品牌建设的五个环节和四个步骤

品牌建设的五个环节和四个步骤

第一环节：了解自己

企业在建立品牌之前，必须了解自己企业的竞争对手是什么，能够为消费者提供什么使用价值？自己的品牌属于那个行业、领域，自己的优势和劣势是什么，也就是说企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估，只有这样，企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。

第二环节：了解市场

这个时候，不尽要从企业的硬件以及软件资源出发，还要充分了解行业特色，商业环境，消费者的认知，传播策略等多方面信息。若是单从传播层面去评估是片面和不客观的。这个环节可以让企业认识到创建品牌的重要性，以及让企业知道如何站在消费者的角度上思考问题，对顾客做调查，并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位。

第三环节：设计完成品牌的各个部分

包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事，企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的，但是作为品牌的一个整体，国家品牌经济网的品牌分析师认为着五大部分企业是必须把握的，这也是企业进行品牌建设成功与否的关键。

第四环节：构思传播方式

企业的品牌应该是怎样的，如何让企业的品牌能够让人们接受，企业又该如何去传播

它，在明白一些列关系之后，企业才能将品牌核心利益带给客户，才能通过更加恰当的方式，以图形或是图形标致将这些利益明白无误地告知每一个。

第五环：做出品牌承诺

企业的品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗，也就是说品牌给消费者许下的保证，企业品牌承诺包括产品承诺，又高于产品承诺。消费者对企业某种产品或是服务预期的情感和功用上的利益要求，也就是企业希望消费者产生感受，品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题，更好的定义他们在销售了产品服务之后需要达到的功用以及情感方面的效应。

品牌塑造分为几个步骤？

对于企业品牌塑造方面，许多公司对此都是概念模糊，学到一点就做一点，大多数都是这样一个状态，没有进行系统化管理。品牌塑造在品牌管理上，分为品牌资产保护、感官联想定位、心锚定位设置和推广程序4个步骤。

1、品牌资产保护是品牌塑造的第一步，它可以分为商标、版权两类。商标方面主要体现在商标注册中英文、图形、差异化商标保护方面，比如拼多多没有进行反义词名称注册保护，结果多了一个兄弟，拼少少横空出世。

版权方面，主要为品牌的专利、商标衍生的IP形象、域名及域名矩阵保护等，2018年某知名音频网站就遇到过一些域名后缀被抢注，而造成输错后缀的用户流量，被导入其它网站。

2、感官联想设置，通过绑定用户五官，强化品牌定位。通常为标志、VIS、包装、造

型、空间、导视、官网、音频、视频、材质、制作、施工等方面体现品牌形象。

3、心锚定位设置，通过品牌口号、品牌金句（怕上火喝王老吉）、品牌名称、品牌理念、品牌情景（你的益达，不，是你的益达）、品牌故事等来强化品牌心智定位，锁定目标人群吸引忠实用户。

4、推广程序设置，它常常会受到时代环境的影响，需要不断地调整。比如微博、微信、抖音、社群、展会、公益、代言、广告、公关、卡通、领袖、生态，甚至销售、客服、售后也是品牌推广程序中很重要的一部分。

那么，品牌塑造起来后对企业有哪些好处呢？最终的目的就是品牌价值累积后产生的品牌溢价，相同材质的的产品以前300块，现在可以卖到800块，而且跟随品牌过来的用户流量源源不断，保障了企业长久的壮大发展。