江西赣州市红色文化传播策略分析

一是对于红色文化的时代内涵阐释不足;二是红色文化与旅游未能深度融合;三是红色文创产业发展相对滞后；四是

红色文化的宣传方式较为单一。针对这些问题,要进一步推动赣州红色文化的传播，就要对红色文化进行时代解读与 创新阐释，促进赣州红色文化与旅游的深度融合，加快红色文创产业的发展，建立多纬度的文化推广模式。【关键词】赣州；红色文化；文创产业；红色旅游；推广模式赣州是原苏区所在地，红军万里长征的出 少红色文化景观距离中心城区较远。较为琐碎的红 色文化元素以及红色文化景观很难形成完整的地域 文化特色。赣州是著名的国家历史文化名城，有“江

发地之一，红色文化资源深厚而丰富。*总

于2019年5月20日来到赣南考察,特意前往T红军长

征出发地赣州市于都县,缅怀先烈，慰问英雄后 南宋城” “客家摇篮” “脐橙之乡”等美誉，自然环境优

代。在全国各地都在积极展开“不忘初心,牢记使命' 主题教育的背景下，赣州可抓住机遇进一步推广其

越,发展旅游有得天独厚的优势。然而目前红色文化 与地方特色文化结合不足,一方面是缺乏开发意识, 另一方面缺乏创新性思维。再者，很多景点位置比较 偏僻,交通不便,景点周边的配套设施不够完善。因

独特的红色文化。一、赣州市红色文化传播中存在的问题此,红色文化与旅游未能深度融合。（三）红色文创产业发展相对滞后文创产业的发展受政治环境,经济水平,地方文 化以及科技水平等诸多条件的影响。从以上角度进 行综合评估,赣州的红色文创产业发展相对比较滞

（一） 对于红色文化的时代内涵阐释不足红色文化是历史留下的宝贵精神财富，有 其产生的特殊历史语境。在日益彰显个性的时代潮

流之中，弘扬集体主义的红色文化要怎样贴近广大 受众，尤其是青少年群体，使红色文化焕发出新的光 彩,是我们迫切需要解决的问题。目前对于红色文化 的解读准往脱离生活实际，浮于表面，陷入标签化、

后，未能形成完整的红色文创产业开发体系,从而充 分突出区位优势。目前，对红色文创产品的市场调研

还很不足，缺乏对消费者文化心理以及消费心理的 细致剖析。文创产品的开发主要局限于地方，无法用

口号化的模式之中去，未能充分挖掘出赣南“长征精 神” “苏区精神”的时代价值与意义。更新的理念以及更广阔的视野去评估文创产品的市 场价值。文创产品的开发往往重视产品而较为忽视

（二） 红色文化与旅游未能深度融合赣州的红色文化资源整合还需要进一步加强。

品牌，品牌意识薄弱。另外,赣州的文化创意人才紧 缺,人才培养以及引进工作还不到位。赣州的红色文化景点虽然很多,但分布比较零散,不

【基金项目】本文为江西省社会科学研究“十三五”（2019年）地区规划项目“赣州市文化与旅游融合发

展的现状与思考”（19DQ15）以及“江西红色文创产品开发与推广研究”（YG2O18157）的 阶段性成果。【作者简介】江梅玲，赣南师范大学文学院讲师。22江梅玲/江西赣州市红色文化传播策略分析（四）红色文化的宣传方式较为单一目前赣州对于红色文化的宣传主要依靠广播、

电视以及报纸等大众媒体，未能充分利用新浪微博、 微信公众号,天猫等网络平台进行宣传。在进行红色

文化宣传时往往出现主题狭窄,语言生硬刻板，单向 灌输等现象，受众参与感不足,反应比较冷淡o总体 来说，目前的宣传手段比较单一。电影，电视剧，动

漫，话剧等大众喜闻乐见的传播方式相对较少。二、新时期赣州市红色文化传播策略分析（一） 对红色文化的进行时代解读和创新阐释“红色文化作为岁月的精神沉积物,它与今 天的时代和语境存在着错位与裂隙。” m倘若仅从历

史维度去解读红色文化，显然不能满足现代社会的 发展实际和现代人的精神需求。新时代下，我们要以

新眼光、新视角去进一步挖掘红色文化，赋予红色文 化以新的时代精神与意义。这必然要求我们联系实 际,从度多层次去解读红色文化。例如,在宣扬

赣南红军长征精神时，可以注重对于受众自强不息， 坚持不懈,永不放弃等人格品质的塑造,使他们在现 实生活中面对挫折之时能够保持坚定的信念，勇往

直前。再如，现代人物质生活已经得到了极大的提 高,对于先烈极端贫困的生活条件,艰苦朴素的 生活作风缺乏切身的体验,难以产生共鸣。在进行红

色文化传播时，可以从勤俭节约、珍惜资源的角度对

大众进行教育，引导受众在日常生活之中自觉运用 红色文化抵制拜金主义，自我利益至上等不良倾向。在解读红色文化时，要注意将地方民俗文化与 红色文化结合起来。赣南是客家文化的摇篮,勇于进 取的客家精神根植于客家人的血脉基因之中。任何 一个时代都需要挺身而出的英雄,“英雄是一种立足

现实又指向未来的愿望理想和行动力量的化身。”囱 在宣扬英雄抛头颅、洒热血的牺牲精神之时，可 以将之与客家文化传统结合起来,使客家人对自身 的优秀品质产生自豪感，从而将红色文化内化为行

为准则，在工作之中爱岗敬业，砥砺奋进，在生活中 慷慨大气，乐于奉献。总而言之，要在保持红色文化 基本内核的基础上,使得红色文化更加贴近生活，贴 近群众,让红色文化焕发出强大的生命力。（二） 加强赣州市红色文化与旅游的融合发展 我们要加强对赣州红色文化资源的整合。在现

有文化资源的基础上，进一步挖掘历史文化资料， 走访旧址旧居，尤其注意走访一些偏远的地区。我

们应该充分而系统地收集各类红色文化元素,建立

赣州红色文化资源库，以便对赣州的红色文化资源

进行统筹规划。对赣州红色文化景点的开发既要有 全局视野，又要充分考虑地方实际，明确具体的发 展方向。另外，要将红色文化与赣州地域特色文化紧密

结合起来。宋城赣州有悠久的历史，文天祥、曾巩、 辛弃疾、王阳明等文化名人都曾经在赣州留下很多

文化资源o近年来,赣州秀美乡村建设取得了显著成

效,乡村人文环境以及自然环境大大提升,具备良好 的旅游条件。基于此,应加强红色文化与宋城文化, 山水文化，客家文化，乡村文化等的联系与融合，增

强旅游景点的文化底蕴,提升红色旅游的价值。其

次,要加大投入，提高交通网络的覆盖面,争取

开通多条旅游专线。还应加强招商引资,完善红色旅 游景点周边配套设施的建设,提升红色旅游景点的

载客能力。再来，要提升景点服务人员的总体素质。 一方面，对工作人员进行培训,使之具备较为深厚的 红色文化基础，另一方面要加强他们的服务能力，提 高服务水平。（三）加快赣州市文创产业的发展文创产业的发展需要提供更多的支持 以及资金支持，同时也要着力于创建人才培养的通

道,加大对优秀创意人才的引进力度,为文创产业的

发展提供良好的社会环境，逐步形成赣州文化产业集 群体系。文创企业要考虑如何发挥赣州的区位优势, 结合赣州的经济发展水平以及消费水平，明确红色文

创产品的价值形态。在产品开发前，要充分做好市场

调研工作,对消费者心理进行细致分析。产品制作时,

要注重因地制宜，可以尝试选取赣州市民认同度较 高,并且具有赣州地域特色的生产材料,融合赣州独 特的传统制作手段,进行艺术创造。“人们在艺术品消 费中购买的并非是其使用功能，而更多的是为了满足

审美需要。”⑶因此,企业应重视产品的形象设计，增

强产品的娱乐性和趣味性,提升产品的吸引力。企业还应对文创产品的价值进行评估,在立足 于赣州的基础上，将产品放置到全省，全国，甚至是

全世界的广阔背景中去评估考量o企业要有长远发（下转第26页）23路代洪/企业如何做好新闻宣传当更加重视新闻宣传工作的互动性，鼓励广大职工 通过微博微信提出建议,积极反馈员工诉求，和员工

等,尤其要做好激励工作。将考核机制与激励机制相 结合,促使新闻宣传人员严格要求自己,做好宣传工

进行深度互动，在为群众提供更加可靠的新闻信息 服务的同时,引导并加强群众思想文化建设。另 外企业还应当根据不同渠道的差异创新新闻传播形 式,即便是对同一新闻进行报道，也要根据不同渠道

作，弘扬科学思想,传播企业文化。【参考丈欢】特点，重新编辑,充分利用文字、图片、音频、视频等 丰富新闻内容，满足员工不同的信息获取需求。(五)重视宣传工作人员管理,构建激励机制[1]石俊峰.强化新时代新闻宣传工作夯实企业思想政治根基

[J].现代企业文化,2018(6).⑵刘环.浅谈新时代的企业新闻宣传工作[J].新闻研究导刊，

宣传工作人员尤其是新闻工作者需要具备更

2015(17).高的综合素养，充分满足新时代下的新闻宣传工作 要求,保障宣传效果。因此企业应当重视宣传人员管

[3] 张启涵.浅谈新时代下如何创新新闻宣传方法[J].企业文化

(中),2012(2).理,既要制定科学完善的管理机制,也要对人员专业

[4] 花发华.勇担新时代铁路新闻工作者的职责和使命[J].理论

学习与探索,2019(3).素养提出要求，打造一支优秀的新闻宣传队伍。企业 应当对新闻宣传人员综合素质提出要求，明确相应

⑸王利敏.浅谈创新企业新闻宣传工作的方法和措施[J].企业

改革与管理,2014( 12).标准与指标,严格进行考核,并对未通过考核的人员 进行培训，务必要确保其能胜任岗位。同时企业从多

[6]古丽.如何做好互联网+下的企业新闻宣传工作[J].现代企

业文化,2016(29).方面加强新闻宣传人员管理，包括薪酬、晋升、激励

(上接第23页)展的眼光,在生产出高品质产品的同时，要树立品牌 化的推广中,要更加注重对于网络语言的运用,减少 生硬的教条式说教,讲好红色故事，以接地气的方式 吸引受众。另外，要在现有传播手段的基础上，开辟

意识，注重知识产权的保护。(四)建立度的文化推广模式红色文化的推广需要根据不同的受众确定不 同的推广模式。对于中老年群体，他们生长于特殊的 历史时期,红歌,红色景观,红色年代的物件,红色经

新的宣传方式。例如，微电影，网络电视，动漫，游戏

等青少年所偏爱的宣传方式,应得到更多地注重o总

之,要在已有推广方式的基础上，探索出一套线上与 线下相结合,度的推广模式。典电影、电视剧等充满时代感的艺术形式能唤起他

们的红色记忆以及红色情怀。对于青少年群体,则应 加强红色主题教育。例如,红色书店进校园，组织学

【参考丈欢】生群体前往红色教育基地等。红色教育基地应改变 模板式,橱窗式,观摩式为主导的呈现方式,应该利

[1] 郭剑敏.新世纪红色影视剧与红色文化的打造及传播[M].

浙江工商大学出版社,2012.用现代科技手段,增加开放式,体验式,互动式的展 现方式。在网络时代,要充分利用互联网的巨大影响 力,如微信公众号,新浪微博，天猫，抖音，快手等有

[2] 李启军.英雄崇拜与电影叙事中的“英雄情结” [J].北京电影

学院学报,2004(3).[3] 丧彬彬.旅游产业与文化产业融合发展的理论分析与实证

研究[M].中国社会科学出版社,2014.广泛群众基础的平台，进行红色文化宣传。在红色文

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