。

6.2 位置：无论活动与否，不得超出同轴线最近的柱面或墙面（图16），尽量设计在玻璃隔墙内。

6.3 色彩：同色彩设计导则。

6.4 画面要求：以商品画面或模特为主，文字为辅。 6.5 门头店招不得使用吸塑亚克力灯箱。

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图16

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