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融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展
作者：高一歌
来源：《视界观·下半月》2019年第03期
摘要：进入融合多媒体的新信息时代，短视频已经作为一种新型的电视内容信息传播方式载体。文章主要从融媒体时代电视节目与短视频融合的必要性出发，详细介绍了大小屏的融合共生，最后对媒介融合的模式化发展进行了阐述。 关键词：融媒体;短视频;电视综艺节目;融合 一、引言
随着互联网技术逐渐的发展，相比于往年，我国网民的数量与规模逐渐增大。如今，广播电视媒介内容格局日新月异，短视频的内容融合已经逐渐渗透到各类综艺节目内容创作的环节之中。将短视频的制作形式完全融入运用到节目的内容整合制作中，实现新媒体与其他传统媒体的有效融合与发展共赢。 二、大小屏的融合共生
（一）融媒时代为短视频创造空间 1、大众参与是短视频发展基础
从当前融媒体发展新的角度来看，电视节目的内容传播对短视频的创作提供了广泛的空间，因为，这样的一种创作脱离了以往传统意义上的视频拍摄、制作的专业化。如今，短视频极高的普及度与参与度，不是依靠庄严的、正式的大摄像机，而是通过手机这个已然与老百姓日常生活融为一体的必需品。短视频创作与QQ、微博、微信等新媒體的传播，获得的点击量是尤为可观的。因此，最大程度上让短视频的创作与传统电视节目的内容传播相依相生，完全可以从一种新的融合里突破传统广播电视媒体在融媒时代发展上的瓶颈。
目前，大量广播电视台生产的节目收视收听率日渐低下，其主要的缘由除了受众的观赏的内容角度发生了极大地变化，更重要的受众获取节目的媒介几乎是性的转变，从传统的收音机、电视机转移到一部手机就能够全部完成的创作、发布、视听的新方式。而这种新的方式的存在价值和发展空间，正是基于短视频的层出不穷。例如“抖音”的出现就让普通人群都能够享受他们创作的成果。这样的时势无疑为短视频创作者提供了广阔的发展空间，也让短视频成为传统电视媒体在节目制作中不可或缺的手段和内容。 2、主体质量是短视频生存保障
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当然，在看到短视频内容优势的特点同时，我们应当特别注意到短视频中普遍存在的一个问题，即视频内容多且主题无一定规则。在此种情形下，当前，相关部门也逐渐加强了对短视频传播内容的监督与管理。因此，针对短视频的传播内容来讲，其应当将社会主流文化与社会主义核心价值观融入进去，从而使短视频传播内容的质量有所提升，这样才会使其稳步持续的发展下去。
《快乐哆睐咪》是湖南卫视2018年第四季度推出的中国首档城市魅力创拍节目。它的主题是城市，它的调性是亲民，而它走进城市、亲近市民的方式则是通过创拍，换言之，即是短视频。用镜头密切关注城市人民的日常生活，以一个城市为生活中心，将城市人文文化关怀理念体现得突出来，对普通群众的日常生活需求加以高度重视，融于日常生活，将每个镜头的光给投射到每个普通人，探秘一个城市最真实的文化面貌和生活味道，体现出对大城小爱的城市人文关怀。可以说，这样一档旗帜鲜明地以短视频创作为主线的综艺节目，为传统电视节目与短视屏的融合做出了较为成功的尝试，互为给力，相得益彰，得到了全国广大受众的认可。 （二）短视频为电视节目创新助力 1、创新拍摄手法
短视频的不断出现以促使众多电视节目不断推陈出新，而首先需要表现的就是在创新拍摄的思路和手法上。以《快乐哆睐咪》节目为例，其将短视频中的大量创作过程融入节目本体，充分结合明星与素人的特质与生活方式，不断寻找短视频的创作角度。在实际拍摄的过程中，节目拍摄人员将主要的拍摄方向定位在短视频的创意与创作上，在剪辑视频的时候运用镜头的组合与接合，通过短视频纪实性的方式记录人们的生活，将城市的魅力充分体现出来，把每个镜头纪录下的真实城市状态，制作组合成一部具有浓郁城市文化色彩的电视宣传片，炫酷的后期更加充分适合城市年轻人，进而彻底实现了今年湖南卫视加速创办年轻态的战略目标。同时，也为传统电视媒体的综艺节目生产提供了全新的发展方向。 2、创新传播方式
短视频的出现不仅使电视节目拍摄手法得以创新，更为突出的是改变了电视节目的传播方式。节目不再依赖于传统电视媒介的独一渠道，电视节目生产机构可以与微视频等新型媒体合作，拓展其他传播方式。
例如，可以在官方微信中开设自身的官方和公众号，可以随时将节目拍摄制作过程中的各种信息分享传播出来，从而使节目生产与受众之间进行有效的“零距离”沟通，利用短视频的传播与各个社交渠道进行分享，如你的微信、微博以及你的qq微信好友等，既维护和提升了传统电视媒体的权威感，又实现了全媒体技术融合后可裂变式的信息传播方式。
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比如：央视西安咸阳站的微视手势大跳舞在新的微视视频app中迅速掀起了二次模仿热：义乌站的微视创意秀让义乌在新的微视视频app中被疯狂大量转载，其真正的意义和价值就是实现了电视节目从“播出”发展到“传播”的二次转变。 三、媒介融合的模式化发展
现阶段，短视频与电视综艺节目呈现模块式融合发展，具体体现在如下几个方面。 （一）深层次跨屏互动模式
以2018年的央视春节联欢晚会节目为例，在晚会节目的进行过程中，节目组不断通过手机微视和广大观众之间进行跨屏互动，这样不仅可以有效吸引广大观众的注意力，而且还能够有效让广大观众更具有媒体融入感与互动参与感，从而可以确保春晚的超高收视率，更多的吸留住在线的广大网民。又如，《《快乐哆唻咪》》节目与短视频的跨屏互动主要特点体现在：（1）节目中找到一些网络短视频中观众粉丝较多的创作人，通过他们与现场观众互动实现感情互动的最佳效果;（2）节目现场组建快乐创意达人团，既是现场观众，也可以是最终投票人，全权投票决定谁有可能最终走到最后，成为中国腾讯网和微视的快乐创意大使;（3）节目过程中的街头时尚潮流实拍走秀演员，除了网络明星和短视频中的创作人，完全是街头巷尾遇见的普通百姓，提升了普通观众的视觉体验感和亲身参与感，实现荧屏内外的多层次深度感情互动。
（二）文化资源整合模式
在《快乐哆唻咪》电视节目中，通过短视频与电视节目有效的结合，实现了城市传统文化的综合宣传效果，将中国传统文化与城市社会经济文化有机相互融合，大大提升了传统电视拍摄影像效果与文化宣传活动效果。例如，在节目中把中国传统民俗文化、城市生活文化、国际交流文化等，以短视频与电视节目互相融合的多种方式充分展现展示出来，实时、快速地在各类移动通信终端进行分享，利于传统文化的广泛传播与文化交流。将所到之处的民俗文化充分融入到短视频的创作中，深化文化主题，成为一种让所有年轻受众都可以接受的中国传统民族文化的教育，同时，也可通过新媒体的推介广泛应用于和文化的交流。 （三）转化流量变现商业模式
对于电视综艺节目来讲，短视频的融入大大增加了其浏览量。一夜之间迅速发展起来的短视频，让人们看到了其所带来的大好时机，纷纷出手，寻求商机。例如：“抖声”与《快乐大本营》、《天天向上》等电视节目的长期合作，“快手”与《声临其境》、《向往的生活》的节目合作，“美拍”与《嘿！好样的》、《中餐厅》的节目合作等。但是，这些合作仅仅停留在广告宣传的层面上。
与此相比，《快乐哆睐咪》节目就充分提升了短视频的融入价值。其通过带动网络微视频的app下载量和短视频创作人的点赞点击量、转发点击量和网友留言点击量，充分体现商业价
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值，使其转化成广告平台相互融合后的商业模式。同时，通过网络平台得到国内更多网络精品短视频节目资源，丰富电视综艺节目的短视频作品，吸引更多网络粉丝追随节目，提升电视节目自身的直播商业价值。由此可见，跨平台行业融合发展将是拓宽短视频流量价值变现的全新商业模式。
四、结束语总而言之，短视频的产生实现了电视节目的进一步发展，同时，电视节目也促使短视频更为规范化。在现阶段，短视频与电视综艺节目的融合是大势所趋，未来还需要进一步完善与融合。
