浅议报纸广告专刊

・广告与发行・　新闻知识（２Ｏ０２．４）　李灿珍　我平时较少关注广告专刊。有＿’扶为找卟资料，集　手车的五大理由”和　九种『１３车不能交易”的　市场指　中看了一些报纸的广告专刊，感觉不错，便索性对广告－￣Ｔｑ　南　ｒ使整个手鲢道既抓住了车市的问题、ｌ＿Ｉ手车的症结，　进行　某些　研究”　有蝗体会，拉杂写出来，请犬象指正。　服务性义特别强。又如同日该报的７版．是《租辆车．过　（一）　节去》的广告专版　报道说时近年丰，　少深圳人都有租　如今的广告专刊首先有ｒ个特点就是能使读者“凄得下　车过年的打算，平时略显冷精的汽车租赁市场又开始热闹起　去　。他们的文章视角不是俯瞰式的，也就是说币是那种高高　来。因此，它提醒读者“租车过节要赶早”．　便官租　在上式的ｒ或者说不是光从广告客户的角度壹写的，而是潜　车有窍门　，而且把“承租人资格　、“租车程序　、　租　入式的，是潜入读者心中，根据读者的需要、感受去来写的，　车安垒第一　、“深圳注意汽车租赁盘业　、“部分汽车　细微、体贴。困此．普通读者能读得下去。从传播学的角度　租赁参考价格”部一列　，服务可谓非常到家。　看，再好的媒体．再好的撤道，如果读者对此表现狰漠，　（三）　买帷，媒体就等于枉费心机　而有的报纸就注意到Ｔ这一点　报纸广告专刊还有叫　点是＿光椭　人史关怀　如南　比如，南方都市报２００１年１２月１８日的《深圳杂志・汽车周　都市报２００１年１２月１７甘的《深圳杂志・旅游周刊》，　版是　刊》头版．刊登了Ｃ与　宝来”亲密接触》盼文章，　丁　《玩走新年》，专讲新年旅辑宇，为读者旅赫出ｊ　意、想点子。丹　２３岁的彭先生对　宝来　车的印象，谈根专业的关干　皇来　“一个人的单身情歌”，　两个人的甜密世界　．“三个人的亲子　车的内容，ｌ面读者读起来却像个小故事。这首先就解决丁“　之旅　．“四个人的敬老之游”等几个版块。过年了，一个人　得下去　的问题，太大增强了广告版的阅读率。按理说采．服　想怎么　就怎么玩．遽者哪儿就玩哪儿．熏要的是要有一份　务性要放在广告版的首位，可我觉得无论是新闻还足广告，使　期持的心情。面一点烂漫、二两甘苦、三分激情、　斤｝Ｉｊ适．　读者“读得下去　是首要的．否则就难起到宣传或广告效　是营造甜蜜二人世界的祖传秘方。　人游要胄ｔｉｔ育水．清新　肫。　自然．才是适台老人的施程。同时向读者推介可击哪里玩，如　（二）　何蝣，充满，人文关怀和服务意识。　现在报纸的广告专版服务性普遍增强。服务性应该是每　旅游是一门学问，一敬成功的旅游不仅要玩撙尽兴，　～家报纸的广告专版都要强调的．否则叫什么广告专版．还　而且要玩得有意义　如带孩子的三人游，该报就提出丁　好　如早些年那种　王婆卖瓜．自卖自夸”的广告来得实在、　学的孩子，边游边学到敦煌”（适合１２一ｌ８岁）；“爱玩的孩　直接。但其中也有一个做得到不到位　细不细致的蚓跑。　子，轻松度假赴大连”（适台３－－１２岁）　“爱动的孩子，强身　像深圳商报、深圳晚报、广州日报、羊城晚报、南方都　健体劈武夷　（适台６—１０岁）；　好奇的孩子，亲近动物去重　市报等等，他们的广告专版在服务性方面做得比较到位．方　庆”（适音３—１２岁），与此同时．还分别配有交通、住宿的　方面面部为读者考虑到了，尤其是群圳商报的地产金页、人　旅游手册。　才金页、电器金页等各种金页，潍圳晚报的美周刊、钱周　该报同日的（深圳杂志・地产新闻》．介绍户籍松绑，但　刊等各娄周刊，在服务性方面部赢得ｒ广告客户和读者的广　深　ｌＩ地产无动于袤的情况，对此他们对｛５ｉｌ圳人也有独到的关　泛好评。如潭圳晚报２０　０２年１月２　３日的《美周刊　，把　怀。广东户籍制度改革使得更多的人有机会堂堂正正做一回　美容时商的方方面面．如化装品使用、寒冬护足、美丽黑　城里＾．这是广东省城市化步伐加快的ｒ一个标志。但这十消　麓护理、漂亮眼睛的保护、皮肤的保养、剪发染色须知、　息传到深圳反响币是很大，市民ｊ．｛是当件普通消息浏览一Ｆ，　减肥之道、珠宝首饰佩戴等等都做，细致的报道：又如南　甚至忽略不计ｒ唯　引起注意的就是“暂住费是否可兜”的　方都市报２００１年１　２月１　８臼“汽车用刊”．有《给二手车　问鹿。该报道分“市民：有就要，没有拉倒”，“业内：户口　『　撤把盐》的报道．认为深圳的新车销量直线上升　但　不是抉定　素”，“焦点：教育问题要解决好”三方面进行了　手车交易不旺。据深圳车购办冉ｃ】统计资料表明，第三季度　分析。７００万人口的株圳，非户籍人口大约５００万．户口不成　深圳汽车市场新车平均月销量６０００台，新车卖得火．闻此　什么词题：但有人认为，不在乎一年３００＿元的暂住证费用．而　认为二手车市场也应关注。美国车市通常新车交易量川占市　在乎一＿栉尊严，一种心理感受　而湃堋要限制＾　数鬣，调　场总交易量的１／４．而占到总量３／４的是二手车交易．但在　控人口结构，是　取消户籍限制．　至少在２００５年之前　会有　深圳二手车市的交品量仅约千台左右，市场不够旺　倒　大变化。这种报道不仅好读，同时也有根强的服务性，充满　何在？该报道便分析丁　旧车　便宜　．　期待专业评　了＾文关怀　怙　，　过户，再快一点　等三十问题，同时有　（作者单侄：深圳商报社）　・３Ｏ・