云南白药_百年品牌焕发青春活力

文／何兴煌

云南白药作为集众多荣誉于一身的百年品牌，突破传统中药品牌老化的怪圈，在时代的发展中，一刻不停地探索与创新，不断焕发出新的生机与活力。２０００年到２００６年，云南白药成功完成品牌重塑。２００６年，实现主营业务收入３２亿元，同比增长３１％；实现净利润２．７６亿元，同比增长１９．９４％；每股收益０．５７元；年度利润分配预案为每１０股派发现金股利１．００元（含税）。六年来，云南白药作为深、沪两市唯一一支涨幅高达１０倍的中药股，成为中国中药第一品牌。云南白药２００６年自产产品实现销售收入１１．７０亿元，同比增长５８．９４％；批发零售实现销售收入２０．２４亿元，同比增长５．３５％。值得一提的是，云南白药５年来首度实现工业增幅超过商业增幅，其中销售额超过亿元的自产产品达到６个，盈利结构较２００５年有根本的改善。２００６年股改完成后，公司总市值报告期内一直居于两市医药类上市公司首位。在云南白药２００７年年会上，该公司董事长指出，经过２００６年的发展，公司利润源由原来的“一枝独秀”发展到现在的“多点支撑”，产品群落形成，为今后的发展夯实了基础。虽然云南白药近些年来企业发展迅速，但却不盲目求大，而是对质量精益求精。从２０００年开始，企业逐渐增大科研投入，到目前为止投入了上千万，积累了很多的科研资源。在此过程中，云南白药在学术领域建立了很好的口碑。目前在行业学术领域和专业领域，都认同白药在中药现代化步伐上已经领先众多国内中药企业，觉得其和国外品牌的差距也已经不是太大，特别是在中药领域来说，其科技含量更高。通过白药人的刻苦经营，白药的产品结构大大丰富，除深挖传统药品的潜力外，还应用高分子提取技术，成功将云南白药活性成份与牙膏膏体结合，推出了白药牙膏，实现了跨行业发展。云南白药牙膏完全超越传统牙膏，不仅仅清洁牙齿，更重要的是对牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛等口腔问题有显著效果，长期使用能有效全面保健口腔。在与媒体合作的实践过程中，白药认识到电视台作为国家电视台，可有效覆盖白药所有的市场。２００５年１１月１８日，白药首次出现在电视台黄金资源广告招标会现场，云南白药集团市场部总经理黄卫东手持１０３号牌，成功拍得理想资源！为２００６年的发展，迈出了坚实的一步！凭借电视台的强势宣传，云南白药形成了多产品组合的立体式、多层次传播模式，无论是云南白药创可贴还是云南白药气雾剂的销售都持续攀升。２００６年３月——２００６年４月，白药牙膏和其他主打产品交叉投放央视招标段，通过两个月的爆破式投放，白药品牌得到进一步提升。同时也使白药牙膏的广告声音突破国际品牌的重重包围，实现了重点时期的爆发式启动。通过这一系列的品牌传播，云南白药在消费者心中的品牌形象得到进一步的加强和提升，销售上取得了骄人的业绩。２００６年各事业部均超额完成任务。无论是云南白药创可贴还是云南白药气雾剂，销售额都持续攀升。创可贴更是被成功塑造成为中国止血药第一品牌、止血疗伤专家。气雾剂则倍显年轻，充满活力和动感。隶属透皮产品事业部的云南白药膏２００６年的销售非常火爆，超额完成了全年销售任务。健康产品事业部的云南白药牙膏也是“芝麻开花节节高”。高露洁已经明确将佳洁士和云南白药牙膏列为其在中国市场的最大竞争对手。通过２００６年电视台强势传播平台的宣传，云南白药取得了巨大的收益，不仅各产品销售全线飘红，而且品牌形象也得到进一步提升。２００７年，云南白药瞄准电视台新版广告形式——新闻联播后标版７．５秒广告，并持续投放２００７年１月－４月，为春节前后的销售旺季营造了非常好的市场声势，提升了品牌形象，促进了产品销售。可以期待，云南白药作为一个百年品牌，在新一轮的市场经济大潮中，必将再次焕发青春，扛起民族中药品牌的大旗。０７５