２０１５年１月 娶河学刊 Ｊａｎ．２０ｌ５ 总第２１ １期第１期 Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ．２１ ｌ ＮＯ．１ 电视生活类节目主持人的语境 创新 ⑧邵 丹 （绥芬河广播电视台，黑龙江绥芬河１５７３９９） 【摘要】面对全媒体时代的到来，如何探索传统媒体与新兴媒体的融通、互赢；面对权威的收视考评，如 何力求节目创意与受众需求的对接、呼应；面对硬性的广告创收，如何做到完成任务与保证收视率鱼和熊掌的兼 得？本文试从电视生活类节目主持人的语境设计，浅谈语境创新的必要。 【关键词】主持人；语境；创新 【中图分类号】 Ｇ２２２ 【文献标识码】 Ａ 【文章编号】１００９—３０３６（２０１５）０１—００１８－０ｌ 语境：即语言环境，包括语言因素和非语言因素，上下 基础上锦上添花，发挥出主持不可替代的作用。 文、时间、空问、情景、对象、话语前提等与语词使用有关的 也可以有角色，设计小剧情。北京电视台有一档节目 语境因素。电视生活类节目主持人的语境，要做到源于生 叫《快乐生活一点通》，十几年来深受北京老百姓的喜欢。 活、精于普通、语境互通。 主持人就是一个角色的扮演，一家三代有老人、夫妻和孩 一、语境创新——源于生活高于生活 子，生活中几代人遇到的方方面面都充分体现。夫妻主动 生活大本营，包罗万象、涉及到衣食住行。生活类主持 教老人用手机、电脑；告诉孩子如何保护视力。也可以设计 人的语境是从生活中来。还要到生活中去。在做节目的过 成小夫妻一天的经历，晚上下班累了找个地方吃饭吧，随 程中把一些生活的知识传递给观众，把品牌和商品信息进 机加入剧情性的东西。把节目板块巧妙的串起来，这样会 行一个有效地植入。这种植入是软性的，也是非常巧妙的， 显得非常的灵活不生硬，观众也觉得好接受。在这个家庭 让大家看见的是收获知识，同时还了解到产品。 生活当中就会涉及到很多的琐事，生活的小技巧、小方法 京东商城策划了一个视频节目叫《京东生活帮》，主持 也推荐给了观众。 人邀请到行业内的专家来请教，涉及生活话题比如做汽车 外场的主持人语境还可以设计成ＰＫ型的，两个团队 类节目：汽车用品的选择怎样保养、如何选择机油、汽车坐 分别去寻找生活当中好的发现，红队介绍一个楼盘、蓝队 垫包括冬季毛垫的选择。儿童节目婴儿纸尿裤应该怎样选 介绍一个美食，然后通过一个小片子让现场招募的观众来 择、怎么样选择给婴儿的辅食、营养搭配，奶粉等等。带着 评判信息价值。电视台生活频道《交换空间》就是成功的 一颗平常心、带着普通观众的需求走进节目、走进生活，满 案例，节目中对于两个家庭废物利用进行一个创意投票，让 足的是观众的求知欲因此很受欢迎。 观众参与评判哪个更实用、更好，有可信度同时增加人气。 相比之下现在有些电视购物主持人不仅语言形式单 三、沟通创新——语境互通媒体互动 一、而且内容多次重复、声嘶力竭的表达怂恿观众购买，被观 随着新媒体的兴起，沟通渠道便捷许多。策划是节目 众形象的比喻为脑瘫式营销。虽然是广告但是直接影响到所 脉络清晰的必然，依据节目播出周期要求，做出年、季、月、 在媒体的形象，引起观众极大反感，导致节目受到抵触。 周、每一期的计划。提前告知观众预播节目重点，或根据观 二、角色创新——营造语境精于普通 众反馈适当调整内容，就整体策划的语境来讲沟通的创 主持人语境的设计通过角色设计体现，依据节目需求量 新，体现在结合互联网的元素，加入互联网的思维。 体裁衣，合陪合理的溶于节目之中。传递那些从普通生活中 现在关注新兴媒体的人群越来越多，社交媒体已经闯 提炼出的知识、常识、美好正能量为主线，这样观众才会接受。 入我们的生活。主持人如果没有学会行走于微博、微信等 事先给主持人设定一个身份，如周播就可以这样开 等这些更加便捷的通道，影响的肯定是与观众沟通的程 场：本周大本营开讲了，我是营长某某。然后营长带领大家 度、节目传播的速度。所以要在新兴媒体中汲取好的事物， 去感受生活的点滴、发现生活的美好，由始至终有这样一 在传统媒体中营造互通的语境，共同分享。 个贯穿。 比以往用一个主持人一段一段的过串词、一个开 在日新月异的生活中，主持人已不单单是的个 头一个结尾要好很多。生动的节目如同火热的生活，多姿 体，而是生活中的一个好朋友、一位好帮手。语境设定的创 多彩才能体现生活的乐趣，办节目也是如此。主持的功夫 新，找准的是主持的定位，拉近的是与观众的距离，当收看你 要下在创新、创意上，不要循规蹈矩满足于固定模式。那些 的节目成为生活中的习惯，主持人的话就说到“家”了。△ 优秀的主持人都会在节目中营造气氛，都是在编导创意的 口编辑／李培培 【作者简介】邵丹（１９７６一），女，河北保定人，绥芬河广播电视台主持人。 ・１８・
