ｅ……洲 。ＲＥＡＬＭ 影视剧延伸的新品种：与网游“联姻” 事由： 继 红楼梦 、 三国 相继推出同名网游后，新版 水浒传》尚未上星播出，由 片方和网游公司共同研制开发 的大型网游 水浒传》截图巳 在网络率先曝光。 圃 影视剧与网游的结合在国外并不新鲜，好莱坞把《古墓丽影》、 《生化危机》等热门游戏电影化后吸引 本刊观察： 了无数玩家涌人电影院，而《指环王》、 《阿凡达》等人气影视改编成游戏的例子也屡见不鲜。一方面，冈 游作为影视剧周边产品，大大拓宽了剧集的收视群体。另一方面，网络游戏也可从内容上得到影视剧的极大 支撑。双方借力使力，借助资源优势降低推广费用， “影视＋网游”的组合模式也因而成为现在众多影视剧宣 传方的首选套餐。 目前，我国影视剧和网络游戏的相互嫁接，还处于不成熟的阶段，在角色定位和情节设置上都需要进行 精耕细作。这是因为，在我国，电视剧与网游的消费对象并不相同，如何跨界合作并取得双赢局面，非常考 验创作团队的智慧。网游公司和片方合作后，对网游公司来说无疑相当于走了一条捷径，将现成的样板改成 动画特效，人物造型、场景设置、打斗动作与电视剧如出一辙。这样的“联姻”为片方带来的利处也显而易 见，未来将会成为影视剧延伸产业链条中的重要环节。 传统春晚ＶＳ网络春晚 事由： 电视与网络视频竞相参与的年度 “春晚大战”，成为兔年春节的一道景 观。湖南、北京、山东、海南、深圳等 卫视网站以及第一视频、新浪网，都推 出了各具特色的网络春晚，甚至央视也 首次“杀”进网络春晚。 １ ６ ＢＲＯＡＤＣＡＳＴＩＮＧ ＲＥＡＬＭ－２２０１ １ 芒果画报 ：湖南卫视的高端转型 跚 湖南卫视推出《芒果画报》，既是为了向高端转型，也是强化品 本刊观察： ２０１ ｌ 芒果面报期待中 事由： ２Ｏｌ１年是湖南卫视悄然向 一牌形象、聚合收视人群的重要举措，更是湖南卫视内部资源整合一着 重要的棋。 高端转型是湖南卫视近年来的发展目标， “有品质的娱乐节目＋ 有思想内涵的高端节目”将逐步成为湖南卫视品牌发展的“两翼”， 《芒果画报》将成为芒果传媒战略发展中的有力互补。杂志与高端节 目绑定，锁定高端收视人群，有利于向高端发力并进行资源整合；另 方面，借助高端杂志，湖南广播电视台不仅能顺势打造纸媒的重要 产业链条，也能逐渐摆脱外界对湖南台的思维定势，拓展更高端主流 的舞台。 高端转型的一年。湖南卫视倾力 打造的纸媒《芒果画报》将率先 《芒果画报》也是湖南卫视跨媒体的大动作。谈到传统媒体的跨 媒体拓展，基本都指向新媒体，日渐没落的纸媒则很少有人提起。事 突破，与湖南卫视三个零点档的 高端节目《锋尚之王 、Ⅸ天下 女人 、《零点锋云 联手，合 力打造一本凸显芒果文化品牌的 高端杂志。 实上，纸媒相对于网媒，目标受众更高端，切合了湖南卫视的转型目 标，湖南卫视的强势资源能够通过这一平台得到消化和补充。湖南卫 视此时推出《芒果画报》无疑为传统电视媒体的跨媒体发展提供了新 的思路 圆 本刊观察： 明星和“草根”的混搭，微博和视频的互动，借助网络带来的新样式和新想法，网络春晚的确让人眼前一 亮。特别是央视的网络春晚，连办６场，规模大，也颇具影响力。 首先应该肯定，随着互联网的完善普及，网络春晚将有更大的发展空间。网络的最大特点之一是互动，而目 前的网络春晚，还停留在直接使用网络内容的层面，流于形式上的东西多一些，只是对网络热词、网络事件、网 络红人进行反映，没有真正把互动作为内容。网络春晚如何把网络在传播上的优势用足，体现草根性和互动性， 还有一段路要走。 其次，在表面热闹的网络春晚背后，不得不承认，大部分“网络春晚”已经基本沦为相关电视台传统春节晚 会的“伴生品”，和最初网络春晚诞生时平民路线、 “草根”狂欢的宗旨渐行渐远。同其他纯属“草根”行为咱々 网络春晚相比，央视的网络春晚无疑具有得天独厚的优势：品牌号召力和影响力、大型晚会的制作能力，吸纳广 告的能力，这都让人们有理由相信，央视网络春晚会有更精良的制作水平。但另一方面，传统媒体繁琐的审查和 高门槛，也会在无形中给网络春晚打上许多条条框框。如今，网络春晚正越来越像传统春晚，许多在民间享有极 大感召力的艺人，一旦走上“宏大叙事”的春晚舞台，总难免有些变形和失真。如果网络春晚只是传统春晚的仿 制品，它的生命力就很难持久。 视听界－２．２０１１ １ ７
