北交《运输市场营销》在线作业一
一、单选题：
1.面谈调查法的缺点( )。 (满分:2) A. 真实性差 B. 成本高 C. 回收率低
D. 调查范围受限 正确答案:B
2.( )是指运输企业从运输成本角度出发，考虑运输企业产品的定价问题。 (满分:2) A. 成本导向定价 B. 需求导向定价 C. 竞争导向定价 D. 销售导向定价 正确答案:A
3.产品观念的核心是追求( )。 (满分:2) A. 生产数量 B. 销售数量 C. 消费者满意 D. 价廉 正确答案:D
4.市场营销学中所说的市场是指( )的集合。 (满分:2) A. 消费主体和购买力 B. 购买力和购买欲望 C. 消费主体、购买欲望
D. 消费主体、购买力、购买欲望 正确答案:D
5.货运产品的核心是( )。 (满分:2) A. 服务
B. 运送货物的不同形式 C. 吨?公里 D. 货物的位移 正确答案:D
6.( )是以原产品为中心，开发系列产品、配套产品和变形产品等。 A. 抢先策略 B. 扩散策略 C. 改造策略 D. 紧跟策略 正确答案:B
7.下列预测方法中属于定性预测的是( )。 (满分:2) A. 时间序列法 B. 头脑风暴法 C. 因果分析法 D. 组合预测法 正确答案:B
8.某车站在站前广场增设多个广场售票点这属于( )分销渠道。 A. 延长
(满分:2) (满分:2) B. 缩短 C. 拓宽 D. 缩窄 正确答案:C
9.以下说法正确的是( ) (满分:2)
A. 时效性越强的商品，运输价格需求弹性越小 B. 时效性越强的商品，运输价格需求弹性越大 C. 商品的时效性与运输价格需求弹性无关
D. 商品的时效性与运输价格需求弹性有关，但不确定 正确答案:A
10.马斯洛“需要层次论”最高层次是( )的需要。 (满分:2) A. 社交需要 B. 自我实现需要 C. 安全需要 D. 重需要 正确答案:B
11.市场营销的目的是满足( )需求，并实现企业目标。 (满分:2) A. 现实 B. 潜在
C. 现实和潜在 D. 竞争者 正确答案:C
12.( )不以产品成本为定价的基本出发点，而根据消费者的感觉和需求程度来定价。 (满分:2)
A. 成本导向定价 B. 需求导向定价 C. 竞争导向定价 D. 销售导向定价 正确答案:B
13.市场营销观念是一种以( )为中心的市场观念。 (满分:2) A. 消费者需求 B. 销售 C. 社会利益 D. 消费者利益 正确答案:D
14.售票服务属于( )。 (满分:2) A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 都是 正确答案:B
15.留置调查法的缺点( )。 (满分:2) A. 真实性差 B. 速度慢 C. 回收率低
D. 调查范围受限 正确答案:D
二、多选题：
1.市场的三大构成要素包括( ) (满分:3) A. 消费主体 B. 购买欲望 C. 购买力 D. 消费客体 正确答案:ABC
2.产品整体概念包含那几个层次？( ) (满分:3) A. 核心产品 B. 形式产品 C. 附加产品 D. 增值产品 正确答案:ABC
3.面谈调查法的缺点包括( )。 (满分:3) A. 费用高
B. 主观因素影响大 C. 调查人员要求高 D. 只限于简单问题 正确答案:ABC
4.下列属于运输市场供给调查内容的是( ) A. 运输能力
B. 消费者规模及构成 C. 主要技术经济指标 D. 企业发展规划 正确答案:ACD
5.广告媒体有多种，以下哪些是网络媒体的缺点？( A. 信息纷繁复杂 B. 缺少视觉冲击力 C. 可信度差 D. 时效性短 正确答案:ABC
6.按产品和服务供给方的情况，市场可分为( ) A. 完全竞争市场 B. 完全垄断市场 C. 垄断竞争市场 D. 寡头垄断市场 正确答案:ABCD
7.下列市场经营观念中，以企业为中心的有( ) A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念
D. 市场营销观念 正确答案:ABC
8.属于不可控的运输市场营销环境因素有( ) A. 产品因素 B. 经济环境因素 C. 技术环境因素
(满分:3) ) (满分:3) (满分:3) (满分:3) (满分:3) D. 社会文化环境因素 正确答案:BCD
9.下列属于询问调查法的有( ) (满分:3) A. 面谈法 B. 邮寄法 C. 电话法 D. 留置法
正确答案:ABCD
10.下列属于运输企业集中性营销策略优点的是( ) (满分:3) A. 有利于企业深入了解服务对象 B. 减少成本支出和经营费用 C. 运输企业面临的风险较小
D. 对于资源力量有限的小型运输企业特别适用 正确答案:ABD 三、判断题：
1.差异性营销策略的优点是能够非常深入的了解市场需求。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:B
2.开拓产品组合的广度，是指扩大产品的经营范围。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:B
3.在目标市场选择策略中无差异性营销策略的目标市场过于狭窄，风险较大。 (满分:2)
A. 错误 B. 正确 正确答案:A
4.市场营销学诞生于20世纪初的英国。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
5.运输产品要创立名牌首先要提高市场占有率。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
6.充分需求是指某种商品或服务的市场需求超过了市场所能或所愿供给的水平，而呈现供不应求的一种需求状况 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
7.我们说市场需求是无处不在的，所以无需求状态一般很难存在。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
8.有害需求是指所有人对其都感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种状态。 (满分:2) A. 错误
B. 正确 正确答案:A
9.市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
10.统一品牌策略适用于各种产品具有相同质量水平的情况下。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:B
11.观察法只能观察事物表面现象，存在一定的片面性，同时对调查人员要求高。 (满分:2)
A. 错误 B. 正确 正确答案:B
12.产品系列是指各种不同品种、不同规格、质量和价格的特定产品。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
13.运输产品的中间商只有客流、货源的组织功能。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
14.产品的生命周期是指产品在流通领域里停留的时间。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
15.推销观念强调的是“以量取胜”，它在本质上仍然是以生产者为中心。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
16.一个产品线上的产品项目越多，则产品组合的深度越深。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:B
17.流动渠道适于稳定客流、货源的长期集结。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
18.无差异性营销策略的优点是节省成本费用。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:B
19.列车调度的工作不属于整体运输产品范畴。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
20.运输企业在广告决策时首要工作就是编制广告预算。 (满分:2) A. 错误 B. 正确 正确答案:A
