在美国百年企业充满传奇色彩的创业长河中，李维斯的创新故事是格外耀眼的那朵浪花。
提到李维·施特劳斯，可能很少有人知道。但说到李维斯，可能很多人都或多或少脑海里会浮现出其牛仔裤的样式。《财富》杂志称，李维斯曾是牛仔裤惟一的代名词，也是美国的标志。
1853年，美国西部淘金热兴起，大批的梦想家去往西部导致日常用品供应异常短缺。24岁的德国移民李维·施特劳斯发现了商机，他离开纽约来到旧金山打算开家小纺织品店。
慢慢地，施特劳斯发觉当地矿工由于职业特性需要一种质地坚韧的裤子。这或许是一个商机，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工。很快帆布做成的工装裤受到矿工的热捧，但唯一的不足是矿工们抱怨裤子不耐磨。于是，施特劳斯开始尝试一种来自法国的“斜纹棉布”，也就是后来的牛仔裤面料，果然矿工们纷纷前来购买他的这款“新式”裤子。
1873年，一位内华达州的裁缝雅各布·戴维斯向史特劳斯建议，在牛仔裤口袋的角落打上铜柳钉可以改善口袋的牢度与外观，施特劳斯采取了这个做法并成功申请专利，这标志着蓝色牛仔裤正式的诞生。 而到了上世纪20年代，李维斯的牛仔裤已成美国男性标准的工作服，成为美国民众衣柜里的必备服装。 而李维斯的全球化风潮得归功于施特劳斯重侄孙沃尔特·哈斯。在他的带领下，李维斯正式成为全世界领先的服装公司。
2000年，美国《时代》杂志将受欢迎程度超越迷你裙、小黑裙的李维斯牛仔裤，命名为“20世纪的最佳流行”。
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