当企业生产属于自己的产品的时候就需要考虑产品用哪个品牌呢？一是用生产厂家的品牌；二是使用别的企业的品牌，对产品进行代理分销；三就是使用自己和别的企业共有的品牌。做品牌策划的目的局势为了确定哪一种做法是对企业有利的。
（1）使用自身品牌。大部分的生产厂家都是会用自己的品牌，品牌是长久屹立在市场上的，品牌是一种无形的资产，能为企业带来更多的利益，企业自身的品牌利益都是归自己的，也可以让别人代理自己的品牌，从而收益等等。
（2）使用代理品牌。随着互联网的时代出现，中间商代理商的利益也越来越透明化了，利益也越来越小。依靠别的企业的品牌进行代理分销自身的成本比较大带来的利益却少的很。
（3）使用混合品牌。
混合使用品牌即使把生产企业品牌和经销商品牌用在一起，这样的方式分为三种，其一就是生产企业可以使用自己的品牌，部分产品卖给经销商，经销商使用自身的品牌。其二就是先使用经销商的品牌打开市场之后再使用自身的品牌。其三就是两个品牌都用在产品上，达到品牌的优势和特色。
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