学 探讨 鬣 翥 新媒体环境下我国主流意识形态面临的挑战和机遇 宋 娟 （中国传媒大学，北京１０００２０） 摘要：随着时代的纵深发展，文化交流日益增多，意识形态之间的相互影响也越来越明显。新媒体技术的发展， 开放的市场，多元化的思想碰撞，为我国马克思主义意识形态在新时代的建设提供了非常难得的机遇，同时也带来了严 峻的挑战。维护马克思主义意识形态在我国的指导地位是时代的重要课题。因此，本文着重分析了新媒体对我国意识 形态的挑战，同时简单地探究了当前中国意识形态面临的机遇。 关键词：新媒体：意识形态；挑战；机遇 中图分类号：Ｇ２０６ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１６）２４—００８６—０１ 新媒体时代我国主流意识形态面临的挑战 （一）全球化弱化了我国主流意识形态的权威性 随着全球化的进程日益加快，民主化随之成为一种政治 浪潮，对全球政治的发展产生着深刻的影响。西方意识形态伴 随着全球化进行持续的和全方位的渗透，１３益明显地冲击、淡 化甚至重构我国的主流意识形态，使我党的合法执政地位和 我国现有政治制度受到了影响甚至动摇。由于世界范围内没 有能够借鉴的社会主义民主政治模式，我国的民主化道路还 处于初级阶段的探索过程。 冷战结束后，特别是经济全球化的到来，包括中国在内的 社会主义国家遭到以美国为首的西方发达国家的文化入侵。 一、（三）新媒体增加了我国主流意识形态传播的威胁因素 在新媒体技术支持下，不同意识形态之问传播的畅通无阻， 为实现其所谓的“和平演变”，西方发达国家借机利用各种手 段，大肆宣扬西方的世界观、人生观、价值观等。美国政治理论 家亨廷顿认为：“对一个传统社会的稳定来说，构成主要威胁 的并非来自外国的侵略，而是来自外国观念的侵入，ＦＩＪ，Ｎ 品比和坦克推进得更快、更深入。”ｌ】 西方发达国家利用 卫星电视、广播等传统媒体，而且更多地利用手机、互联网等 新兴媒体，不断对社会主义国家进行文化输出，大肆宣传西方 价值观。在经济全球化浪潮中，整个世界范围内都在广泛传播 具有两方价值观的文化产品和文艺作品，给所在国的社会主 流意识形态以毁灭性的打击。 （二）网络文化威胁我国主流意识形态的主导地位 在当代，国内外敌对势力往往会依靠网络优势来直接威 增加了意识形态传播的隐蔽『生和渗透 。当前，资本主义国家正 利用新媒体技术和平台传播其意识形态，新媒体空间也逐渐成为 意识形态斗争的一个新的场地。而在意识形态斗争中，西方发达 国家凭借自己的优势掌握着主动权。西方国家通过新媒体技术， 把他们的价值观念强制性地传播并输出到其他国家，威胁着这 些输入国的主流意识形态。除此之外，国内一些人的错误思潮 也不停地涌现出来，普世价值、新自由主义、历史虚无主义等错 误的思想观念此起彼伏。这些思想观念通过网络、手机等新媒 体迅速传播，对国内广大人民群众的影响日益增加。由此可见， 新媒体环境下，我国主流意识形态传播面临着许多威胁因素。 （四）新媒体使我国主流意识形态创新和防御能力遭ｘ，１）ｃｔ战 胁中国的意识形态安全。在传统媒体时代，社会主义意识形态 始终占据着我国意识形态的主导地位。而新媒体的出现挣脱 了以往传播条件的约束，带来了多种多样的意识形态，同时带 来了多元的文化。再加上受到西方国家价值观的冲击，利益分 化明显的市场经济使得人们之间的差异性增强，逐步形成了 价值取向多元和利益分层多元的格局。网络化瓦解了传统意 义上的整体主义，使我国传统的主流意识形态的主导地位受 到挑战和威胁。同时，网络带来的虚拟社会改变了传统的交往 模式和传统文化的生存环境。网络化正在深深地影响着传统 社会的精神价值和生活世界，伴随而来的便是对传统意识形 态生存环境的更有力的冲击和改变。 在新媒体时代，人们已经无法想象网络信息在全球传播 和发展的速度，随之而来的便是大量内容繁杂、受众面广的信 息，打破了过去传统的国家界限。因为拥有着信息技术和网络 的优势，在信息全球化过程中，西方国家在世界范围内传播民 主、法治、等观念。网络在全球的迅速传播，使得一国想 要控制自己国内的社会思想越来越不现实；一国想要通过“组 织权威”来维持意识形态的主导地位，这种方式已不复存在。 在新媒体时代，统一的控制难度越来越大。 在新媒体时代，各国之间进行意识形态的竞争，既有价值 观念的竞争，也有科技创新的较量。传统观点认为，提高竞争 力就相当于拥有了先进的技术。而在当今时代，各国之间的 竞争则体现在意识形态领域的较量。传统媒体由于具有强大 控制力和较高的权威性，其意识形态的传播使得受众的价值 取向和思想观念趋于相同。然而，新媒体的传播却和传统媒 体恰恰相反，新媒体的开放性给意识形态的传播带来了挑战。 新媒体传播信息的形式多样、内容丰富，为意识形态的传播提 供了海量的信息，所以，意识形态的宣传者则可以利用这一特 点对传播的信息进行整合加工。传播者完全可以利用新媒体 技术的优势来充实我国意识形态传播的内容，净化意识形态 传播的环境，不断创新，推动意识形态建设。 新媒体信息的多元化带来了多元海量的信息，也削弱了 个国家主流意识形态的导向功能，这在一定程度上削 弱了主流意识形态的防御能力。互联网上充斥着各种信息，无 法对其进行适当的筛选，这就更加便利了各种边缘力量和不 法组织，他们利用网络大肆宣传自己的政治主张和价值观念， 这种非主流意识形态迷惑着一些辨别能力差和有不法企图的 人。如今，手机、互联网的信息良莠不齐，网民的素质也各有高 低，对于那些学历低和思想还不成熟的网民来说，容易相信各 种，也更容易被西方不良思想误导。同时，新媒体所特有 的大众性和个性化使得个人的选择更自由，在一定程度上弱 化了集体的力量，导致一些自以为个性的网民在面对社会主 一义意识形态时带有一定的偏激情绪。因此，解决这些问题对于 加强主流意识形态的防御能力是至关重要的。 二、当前我国主流意识形态面临的机遇 （一）新媒体拓展了我国主流意识形态的传播途径和传播 方式 在传统媒体时代，传播技术还没有那么先（下转第１７１页） 作者简介：宋娟，河南信阳人，硕士，研究方向：新时期思想政治教育理论与实践。 第７卷第２４期 ２０１６年１２月 新闻研究导刊 Ｊｏｕｒｎ￣ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｖ０１．７ Ｎｏ．２４ Ｄｅｃｅｍｂｅｒ ２０１６ 在不确定性。此外，随着市场竞争加剧，受播映时期、作品质 量、剧本、演员、导演等多种因素影响，影视作品投资回报面临 的不确定性日益加大，对相关企业的整体业绩也会产生不确 定性影响。因此，作为轻资产行业，一部影视剧从开发、制作、 播出、回款，往往要经历１．５～２年的时间，影视剧的资金周转率 非常低，其投资回收存在不确定性。－一 ２．财务杠杆容忍度低。除影院业务外，影视行业大多是 轻资产企业，以无形资产为核心。同时，作为知识密集型行业， 其本身就属于价值链上高附加值环节，具有轻资产特点，这就 决定了影视行业本身难以满足传统银行业务对抵质押增信的 要求，其取得银行贷款难度大、融资成本高。由于影视作品投 剧共播出２５０部，播出比例７０．８７％，从播出收视率来看，顶尖 剧目、优质剧目和中档剧目分别占比１．２％、５．０％和１７．８％，好 剧目占比较低；国产故事片产量６８６．ｓ￣，其中院线放映影片占 比４７．８％，票房排名前２０名的国产影片占国产影片总票房的 ６０．９％。 同时根据艺恩咨询数据，２０１５年我国成规模影院 投资公司２６５家，影院票房占全国票房的８４．０％，其中，前十大 影院投资公司影院票房占全国票房的５２．７％，影院核心资源优 势凸显。整体来看，在市场竞争激烈的行业环境中，不具备资 源优势的影视企业信用风险将加大。 三、展望 近年来，我国持续出台文化产业来支持文化产业发 资回收期较长，其资金回笼普遍存在跨期现象，且经营活动现 展，使文化产业进入快速发展期，为影视企业发展提供了良好 金流持续于影视作品摄制和发行结束的整个过程，导致影视 的外部环境，同时，我国居民消费水平的提高也为影视行业提 企业经营现金流不稳定。因此，一旦资金回笼困难或融资能力 供了广阔的成长空间，影视行业呈现出规模增长较快、行业内 下降，拥有较高财务杠杆的企业将面临较大的财务风险。 兼并、重组、加速等特点。未来，随着文化产业结构的优化升级 ３．盗版风险及版权纠纷。影视产业最核心的价值应体现 和互联网技术的不断成熟，我国影视产业规模将继续扩大，影 在影视作品的版权上。但一直以来，业内各种盗版、侵权案 视行业格局将不断演化，资源也将向优势企业集中，拥有核心 例层出不穷，盗版影音制品和网络侵权播放直接影响了影视 影视资源、较强资本实力及较高产业链垂直一体化程度的企 剧的销售，同时，版权转让及抄袭等纠纷也会影响影视剧的制 业将在竞争中取得优势地位。 作、播映和销售。尽管国家和企业一起在打击盗版和维护版权 方面做出了很多努力，但目前盗版现象依旧十分猖獗，版权纠 参考文献： 纷数量持续增长。随着互联网的普及和技术的发展，更加容易 ［１］阮南燕，唐月民．全球价值链视阈下我国影视产业升级策略 出现盗版的现象。如今，盗版影视作品的重灾区已从盗版光盘 探究［Ｊ］．学术交流，２０１１（４）：１９９—２０２． 向网络盗版转移。相关资料显示，２０１５年，我国因为网络视频 ［２］肖叶飞．影视公司并购重组的路径与效应［Ｊ］．声屏世界， 盗版而对行业导致的潜在广告展示和版权付费损失超过１５０ ２０１５（１０）：１２一ｌ５． 亿元， 影视作品的盗版传播及版权纠纷或法律诉讼将对相 ［３］唐龙虎．一个投资人眼中的电视剧ｌ０年变迁［ＤＢ／ＯＬ］．新 关企业的经济利益造成影响。 浪网，ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｓｉｎａ．ｅｏｍ．ｅ￣ｍ／ｇｂ／２０１５—０８—０３Ｎｏｃ—ｉｆｘｆｐｑｘｆ０ ４．影视行业市场竞争激烈，部分企业信用风险加大。 １４９１ １９．ｓｈｔｍｌ，２０１５—０８—０３． ２００８～２０１６年，国内持有《广播电视节目制作经营许可证》 ［４］王开广，２０１５年网络视频盗版致行业损失超ｌ５毗［Ｎ］． 的机构数量从２，８７４家增至１０，２３２家，年均复合增长率为 法制日报，２０１６—０４—２４（６）． １５．１５％。我国影视行业市场参与者众多、市场竞争激烈，并 ［５］崔保国，胡正荣，尹鸿，等．中国传媒产业发展报告［Ｍ］．社 且面临产能过剩、优质作品匮乏的压力。２０１５年，我国电视 会科学文献出版社，２０１０：５０—６９． （上接第８６页）进，我国主流意识形态的传播主要依靠广播、 富且有趣。人们可以利用网络查找自己想要的积极向上的内 报纸、电视等大众媒体。这种传统的媒体传播形式有着覆盖 容，也可以利用新媒体交互性的特点，自由地选择感兴趣的信 范围广、内容丰富等特点，成为我国主流意识形态的主要传播 息，并发表自己的见解，这一切的一切对于主流意识形态的传 方式，但这种传播具有单向性和灌输信息特点，带有一定的局 播都是非常有利的。同时，加强了主流意识形态传播的亲和力 限性，受众只能作为传播的接受方，无法参与信息的传播和分 与渗透力，变被动为主动，加快了信息的传输速度。 析。伴随着新媒体的深入发展，给我国主流意识形态带来了新 （三）新媒体使我国主流意识形态的传播受众面极速扩大 的发展机遇和发展契机。例如，互联网的出现使我国主流意识 我国主流意识形态从其本质上来说是人民大众的理论。 形态可以通过互联网这个平台进行广泛的传播。新媒体的交 在过去的传统媒体时代，我国传播主流意识形态时带有浓厚 互性、即时性、包容性等特点，使人们可以不受时空、国家、民 的灌输意味，因为它主要依靠的是强制的行政手段，自上而下 族等，通过互联网等新媒体技术，足不出户就可以了解世 地单向宣传，受众只能作为信息的接受者。在那个时代，更多 界动态、获取信息，极大地拓宽了我国主流意识形态的传播范 时候的相关文件、会议精神等必须先在单位领导层或党员干 围。同时，人们既可以作为信息的接受者，也可以作为信息的 部中宣传，之后再逐步传播到其他群体中。这种带有传播等级 传播者，极大地提高了人们建设主流意识形态的主动性和创 的宣传在一定程度上了主流意识形态传播的受众面，影 造性。利用新媒体的互动性，促进意识形态的发展，强化思想 响了主流意识形态的大众化传播。以手机、电脑等为主的新媒 渗透和感染。 体依托于网络等技术，使传播变得更加及时迅速，更加具有互 （二）新媒体使我国主流意识形态的吸引力和感染力增强 动性。每个人都可关注政治生活，参与公共事务的讨论，广大 传统媒体对主流意识形态的传播、宣传是十分单一的，思 人民群众都有可能成为主流意识形态传播的受众，从而使主 想政治教育的主要方式也是简单的灌输，无法调动教育者和 流意识形态的传播受众面极速扩大。 受教育者的积极性，缺少吸引力与感染力。随着新媒体的不断 发展，互联网逐渐走进人们的生活。互联网作为新媒体最有影 参考文献： 响力的代表，为我们提供了多种教育形式。教育形式的丰富使 ［１］张Ｉ晚．浅论当代中国主流意识形态面临的机遇［Ｊ］．考试周 教育者进行主流意识形态的教育和宣传更加具有吸引力和感 刊，２０１３（６）：２４—２５． 染力，一定程度上加快了主流意识形态的传播效率。新媒体 ［２］周焱璐．当代中国意识形态面临的挑战及原因［Ｊ］．林区教 的大众性、平等性、包容性等特点，使得主流意识形态教育丰 学，２０１５（１１）：６３—６５．
