媒介与世界杯——媒体的狂欢

媒介与世界杯　四年一个轮回，２００６年世界杯越来越近　英国哲学家赫伯特・斯宾曾说，＾类在完成了维持和延续生命的主要使　命之后，尚肓剩余的精力存在，这种剩佘精力的释放，主要是娱乐。足球，　显然是莪们ｊ客个蕞尔小球上酱罗大众部能接受的一项娱乐。　体育之于媒介，已经水融，如胶似漆，很难截然分开　英国天空广　播公司（ＢＳｋｙＢ）之所以能昭成为世界上最成功的卫星电视机构，是体育，更　精确地说是足球，起到了关键的作用。英国天空广播公司不断提供高质量体　育节目，如薨超、网球、橄｛蔓球等大赛　１９９１年，该公司播出了７０００小时　以上的体育节目，｝ｃ　ＢＢＣ和ＩＴＶ播出的体育节目时间总和诬多　同样，美国　福克斯体育网（ＦＯＸ）之所以能够迅逯与其竞争对手ＮＢＣ，ＡＢＣ，ＣＢ￥并驾齐　驱，体育功不可没。足球，尤其是今年６月的世界杯，对于大多数媒体来说，　无疑是一次集体出演和“亮剑”，既是一次大的证明，也是一次大的提升。“世　界第一运动”足球的高普及度以及由此棱附加上的高关注度使碍作为旁观者　的中国媒体为之疯狂且乐此不疲。可以说，足球的职业化和商业化为中国媒　介参与世界杯提供了空问和余地，受众的广泛爹与则为媒介的ｉ言种参与提供　了支持和动力，国际化程度的逐步提高和民众意识的日益开放则是中国媒介　报道世界杯的宏大背景。　施拉姆曾经说过：“有效的信息传播可以对经济社会发展馓出贡献，可以　加速社会变革的进程，也可以藏缓变革中的困难和痛苦”。也许，中国媒介、　足协、球迷站在蚺三方的角度啊岸观火看世界杯，更渭楚，也更安然　标雹导读　媒体的狂欢　新华社世界杯报道的昨天与今天　ＣＣＴＶ的视觉盛宴　雅虎中国全力“搜索世界杯”　世界杯。听我的——北京体育广播的世界杯报道　《扬子体育报》：纸上得来不觉浅　维普资讯 http://www.cqvip.com

媒体的狂欢　文／陈国强　５月的国际体坛颇有些世界　奏的社会中，媒介的世界杯报道　的基础。同时，媒介（电视）有　杯的意味，在淡淡的空气中已经　更多的是一场淘汰赛和生死战。　能力调动起神圣的力量，有能力　能够闻到浓浓的世界杯的气味　有一点是肯定的，那就是２００６年　创造出人类学家称为“共同体”　了。英国学者尼古拉斯・阿伯克　的世界杯是媒体狂欢的世界杯。　的东西。　龙比在《电视与社会　中指出“电　电视的英文单词“Ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ”　视主要是一种娱乐媒体，在电视　电视：从远处看　是“从远处看”的意思。其实，体　上亮相的一切都具有娱乐性”。　育现场直播最能体现电视的本　世界杯发展至今，已经成为全球　电视这个词第一次出现是在　意　对绝大多数的中国人来说，　性的“媒介事件”（Ｍ　ｅ　ｄ　ｉ　ａ　１９０７年６月的（（科学的美国人》　看世界杯，就是在中国“从远处　Ｅｖｅｎｔ）。按照丹尼尔・戴扬在（（媒　杂志上，在此前后，它被广泛地　看”德国举行的世界杯。甚至，大　介事件》的观点，媒介事件一方　称作“看得见的无线电”或是　多数球迷就是电视球迷。道理很　面把世界各地的观众固定在了电　“看得见的收音机”。英国的罗　简单，现场观众毕竟有限，只以　视机前，另一方面却具有改变社　杰・西尔弗斯在（（电视与日常生　万ｌ计，而电视观众，则以亿计，个　会的潜能。世界杯在一定意义上　活》中认为：电视彻底地融人到　中差别，一目了然。　是经过策划、由媒介参与放大的　日常生活中，构成了１３常生活　在西方电视新闻界有一条不　媒介事件。很难想象没有　成文的规定：凡是适合　媒介参与的世界杯是什么　现场报道的新闻决不采　样子。和以往的世界杯略　用其他形式报道。体育，　有不同的是，今年参与世　是最适合现场直播的题　界杯的媒介也有所变化，　材和类别之一。现场直　除了传统的媒介，移动通　播将事件的整个发展变　讯、宽频网络、付费电视等　化过程完整地呈现在受　也来争夺一杯羹。还有一　众面前，最大程度满足　点不同的是，以前媒体的　受众对新闻的第一需要。　世界杯报道是一场混战和　足球现场直播能够与正　遭遇战，而现在这个快节　在发生的新闻事件实现　维普资讯 http://www.cqvip.com

时空平行，不仅能够直接再现比　表最近２Ｏ年世界杯足球赛转播和转播权收入（单位：亿美元）　赛，而且在某种程度上比现场更　清晰，更全面。现场直播还与足　球比赛共时同步，与现场球迷一　起经历欣慰与悲怆。　在电视上播放的第一场足球　比赛是１　９　３６年阿森纳队与埃弗　顿队之间的比赛；１９３７年，伦敦　电视观众收看了阿森纳队与阿森　纳队预备队之间的比赛；１９３８年　足总杯决赛的部分实况被播放。　世界杯足球转播可以上溯到　ｌ９５４年。在瑞士举办的第五届　世界杯赛中引入了电视直播，人　们第一次在电视上看到了世界　杯。尽管当时的转播仅限于欧洲　地区的部分场次，但世界杯的历　史却从此进入一个新的时代。世　界杯第一次出现在全球电视直播　则是４年之后的ｌ９５８年。英国的　查尔顿（Ｃｈａｒｌｔｏｎ）、前苏联的雅　辛（Ｙ　ａ　ｓ　ｈ　ｉ　ｎ）、巴西的加林查　（Ｇａｒｒｉｎｃｈａ）等不是出现在电影胶　片而是面向全球观众的电视中。　２００２年世界杯的６４场比赛全球　共有４００多亿人次观看，其中巴　西和德国的决赛吸引了大约ｌ５亿　人次观看。为了转播２００２年韩日　世界杯，转播商ＨＢＳ公司雇佣了　共２８００名记者、摄像师、工程师，　动用了长达２　８　００公里的电缆、　８００吨的设备、２６０架摄像机以及　２８００个电视转播器，比赛转播信　号覆盖了２ｌ　３个国家和地区，转　播时间总计多达４ｌ１００小时。南　非在２００２年第一次参加世界杯，　在国内竟然创下了平均３８％的收　视率，打破了该国体育转播收视　率的纪录。据预测，２００６年世界　杯平均每场比赛电视观众数将多　达５亿人次。关于世界杯转播权，　各国和地区的电视台争夺也很激　烈。如在法国，主要在电视１台、　Ｍ６台和加密收费的“新频道”之　间展开。其中电视ｌ台已出资ｌ亿　欧元，买下了估计最为精彩的２４　场比赛转播权，包括法国队参加　的所有比赛。该台还推出“高清　电视”服务，向高端用户提供高　清晰度的电视画面。Ｍ６台出资　２７００万欧元买下３ｌ场比赛的转　播权。“新频道”和电视ｌ台下属　的收费电视台“欧洲体育”将直　播或录播全部比赛。　孙玉胜在《十年：从改变电视　的语态开始》中说到：体育比赛　离政治较远，所以体育比赛从开　始到现在都一直坚持直播，即使　“”期间和中国经济最困难　的时候，体育赛事的直播也基本　没有中断。这种体现电视本质和　最接近国际化的节目形态，在体　育节目中一以贯之地坚持了下　来。中国的世界杯转播，可以说　开启了中国对国外大型赛事转播　的一个序幕。ｌ９７８年６月份，中　央电视台转播第十一届世界杯足　２００２　２００６　约４５０亿约４５０亿　约２００个约２００个　１０　０４　１２　球赛。比赛场地在阿根廷，由当　地卫星站传到大西洋上空的卫　星，再由英国的卫星接收站转发　到印度洋上空的通讯卫星，然后　我国的卫星接收站发到电视　台大演播室。这是中国第一次转　播世界杯足球赛，也是我国第一　次通过卫星进行体育转播。ｌ９９４　年５月，我国每周的４８小时工作　制改成４４小时工作制｛ｌ９９５年５　月，实行每周４Ｏ小时的五天工作　制，受众用于观看电视的时间有　了增长的可能。ｌ９９５年电视　台体育频道成立，中国的体育电　视也从先前的零散自由状态发展　到有相当影响和规模的体育频　道。１９７８年以来，电视台转　播了每一届世界杯比赛，所不同　的是转播形式，转播场次、报道　方式等的变化。　地方电视台对世界杯的报道　可以追溯到第十二届世界杯足球　赛预选赛。正是沙特队０：５输给　新西兰，使得中国队仓促之中参　加附加赛而失利。这场比赛的电　视转播在我国体育电视发展史中　也占有特殊的位置。当时电　视台和北京电视台同时直播了比　赛，其时北京地区可供观众选择　的频道也不超过３个，两支外国　球队问的比赛成为当晚电视节目　维普资讯 http://www.cqvip.com

的土审。北京电视台的ｊ三伟在　八强决战，因为中国队在小组赛　体育电　与体古产业化　文章　上没仃　线，电视台放弃了　中认为，地方电视台正是依靠这　对这项比赛的转播。北京、广东．　场比赛，拉丌了转播体育比　上海等地方电视台看准时机，以　赛、自己制作体育节目的序幕。　极低的价格购买了比赛的电视报　｛抖｛有泫项赛事报道权的电视　道权，广大球迷通过所征的地方　台赛前承诺由北京电　台转播外　电视台收看ｒ比赛，地方电视台　国球队间的比赛，只是因为最后　在尝到了甜头的同时，深刻意识　一战与中国队命运休戚相关，　‘　到电视报道权对干体育电视的特　出现＿ｒ两家电｝见台共转＋场球的　殊意义。　局而。但是，以北京电视台为代　１９９８午第ｆ　八届法国世界杯　表的地方电视台却从中领悟到体　足球赛举行时，江苏电视台直播　育节目对于电｝见节目的重要，现　厂全部６４场比赛，而在每场比赛　场直播对Ｊ　体育节目的重要。　前，有３０分钟的评述，　苏台的　１　９８６年６月１　８日，上海电视　－个女主持人刘慧萍奉命丰持这　台首次通过国际通　卫星，向Ｉ　半个小时的谈话节目。１９９８年，　海地区的电　众实况转播远在　电视台只向江苏台要２０万元　千　之外的第ｆ‘三幅＿｝甘＝界杯足球　人民币有偿分割转播世界杯转播　赛意大利与法国队之问的比赛，　权，当时江苏电视台台领导还不　上海地区的观众在第－时间领略　愿意，原体育组领导、现江苏电　到世界级球星的超几球技。　视俞体育休闲频道总监张进伟看　ｌ９９４午第卜四届世界杯亚洲　到了其中的价值，通过广告部垫　全部直播６４场比赛，广告赚了　ｌ００万。　在这届世界杯期间，上海广　电系统四台第一次联合组队，奔　赴法国采访。这是国内唯一到现　场报道世界杯的中国地方电视　台，因为上海有比较好的经济基　础、广告支撑、技术设备和人员　储备。这也是国内一个地区的几　家电视台第一次联合报道世界　杯。联合报道组每天通过国际通　信卫星向上海传回大量的电视新　闻和专题报道的素材，供上海电　视台、东方电视台、上海有线电　视台和上海人民广播电台制作新　闻和专题报道选用。其中上海电　视台体育部每天设置四档专栏节　目对这次世界杯进行滚动式的追　踪报道，每天通过国际通讯卫星　向上海传送２０分钟的电视节目。　报道组采制了近２００条电视新闻　和专题报道。ｌ　９　９　８年世界杯期　间，全国有２０家无线台和ｌ５家有　线台同时播出了上海制作的两个　专题节日。　２００２年的世界杯是新世纪的　第・次世界杯，也是亚洲举办的　第一次世界杯，更是中国足球队　第一次参加的世界杯。不过在版　权分割方面，电视台和地方　电视台存在一定的分歧。一些地　方电视台转播了电视台带台　标的电视信号。如浙江电视台体　育健康频道２００１年１月１日成立，　２００２年世界杯前方去了５个人，　维普资讯 http://www.cqvip.com

但是在赛事方面，转的是电　视台信号。　在奥运会、世界杯、亚运会等　分钟，包括１分钟才艺展示（段　子、顺ＩＺｌ溜），１分钟的新闻片段　解说，８分钟的比赛片段解说，由　观众的支持率进行投票产生周冠　军。６月９日到７月９日，体育休　闲频道每天推出２小时特别节目，　育报刊也随之产生。１９５０年《新　体育　杂志的创刊。ｌ９５８年９月　１日，中国的第一份全国性体育　报纸一一（（体育报　诞生。２０世　纪７０年代末到８０年代中期，全国　各省市相继创办起以地理区位为　大型比赛中，电视台代表中　国拥有独家电视报道权，这是因　为电视台是我国惟一的亚广　联成员，根据有关规定，只有成　为该组织成员的机构，才能获得　这类报道权。地方台的质疑在　于，既然电视台是代表中国　去谈判和购买，之后应该与地方　电视台进行版权分割；而电　视台认为自己花了大价钱购买版　权，自然要进行增值及保护广告　商的利益。之前的操作模式是中　央电视台有偿分配部分电视报道　权给地方电视台，目前看来，很　难有一个彻底的两全解决方案。　尽管没有转播权，但是地方　电视台还是不愿错过２００６年世　界杯这个天赐良机。江苏电视台　体育休闲频道的世界杯报道５月　９日提前一个月启动，目的是预　热世界杯，同时给商家充足的回　报时间。从５月９日到６月８日，　每天晚上７：３０—１０：３０分的３个　小时中，体育休闲频道围绕世界　杯做专版节目。前一个半小时内　容有动态前瞻的前奏类节目，包　括城市风光、世界杯发展史、精　彩进球（如乌龙球）、球星访谈。　后一个半小时为自办节目，推出　“江苏的世界杯”节目，即参照世　界杯３２强，并且按照３２强分组和　比赛进程进行足球解说比赛。每　天有４个人参与，每人解说１０　１１　内容为动态类节目，分析、评论　和预测节目。　报纸：在早上读　足球报道，或者说体育报道，　是报纸不可或缺的一个品种。西　方一家著名报社的记者这样说：　“不管世界局势怎样紧张，不管　其他事件的影响如何，报纸体育　版总是拥有最广泛的读者。”　电视的出现可以说改变了人　类感知客观世界的方式，在体育　领域，电视对文字形成了一种威　胁和挑战，但它同时逼迫报纸扬　长避短，对报纸也是一种促进和　补充。因为电视画面展现了比赛　现场和比赛过程，解脱了文字记　者大量关于过程和动作的描写。　这样，文字记者除了一般的消息　之外，可以专注于深度报道，背　景报道以及评论。　随着新中国的成立，专业体　划分因素的综合性体育报，如　《黑龙江体育报　、《山东体育　报　、（（四川体育报　等。以专业　为划分因素的专业性体育报有　（（中国篮球报　、（（棋牌周报》等。　据不完全统计，到ｌ９８５年初，全　国体育报纸　少有１４家，体育刊　物多达５０余种。像《人民口报》、　《中国青年报　这样的全国性报　纸和各省市日报、晚报等人都辟　有体育专栏。在报业发展总趋势　的影响下，我国体育类报纸的种　数也发生了相应的增减；ｌ９７８年　至１９８６年间体育类报纸由７种猛　增至２１种，到了１９９１年降至ｌ　８　种，１９９２年又有所回升，为２２种。　进入２ｌ世纪以来，也有不少体育　专业报纸因为各种原因不再出　版，如（（２ｌ世纪体育》、《体育时　报》。２００５年８月１日，ｇｌｌ￣：０　１７年　的（（球报　停刊，８月３０日，（（南　方体育》停刊。２００６年，大连的　（（足球周报》在足球报道的强大　压力下改为《北方体育报　这样　的综合性体育报纸。　在报道世界杯上，专业体育　报纸业充当了急先锋的角色。　ｌ　９　７　９年，《足球　报创立，　ｌ９８０年１月１日正式出报。ｌ９８１　年，中国队战胜科威特队之后，　维普资讯 http://www.cqvip.com

《足球》报在羊城出版了　出线年的报道，在版式、　（《号外》，这是　足球））报　语言风格及发行推广上下　第一次出特刊。原《足球　ｒ不少功夫，特别是率先　报“京华新村”的编辑　现　推出一周三次出报。此　广州体育学院教授的张德　前，专业体育报纸（　中国　胜在专著　迷球时代》中　体育报））除外）最多为周　提到：“１９８２年，《足球））　二刊，周一的报纸报道赛　报第一次出版了　世界杯　事结果，周四或周五对周　特刊》，中国球迷第一次　末即将举行的赛事进行分　在第一时间全面系统地读　析和预测。２００１年８月十　上了世界杯。”１　９８３年，　强赛之前，《足球　进行了　对ｆ《足球》报来说，是　扩版，从１６版扩充至２４　里程碑式的一年。定期为　版。　南方体育》早在２００１　双周刊的《足球））报从当　年元旦前一期，便尝试推　年１月４日第７０期开始，　出了３２版。春节和甲Ａ开　在上海设立航宅分印点，　赛之前，叉再次进行了３２　向上海、山东等华东６省　版实验，此后就一直固定　市发行《足球》报。１９８４　在每个月末推出一期以　年，《足球））报改为周刊，定于每　俊君为首的三人报道组，远赴墨　“时尚体育”为主题的特刊，使　周二出版，并在北京、沈阳设立　西哥现场采访，中国球迷第一次　《南方体育》在每个月末均达到　航空分印点。ｌ９８５年“５，ｌ９”之　全面零距离读到世界杯。ｌ９８８年，　３２版。在十强赛开打前，　南方体　前，《足球》报严俊君在题为“竹　体坛周报》创办，１９９４年底　羊　育》正式宣告每期均扩至３２版，　密难堵流水过”的文章提出中国　城体育））筹办。显然，世界杯是这　在上海市，　南方体育　甚至有４０　队应该以２球取胜中国队的　些专业体育报正而交锋的主战场。　版。　足球））和《南方体育））在有　乐观预测　１９８６年第１　三届世界　以２００１年世界杯预选赛十强　中国队比赛的第二：日，推出相应　杯赛期间，　足球》报派出了以严　赛为例，《足球》为了做好世界杯　特刊。《体坛周报））则更多地采取　出增刊。２００２年世界杯　板块名称　内容与特色　预选赛中国队第一场小　封面图片　放置；中击力图片和最能代表编辑部观点的评论．反映当日特刊的基调　组赛时，《体坛周报））推　信息视窗版　主要放置数字．声音和服务性的信息　承载的信息置非常大　出过３２版特刊，　体坛周　明星点评版　刊登文化娱乐明星的专栏．彰显特刊宣泄看球情感的平台　报》在十强赛期间差不　赛事报道版　以明星新闻和动态热点新闻为主　”大制作“版　彰显特刊的个性．主要制作有深度的，可读的专题　多成为了日报。２００１年　赛事前瞻版　次日重点赛事前瞻版，版面上提供关于见报当天比赛的翔实信息　０　１０月７日，中国队进入世　场外花絮版　关注世界杯场外新闻．主要是球迷风情等可读性强的文章　界杯，１０月８日，《体坛　互动版　世界杯有奖竞猜、博客世界杯，读者短信看评球网络文章趣味摘编　Ｉ　，周报》打破常规，推出了　宝贝与图片版　每臼选择刊登足球宝贝照片．另制作当日世界杯精彩图片专版　　！６４版ｔ《足球））报推出用　维普资讯 http://www.cqvip.com

铜版纸傲封面的３６版纪念特刊，　《南方体育））也不甘示弱，推出了　４８版的报纸。　面对２００６年世界杯，各专业　体育报刊厉兵秣马，积极尝试资　源共享。如（《体坛周报》成为国　际足联在中国的官方媒体支　持伙伴（Ｏｆｆｉｃｉａｌ　ＦＩＦＡ　Ｍｅｄｉａ　Ｓｕｐｐｏｒｔｅｒ）和２００６年世界杯官　方合作媒体。　除了专业体育报纸，综合性　报纸也把世界杯报道看得非常重　要。在上海，多家综合性报纸为　了世界杯而精心准备。　体育新闻是办好晚报的三大　支柱性栏目（另外两个是社会新　闻和副刊）。《新民晚报））１９５５年　开始创办体育版，三大具有传统　特色的版面分别是社会新闻版、　体育新闻版和副刊（《夜光杯》）。　在报道２００６年世界杯方面，《新　民晚报》的世界杯报道分４个阶　段。１—３月的前奏阶段，每周有２　个世界杯专版，４—５月的预热阶　段，每周有４个世界杯专版，世界　杯期间，每天１　６版“世界杯专　刊”，其中至少８版为彩版，７月　ｌ１日以后为后续阶段，每周有２　个世界杯专版。从４月９日起的一　个月时间里，　新民晚报》记者晏　秋秋已经先期到达德国进行实地　采访报道，每天发回大量的现场　报道，体裁包括评论、通讯、新　闻、消息等，内容包括世界杯的　各项准备。世界杯期间，（《新民晚　报））的晏秋秋、高兴、黄永顺和　徐东海等多名记者将奔赴德国。　从６月１０日至７月ｌ０日，《新民　晚报））将利用时差优势倾力打造　世界杯特刊。　日报报业集团下的（《新　闻晚报》也将组织强大的采编队　伍，他们将用独特的视角讲述世　界杯的台前幕后。（《新闻晚报））主　打“发现”牌，通过发现球星、发　现比赛、发现足球故事，发现足　球文化，最终发现对足球的激　情。　新闻晚报》把世界杯报道分　成若干个阶段。第一阶段为启动　期，从２００６年３月起，在每周一　（《体育周刊））上，用４个版刊登外　派记者深入欧洲、南美、非洲大　陆，介绍当地足球概况、代表性　人物访谈以及民间足球故事的文　章。第二阶段为推进期，从２００６　年５月起，通过大型系列报道的　形式，介绍德国的人文地理和足　球历史，从德国发出各个备战城　市的近距离备战消息，并将在赛　前推出观战指南。第三个阶段是　高潮期，在世界杯期间，每日１６　版，包括现场直击当日赛事，覆　盖比赛的方方面面。第四个阶段　是回顾期，在赛后预计出一本回　顾手册。　上海报业三强的《青年报》５　月１至１４日在上海中信泰富广场　进行“青年报世界杯新闻图片　展”活动，展示近三十年来的世　界杯赛事精彩瞬间、球星风采、　幕后花絮。《青年报））全面报道世　界杯则从６月份开始发力。８开本　４０版装订专辑（《前哨》将在６月　１日开始随报附送，当日发行量　将超过４５万份，总印刷量超过８０　万册。《前哨））以３２国在上海的留　学生充当世界杯导游，讲解各世　界杯球队文化，内容包括赛事安　排、酒吧看球指南、世界杯看球　完全手册、３２强的足球业绩、足　球文化以及历史上的金球奖等。　从６月７日开始，《青年报》将推　出（《德天下》的１６版面特刊，连　续出版至７月ｌ１日。　不过，不少地方的都市报的　２００６年世界杯报道受人力资源不　足、广告支撑不够、其他媒体冲　击等因素，报道力度不大，办法　不多。例如杭州一些记者普遍感　觉，由于没有或者只有很少的正　式采访名额以及德国在世界杯期　间出于安全考虑推出新的边境安　检和签证措施，今年杭州的一些　综合性日报投入尚不如２００２年　的世界杯。　广播：在动中听　广播是“社会的空气”，完全　没有如同报纸发行量的巨大压　力。１９９９年，９９％以上的美国家　庭都拥有收音机，平均每个家庭　５，６台，每个人２台，其市场占有　率远高于电话（９　３．９％）、电视　（９８．３％），有线电视（６３．４％）和　录像机（８１％）。在国外，体育广　播是细分广播市场上的新贵。　ＢＢＣ广播有５个全国性的台，“五　维普资讯 http://www.cqvip.com 台　以体育为土”。　美同华盛顿　有一家羁为　ＸＭ　『ｌ｛】　艇广播公　，　。德国之声是德固时外传播的媒体．向奎球输逍广播、屯视．互联网　货讯服舟，是　立性圆阵化媒体．拥有采白６０；个田术的ｌ　５ＯＯ多位工　当时．该公司已经开箭昏ｒ１Ｏ０　套广播节瑚，其中体育节目有５　２００２年我国广播电台在广告　经营总磕中份额迁“有２．４２％，　离荚　等发逃国家的ｌ　２％还有　很火发展空删　广播报道体宵，　Ｉ以追溯到　作人爵．制作广播．电视以及因特Ｈ的资讯。德田之声座落在波恩和　柏林，科２　９种语言播出广播节目，以德语．英语和西班于语播出电视　节目．置德躅广播联盟（Ａ　Ｄ）的成嚏．是全球领先蝶体机抽　德固之声在体育报道上的优势很大，德固之声和德甲的高盛机构一　直保持宙蛔的奘系．奎面报道德甲　世界杯期间．德田之声利ＪｆＩ其３　０　种语言的报道采访优势．砷枣赛球队以及球星将全面展开报道．而且．　德田之声Ｒ站和电视　广播跨媒体的优势可以在世界杯期闭货浑共事。　世水杯期间将有大量的独謇报道以及视蛳传莲在德团堤生的速一体育　盘事。　２０　Ｉ　：纪２０年代的早期。ｌ９２０年　成立的ｌ廿抖上第・家广播电台一　黄陶　珐健的ＫＤＫＡ电台在　】９２　Ｊ年翁次为听众提供丁棒球　还屉Ｉ　９４８年伦敦奥运会划问蝶　体报道的主要信息来源．当时主　办厂播电视公司Ｂ１３Ｃ提供ｒ　４０　种语占的解说。而ｌ９５２年黼尔辛　罄奥运会　ｌ　９　５６年强尔本奥运　会是最后晒幅广播撤道优Ｊ：电视　报道的奥运会。　育发胜的辉煌历程。　中国的广播报道世界杯也由　求已久。在上海，上海人民』　播电　台１９％年６月强西哥世界杯期㈣　缸天推出新　拦ＬＩ“　中体坛》．　每天Ｉ　２：ｌ　５一ｌ　２：３０以录播的方　比赛的消息。澳＿大利业的Ｋ．吐饿　和Ａ．Ｊ．维尔磐的　真实扪蜒运　会　中柯资料　乖，Ｊ　９２４年的巴　黎蜒运会是第　届实际应用大觇　摸无线电广播技术的嗅运会。乜　柄Ｉ　９２　８午阿姆ｌ斩特丹　运会的　广播报道征内，因为住那个时期　再广播电台还没柯奖干无线电波　长分配的　际标准（成是一致准　式播ｍ　ｌ　５分钟。《空中体坛　怂　时省级电台中最　播ｍ的体育　目２・　｝　海电台对这个１　５分钟　的ＪＩｉｉ¨　时倾注ｒ徽大心皿，投　新ｒ｝＿Ｉ　成立后．中外体育交　流何所增加。１９５０午舂，前苏联　国家男　链球队到上海比峦二　场．这三场球嚣ｌｊ进行了理场广　入了５个呆编人　（　算播音品）。　那时．上海的电视尚没有都Ｘ的　体育新闻．推纸的报道量廿三不多，　『ｊ＝：１此．《　巾体坛》节同迅速成为　则）．而　越洋信号传送技术也　还很　完瓣．所以很难对土　、围　播。Ｌ海人民广播电台邀请陈述　担任现场广擗。这是新中国成立　之后的第一次体育广播转播。中　央人民广播电台＊体育节日　是　以９１、的地方进行蛮况广播。１９３６　年柏林奥运会提供了一套经过巨　大改进的广播服务。缎委金提供　了・禽精致的、町以覆盖４０个剧　家的短波系统。但同时德国懿林　上海电台的一档名牌节曰。　面对２００６年的ｎｌ：粹椰，困１　的一蝗孥　ｌｋ体育！Ｉ斑牢“八仙过　海，各显神通”，结合奉地特点以　监Ｊ　播特征进｛　报道　新中尉广播电上开播最早．的体育　节ｌ　，１　９５５年４月正式开播．时　名《体育姨话＊，Ｉ　９５７年５月更名　觅组织委品会也ｍ台ｒ一套管　理广播评论员和报Ｉ＝ｌＪ记者的指导　方针，即“印刷物和广播的・般　性毽刚和条例”，它把广播　和　者的评论　奥运会赛事和　旅行见　上，禁止淡论政治，尤　比是德阔的宗救信仰问题。ｒ捕　为　体育运动节日》。“文化人革　命”Ｊｆ：始后停播　Ｉ　９７２年５月Ｉ　７　Ｈ恢复精出．更名为《体育　南京体育台：　日》。ｌ９５６年．中国弱际广播电台　（ＣＲＩ）丌辟ｒ　体育爱好黹”　题节目。ｔ　Ｔ以说．　个世纪以来，　体育广播节ＩＪ　程　载ｒ中闻体　官方报道＋正常报道　南京体育台２０１￣２年１　Ｊ　１７　，Ｆ播，是　｝１　最　开播的体育蝴　维普资讯 http://www.cqvip.com

率之一。南京体育台一周制　作２９档节目。在２００６年世界杯的　报道中，南京体育台将体现“官　方报道＋正常报道”的特点。　１　官方报道　本届世界杯，德国之声　（ＤＷ）邀请全球１６个记者（包括　８个广播和８个电视）组成一个官　方报道小组，对世界杯的方方面　面进行报道　南京体育台的陈湘　宁是中国唯一一个受邀请的　广播记者。广播小组来自８个国　家和地区（亚、非、东欧、拉美　等国家）的８人工作小组将参与　题为“超越足球”（ｍｏｒｅ　ｔｈａｎ　ｆｏｏｔｂａｌ１）的采访活动，节目采访　时间跨度大，从５月２６日开始到　７月１１日结束，节目在德国用英　语播出。这８人有不同的分工，进　行赛场内外的报道。８个人自备　选题，其中有国家队参加世界杯　比赛的广播记者重点放在国家队　的相关信息。陈湘宁介绍说，这　个节目在南京不播出，但是可以　通过网络听到。陈湘宁拿的是国　际足联的正式采访证，他认为，　他的采访视角和一般的记者不一　样，他是站在国际足联的位置，　看其他国家怎么报道世界杯，这　是一次真正溶入国际化的新闻报　道，而之前，他更多的是站在南　京人、中国人的立场报道世界　杯。德国之声还全程提供８名广　播记者的设备、制作条件。陈湘　宁说，他很想了解德国人的硬件　以及媒体服务，并想知道德国人　怎么看待广播。此外，他希望口丁　以和这个组的其他７名广播记者　相互交流、学习。　除了在德国之声的官方工作，　陈湘宁还为南京体育台带来现场　报道。他将利用在德国的这个机　会从前方发回消息，包括一天早　中晚三档新闻的直播连线，录播　连线等。他还会在网络上与听众　交流，并将从德国带来纪念品，　送给世界杯期间节目的获奖观　众。　２　正常报道　南京体育台的世界杯正常报　道在４月就启动了。可以分为几　个阶段。４月１日起为第一阶段。　在这一个月中，在南京体育台的　整点和半点的新闻中，就有固定　的动态世界杯消息。５月１日起为　第二阶段。从这天起，足球栏目　“世界第一运动天地”开出１５—２０　分钟的世界杯板块，为世界杯预　热，５月２７日起增加前方陈湘宁　的连线报道。世界杯开幕起为第　三阶段，节目全部围绕世界杯，　将转播６４场比赛转播（小组赛事　最后・轮，用不同频率同时转　播）。　南京体育台的世界杯报道还　结合商业特色。节目与商业结　合，成熟一个推出一个。如４月１　日起的世界杯消息板块获得某电　器销售公司冠名。５月１日的“世　界第一运动天地”也获得赞助。　另外，南京体育台和本地的报纸　《金陵晚报》进行战略合作，资源　共享，双方交换信息，互通有无，　在各自媒体互相宣传。“金陵晚　报》派２人去德国，将给体育广播　提供在德国的一些信息。陈湘宁　则在“金陵晚报》开专栏，利用　自己的官方记者资源，报道一些　官方的消息。　南京体育台后方大约１０多人　参与世界杯报道，其中后方转播　评论员３人，其他为编辑和本地　常规采访的记者。在后方的人员　组成上，南京体育台也颇费思　量。在转播的解说上，南京体育　台后方推出原江苏舜天队队员王　传松。壬传松在２００５年十运会前　成为南京体育台的一员，参与十　运会足球转播和中甲联赛转播。　他对足球和世界杯报道非常内　行。他是目前南京新闻界（包括　电视）中唯一・个职业运动员出　身的足球专业解说，这也将是南　京体育台世界杯报道的特色之　五星体育广播：新闻＋专题　２００２年，上海电视台体育频　道成立体育广播部，负责给上海　电台、东方电台几个频率提供广　播节目。２００４年，上海体育广播　频率成立。２００６年，上海体育广　播改名为五星体育广播。除了常　规的转播，为了更好地进行世界　杯报道，五星体育广播将利用广　播需要设备少，成本低、时效快、　节目制作相对较为方便、记者的　维普资讯 http://www.cqvip.com

语言优势（英语、德语、西班牙　语）进行“新闻＋专题”的报道。　１、新闻报道　五星体育广播的前方新闻报　道分几个层面进行。　首先，利用ＳＭＧ东方宽频的　版权资源，派出１名记者赴德国　进行外围报道。由于持ＩＢＣ证件　采访，可进入ＩＢＣ工作，记者将　为早间、午间的新闻　空中体坛　和相关节目及转播提供各类报　道。其主要任务是利用各国球星　进出ＩＢＣ的机会，作随机采访，　搜集各种相关资料，进行口播报　道・利用各种信号采集声音素　材，参加相关的新闻发布会。　其次，进行外围采访。俞佳　男、许俊君２名记者进行实地采　访。分南、北两条线进行采访，尽　可能通过进入比赛现场看球进行　采访。主要任务是赛前赛中赛后　在现场进行现场报道。利用与其　他兄弟单位记者的关系，尽可能　采集声音素材；利用当地电视的　开路信号采集声音素材；采访当　地的球迷和游客；利用当地报　纸，搜集口播素材。采访花絮。　第三，通过特约记者采访。利　用中国国际广播电台、北京体育　台、电台，本地平面媒体的　资源，利用特约记者，联系多名　在圈内有一定影响的记者，定期　为体育广播发回口播报道。　五星体育广播名牌节目　空　中体坛　节目将注重赛前访谈、　预测、赛后评论。　空中体坛》还　将充分利用上海电视台体育频道　的资源优势，在新闻采编、赛事　转播上统筹安排，采用“新闻滚　动、听众互动、电视联动”的全　新制作模式，搭建一个全面了解　体育资讯的平台。世界杯期间，　三档（《空中体坛　节目内容以世　界杯为主。当然，各个时段的新　闻侧重点有所不同，进行不同程　度的加工。早上７点的新闻主要　是根据凌晨结束的国际赛事特点　安排的，侧重快捷，中午新闻侧　重全面和深度报道。晚间节目则　注重预测。多时段的滚动世界杯　新闻减少了信息的损耗，满足了　受众的需求。　２　专题报道　世界杯期间，五星体育广播　将利用其丰富的专题节目品牌及　其强大的专题节目制作能力，以　不同的节目风格和样式，打造各　类世界杯专题节目，为世界杯频　率提供精彩的内容。　首先是世界杯特别节目。　强强三人组》推出世界杯特　别节目，周一至周日ｌ２：３０一ｌ３：　２０播出，利用名嘴或明星的加盟　吸引听众，谈论热点话题。节目　充分发挥时段上的优势，重点对　凌晨结束的比赛进行点评，与听　众短信互动，形式比较轻松，以　吸引对世界杯不太了解的泛体育　迷。嘉宾主持来自三个部分，体　育频道的主持人如娄一一晨，唐　蒙、李兵等人；国家队和俱乐部　球员如谢晖、申思、江津、祁宏，　孙吉、孙祥、成亮、于涛、王珂、　张玉宁，其他社会知名人士如顾　晓鸣，王汝刚等。　其次是新开设节目。　如　我看世界杯》周一至周日　ｌ８：００　１９：００播出，是专业化程　度较高的世界杯专题节目，将利　用体育主持人以及专家的专业优　势，对当天的比赛进行深入分　析，帮助听众更好地欣赏比赛，　了解当今世界足坛的技术打法。　节目重点对当晚将要进行的比赛　进行全面的预测，体现专家的水　准和眼光，辅之以世界杯历史上　经典战例分析、比较和介绍。此　档节目也是赛事转播前的垫场节　目和赛事转播整体包装的一部　分。三个主持人以说的形式，摆　出自己的观点，分析当天比赛的　技战水平发挥情况，注重展示个　人独到的观点，对当晚将要进行　的比赛进行技战术及阵容的分　析，并对比赛结果进行前瞻性分　析和预测，引导球迷更好地欣赏　比赛，利用短信平台与听众就某　些较为专业的热点问题进行探　讨。　网络：在网上点　ｌ９９８年，网络被联合国称为　“第四媒体”，因特网达到２５％的　普及率只用了５年时间，而将一　种媒体普及到５０００万人，无线电　花了３８年，电视花了１３年，有线　电视花了１０年，网络则只用了５　维普资讯 http://www.cqvip.com 年时间。Ｉ９９４年，垒球的电脯销　量就突破了５０００万台，酋次超过　电千！ｉｌ机的销量。　亵五星体育广播世界杯期间首播节目简表　节目　《空中体坛早间直播》　６６【｝站（ｈｔｔＰ：／／　２００６．ｓｉｎａ．ｃｏｍ．　时间　０７。。　０Ｂ　００　１．３０—１　２　３０　《空中体坛午间直播》　体育大擂台世界杯特别节目　我看世界杯　ｃｉ１／），投入ｒ其　中国网络的发腱起步稍晚．　但在某些与面还有后发优势。　】９９８年世界杯期间，法阉人建立　ｒ世界杯足球赛历电上第一个官　方ｌ圳站ＷＷＷ．ｆｒａｎｃｅ９８．ｃｏｒｉ１　１　２：３０—１　３　３０　《强强三人组世界杯特品Ｉ节目》　１　７：００—１　８　００　１　８．在饔事报道历史　上最大的一笔投　资５０００万元傲网　０ｏ一１　９：００　Ｉｇ　００—２０：００　２１　００—０５　００　体育新闻晚闻报道　转播　络扩容和营销。　新浪网还举行了　这个网站以资料完备和信息腿时　新浪世界杯宝贝　北京体育广橹　的特点而著称。枉　，嘲，新披的　前身“利方征线”１９９８年¨ｉ＝界杯　的广告收入达到Ｔ　Ｉ　８　元人民　币。仅仅过了４年，网络　内外　评选”活动．到４月３０日．全国　八个赛区的３２名足球宝贝经过六　南京体育台　上海体育广播　青岛音乐体育频率　沈阳体育健康师率　大连体育频率　广东体育额率　灭的网络和短信投票角逐，产生　了１６强。这个“涌动营销”的创　意其实是希望在千网一面的网络　均得到迅猛的发展。２０１）２年国际　足联官方网站Ｗｗｗ．ｆｉｆａｗｏｒｌｄｃｕｌ￣，　ｃ０　Ｊ】】在世界杯坪赛　天就有３５００　万的贝面洲览量，廿ｔ界杯期间．　该网站总页而浏览最达到丁２　０　世界杯报道中体现些许特色。　搜狐２００５年拿Ｉ：了２００８年　湖北业天览通体育台　北京奥运会的赞助商资格．在　ＴＯＭ在线（ｔｏｍ．ｃｏｍ）与　２００６年世界杯报道则大打合作　牌。首先．搜狐将联手“德国之　声　推出“德国之声三剑客评球”　栏目，利用德国之声的背景优　势．为网友提供最垒面的文字直　播赛’兕以硬比分直播等内容。其　次．搜狐从东方宽频获得了门户　亿　难怪国际足联世界杯合作伙　同内知名专业体育媒体《体坛周　报　结成紧密的战略合作伙伴关　系，双方在内容资源、尢线增值，　市场推广等方面进行深入台作。　伴雅虎发育人壹蒂拉说，２００２年　世界１Ｉ＝ｆ：赛是其正意义上的“互联　１积】世界杯赛　。征２００２年的世界　杯』二，巾同网络的报道有ｒ质的　飞跃。２００２午３月搜狐和中闻足　合作，成为足协合作伙伴。　２００２年３月，中豳足协宣布新浪　２００６年世界杯前后，ＴＯＭ在线与　体坛周报》共同启动空前强大　的世界杯联合报道计划。世界杯　期间．ＴＯＭ在线和《体坛周报＊　将推出全新“ＴＯＭ体坛网站”．提　供垒天２４小时的不问断全球体育　资讯。ＴＯＭ征线将搭建国内领先　的无线互联网服务平台，把无线　业务上的　仁富经验移植到与《体　坛周报》的栏目合作、读编互动　嘲站独家桃｛｝！ｉｉ播报２００６德国　界杯权利。第三．拽狐携平Ｓｏｎｙ　ＢＭＧ获得ｒ世界杯官疗歌曲数　网成为巾国之队全球Ｉ性一互联网　合作伙伴。而世界杯结束后，当　叫三大门户网站之一的网易声称　牢首发权。第四．搜狐同新华社，　《队报》等罔际主流的新闻通讯　社和堞体进立合作荚系，充分满　足网民　图片、文字以厦　额ｈ　的需求。有资料晓．搜狐共取得　ｒ　９张采　方证，成为国内拥有采　晦ｌ止最多的商、　门户网站之一，　自ｔＬ的投入产出比是１比２０　大　多数门户网站推出了有关世界杯　的专题或频道，如东方刚推｝ｔｉ　２００２年ｕｊ＝界杯频道，人民网建讧　“２００２世界杯　题网站。　ｒｌ　去，联合推广全新体育无线产　品。提供报道资源的　体坛周报》　获得账而分成。　新浪网推出２００６【垃界杯专题　２００６年的世界杯无疑是备大　网络使ｍ看家本领的时候　组建多达ｌ４人的报道幽队奔赴　德图