Marketing of Social Enterprise and Business
Enterprise
作者： 许广永[1,3];李冠艺[2];张昊[3]
作者机构： [1]安徽财经大学商学院,安徽蚌埠233041;[2]南京财经大学电子商务实验室,江苏南京210003;[3]中国人民大学商学院,北京100872出版物刊名： 华东经济管理页码： 115-119页年卷期： 2012年 第2期
主题词： 社会企业;社会企业营销;商业企业营销;比较分析
摘要：社会企业作为一种创新型组织有别于商业企业，相比于商业企业市场营销理论的成熟，社会企业的市场营销理论还处于探讨和摸索阶段。文章采用比较研究的方法，分析了两者的市场营销影响因素、运营基础、营销策略的异同点，揭示了社会企业的市场营销也是要遵循企业生存本质——提供社会需要的产品，进而指出社会企业的市场营销可以借鉴商业企业的市场营销理论，但同时要重视两者之间的区别，开发更加适合的营销理论和采用更加有效的市场营销方法。最后，基于比较研究的结论，提出有效提升社会企业市场营销的几点建议。
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容