进一步推动电视宣传工作的改进创新

进一步推动电视宣传工作的改进创新

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当前及今后一个时期，是我国电视宣传事业发展的关键时期，既面临着

难得的战略机遇，也会遇到新情况、新问题。电视宣传工作要认真贯彻落实科学

发展观，紧紧围绕推进电视事业全面协调可持续发展的主题，着眼调动全社会关心支持电视宣传工作的积极性和提高电视宣传的综合能力，健全宣传制度，完善宣传机制，扩大宣传阵地，拓展宣传渠道，创新宣传形式，改进宣传方法，努力增强电视宣传的思想性、知识性和趣味性，大力提升电视宣传的鼓动力、创造力和感染力。

做好新时期的电视宣传工作，必须注意把握以下几个方面：

第一，进一步强化政治意识，牢牢把握正确的舆论导向。电视宣传工作肩负着宣传党和国家的方针政策，团结和动员广大人民群众支持和参与现代化建设的重要职责，必须把讲政治放在首位，自觉在政治上、思想上、行动上与党中央保持高度一致。要在事关政治方向、政治原则的问题上，时刻保持清醒头脑，切实增强政治上的坚定性、敏锐性和鉴别力，始终保持正确的政治方向、政治立场、政治观点和政治导向，确保不发生任何违反政治纪律的现象和问题。要认真贯彻党和国家关于宣传工作的政策，严格遵守宣传工作的有关制度规定，始终坚持为团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，积极有效地引导舆论，最大限度地调动一切有利于推进社会主义事业发展的积极因素。

第二，要加强电视宣传中的安全保密工作，始终坚持“保密优先”的原则，严格遵守保密规定。要进一步强化安全保密观念，加强对电视工作者的保密教育，严格对宣传工作中的保密审查。未经保密审查的稿件，不得在电视上公开发表，坚决杜绝宣传工作中的失泄密现象。

第三，要强化“阵地意识”，积极拓宽电视宣传的渠道。加强电视宣传阵地建设，有效运用现代传媒手段，进一步拓宽宣传渠道，对于增强电视宣传的效果具有十分重要的意义。

第四，进一步强化创新意识，切实增强电视宣传工作的吸引力和感染力。经过多年的实践探索，宣传工作已经形成了许多优良的传统，也积累了不少成功的经验，这是宝贵的财富，但不能当作固定不变的模式，否则就会变成影响创新发展的包袱。面对新形势、新任务、新要求，我们必须进一步推进电视宣传形式和手段的创新，按照“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求，努力提高宣传艺术，使电视宣传工作真正“体现时代性、把握规律性、富于创造性”，切实增强吸引力和感染力。

一是要适应群众的需求。群众爱看不爱看，喜欢不喜欢，直接影响着宣传的质量和成效。从事宣传工作的同志，要深入研究、准确把握新时期宣传工作的特点和规律，根据不同对象的心理状态、思想文化素质、欣赏水平和接受能力，有

针对性地开展宣传工作。要善于从群众最关心、同群众利益最密切的问题入手，多做解疑释惑的工作，循循善诱，深入浅出，使理论性、政策性强的问题让广大干部职工和社会群众易于接受。要善于用事实说话、用典型说话、用群众熟悉的语言和群众喜闻乐见的方式搞好宣传工作。

二是要突出电视的特色。电视宣传工作既是政策性很强的工作，又与经济社会发展和人民群众的切身利益紧密相连，要按照中央有关宣传工作的总体要求，在遵循宣传教育工作普遍规律的基础上，针对电视宣传的特点，紧贴广大人民群众的长远利益需求，围绕为经济社会发展发挥服务保障作用的特殊优势，采取适当形式，对电视宣传工作进行全方位、深层次、立体化的设计，努力形成具有自身特色的宣传工作模式。

三是善于运用新方法、新技术、新手段。现在媒体宣传的形式方法和手段发展很快，尽管我们过去做了不少有益的探索，但从总体上看，宣传思路不新、方法不活、手段科技含量不高的问题，还仍然制约和影响着电视宣传的质量和效果。今后，我们必须在这方面有新的探索和创新，更多地采用多媒体技术和现代传媒技术，充分发挥电视媒体声像结合与网络连接的优势，提高电视传媒快捷高效的功能，发挥其更大的作用。

第五，必须加强宣传制度建设，形成长期有效的工作机制。

一是要建立与有关部门的协作配合机制，共同做好电视宣传教育工作。要与各新闻单位和记者建立起良好的关系，充分调动其他新闻单位记者关心、支持电视宣传工作的积极性。

二是要健全电视系统内部的宣传教育联动机制。形成宣传报道网络，加强相互沟通、协作和配合。要加强电视宣传教育的建章立制工作，建立完善审查、检查、征稿、培训、交流、通报等制度办法，明确职责、理顺关系，规范行为，保障电视宣传教育工作的有序实施。

三是要建立电视宣传教育工作考评机制。要把宣传效果纳入年度工作目标考评体系，制定专门的考评办法，规范内容，细化标准，量化指标，明确责任，形成机制。要把宣传工作成效作为评先创优的重要条件。要制定奖励办法，对在宣传工作中做出突出成绩的单位和个人进行奖励。

总之，做好电视宣传工作关键是靠人，要有一支过硬的宣传队伍。要安排政治坚定、品德优良、作风过硬、协调能力强、业务水平高的人员从事电视宣传工作。要加强电视工作者队伍的培训，不断提高他们的综合素质和能力。同时，要统筹安排电视宣传工作经费。什么工作都是有成本的，电视宣传工作也不例外。要想扩大影响，争取全社会对电视事业的关心和支持，就要舍得在宣传工作上加大投入。要科学安排电视宣传经费的使用，提高经费使用效益，特别是要搞好宣传专用的设备器材建设，适时更新补充。