岗位职责与达标标准(文案策划部)

5互联网强关系轻模式运营微信群文案内容创作输出、互动策划及执行、客情维护具体工作内容1、根据品牌定位，确定文案表现策略及风格2、负责理念、源起、精神、故事、内涵及外延等抽象化的品牌概念类文案创作3、负责品牌层面的广告创意文案、线上线下各类宣传推广文案的创作1、结合品牌营销策略及产品营销策略，进行产品系列卖点挖掘及文案包装2、负责产品命名创作3、结合各系列产品营销策略，进行单品卖点挖掘及文案包装4、根据不同营销阶段及需求，负责产品物料文案，如：海报、宣传单页、折页、pop、说明书等文案的创作及撰写1、配合各节点营销策略及需求，出具当期传播创意2、根据传播创意，撰写文案，含：广告片文案、平面广告文案、线上传播文案、各类互动传播文案等3、配合营销需求，负责撰写公关稿件、软文、新闻通稿、简讯、活动传播稿件等1、负责官方微信、微博、网站、自媒体等平台功能定位梳理、及文案表达策略制定2、负责微官网、PC网站等版块策划及文案内容输出3、负责微信公众号定期内容推送1、负责互联网强关系轻模式的试运营及规律总结2、负责微信群线上活动策划及执行3、负责群内粉丝、客户关系维护及舆论引导、监督4、结合群内人群输出不同内容5、与线下业务团队密切配合，推动销售达成工作达标标准1.对品牌定位包装有相当经验 2.熟悉品牌定位包装时的思考维度及基本流程 3.能准确把握不同品牌的人群需求差异、品牌诉求差异，并结合两者，找到品牌的准确定位，提炼出最贴切的品牌个性及表达策略和风格1.基于品牌定位，能快速找准文案创作风格 2.能准确在定位基础上挖掘出符合品牌需求的精神性、文化性内涵 3.有较强的说服力及经得起推敲的逻辑1、创意符合情理之中、意料之外的专业要求 2、文案表达精准精妙、可读性强 3、有一定传播性1、文案充分体现品牌风格及特色 2、贴近系列产品及产品所对应人群的诉求喜好 3、充分体现产品自身优势及差异化，对营销有助力作用1、符合产品营销策略 2、体现独特风格 3、易于口头传播 4、消费辨识度高、记忆度高1、卖点挖掘深入 2、充分体现独特性及差异化1、符合一线销售需求 2、贴近消费者语言 3、有创意性、传播性1、创意新颖、有趣味性、传播性、不可复制性 2、巧妙植入营销意图，情理之中意料之外1、各类文案需充分考虑各类传播媒介属性及人群属性，有的放矢，精准精妙 2、有传播价值、能激发受众共鸣1、所有即时性稿件，要求快速、及时 2、有一定视角高度 3、能树立正面影响 4、软文类要求构思精巧、植入巧妙 5、活动传播类文案要充分考虑活动目的及需求，实用性强1、官网自媒体定位要与品牌及用户需求呈紧密正相关 2、充分体现品牌诉求及调性 3、风格鲜明、独树一帜自媒体内容输出要充分考虑营销需求及用户喜好，既要实用价值也要具备审美、传播价值1、每期内容要主题明确、可读性强 2、语言表达符合公众号粉丝、及互联网新媒体受众喜好，具备阅读性、传播性 3、及时切入营销、节庆、活动等主题，具备灵活性、时效性 4、要有鲜明的品牌风格或个人风格，让受众有记忆点1、能充分理解互联网强关系轻模式思路，并将其实践出来 2、能从中总结规律、提炼经验，形成阶段性理论方案，并快速交流培训，复制给其他部门1、能结合不同群的成员特性，制定不同运营方案，并统筹协调其他职能部门配合执行 2、能灵活处理各类突发问题，确保各类活动及互动方案顺利进行 3、能及时汇总数据、分析效果，并做阶段性总结，查缺补漏1、善于沟通、交流、应变，能妥善处理群内客情关系 2、正确引导群内氛围，监督群内舆论导向，及时发现并妥善处理群内问题1、能洞察不同渠道、不同群成员的群体特性，输出差异化的传播内容1、主动在线上营造良好的品牌认同及氛围，为线下销售打好认知基础2、主动与线上客户建立良好关系，做好销售前期的心理铺垫 3、线上线下相互配合，相互推动，共同完成各阶段互动，制造销售机会