城市905“新区之声”
欢乐社区行 “福星”大寻访
镇江新区送温暖活动
执 行 方 案
镇江文广集团·城市905 二零一一年十一月
一、上年活动介绍：
“欢乐社区行，福星大寻访”是镇江文广集团城市905频率的品牌活动，2011年由新区丁卯街道和城市905共同合作完成。从2011年1月1日到2月28日的2个月时间里，905的记者同社区工作人员共同寻访了120户随机抽取的新区居民，在他们的家中交流、采访，宣传新区相关，并向他们赠送了取暖器、食用油、酒、大米等生活必需品。记者每到一个小区，都成为了居民关注的焦点，在上午的直播节目中，每天都能接到大量市民的热线电话，询问当日和第二天福星寻访的小区。据不完全统计，活动期间共接到热线电话500多次。
同时，在活动期间，分别在港南花苑、大路集镇、谷阳新村、沃得广场、美林湾举办了5场大型广场活动，除了进行文艺表演和有奖问答外，还邀请到了市消防支队进社区宣传冬季消防知识，并由专业人员为居民们提供现场法律咨询、现场义诊和电器维修等服务。收到社区居民的欢迎，每场活动到场居民均达到500人以上。
二、活动背景：
江苏滩涂星海置业有限公司开发的港城尚府地处大港新城区中心，毗邻大港中学和大润发超市以及即将开发的城市综合体项目，地缘优势明显。但是，港城尚府作为新进驻大港的房地产项目，由于品牌宣传刚刚起步，在新区以及镇江市区的知名度和美誉度同其他房地产项目相比略显弱势。
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为此，镇江文广集团拟于江苏滩涂星海置业有限公司合作，共同举办2012年“欢乐社区行，福星大寻访”活动，在大港片区选取120户居民，进行福星寻访，在人员密集的小区以及城市中心进行广场宣传，通过点对点、点对面的方式向老百姓介绍楼盘的户型特点、地缘优势，打造港城尚府的品牌。
三、活动概要： 活动主体：
主办单位：江苏滩涂星海置业有限公司、镇江文广集团 承办单位：城市905“新区之声” 活动时间：
2011年12月1日——2012年1月31日，历时两个月。 活动内容：
1、 2011年12月1日——2012年1月31日，城市905“新区之声”
《走进直播室》周一至周五下午15：00——15:30直播送温暖活动，连线现场寻访，福星家庭采访，送新年寄语、新区祝福寄语等。次日上午《空中服务网》节目中进行剪辑重播。
2、活动期间，每周六下午14：00——16：00，共举行3场大型广场
互动暨城市905主持人见面会，时间双方协商决定。 活动宣传：
A 12月12日起文广旗下电视：新闻频道、民生频道；广播：新闻
频道、经济频道、音乐频道、故事频道、健康频道；《镇江壹周》、
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《新区风采》相关板块同步宣传。
B 城市905“新区之声” 20个时段全天预告。 C 12月初街道社区、镇村拉活动横幅造势预告。
D 所有宣传均挂合作单位名称。如本活动由****和****联合举办。 E 制作专门的节目片头，在《走进直播室》和《空中服务网》直播节目开设专栏。
F 活动进展及声屏在名城镇江网、镇江传媒网、my0511、大港信息网发布。 礼品设置：
活动礼品（暂定）：取暖器、大米、食用油、白酒 宣传口号：“欢乐社区行，有你一定行！”
四、活动流程： 1、撞福星活动流程：
要点：撞福星小组分为两路，分别由905记者和港城尚府工作人员组成。每天走访两户家庭。
流程：
a.所有人员（领取奖品后）集中出发 b.撞福星小组到达现场，同居民交流 c.直播开始
首先来到某小区，通过直播室主持人操作，特派记者喊“停”的方式选择楼号和楼层；然后进入小区选定住宅楼，特派记者介绍该
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小区或社区情况；敲门，与屋主进行交流；问答时间；送出福星大奖，并请福星抽出第二天撞福星社区；与听众和社区工作人员一起喊节目口号。
d．直播室结束语，预告第二天行程。
2、广场互动总流程（总时间90分钟）： 12：00之前 活动现场
舞台、布景到位；相关工程人员检查现场所布置项目是否有缺损、确保现场所有项目正常，安全使用。 13：00 相关人员到位
工作人员各就各位、司仪到位，做好现场沟通。 音响师调试好音响。
所有相关工作人员到位，做好各项准备工作。
消防支队、医疗专家、空中服务网维修队、保险公司、 律师事务所等专家就位。
13：30-10：50 暖场、彩排、广场咨询活动开始 所有主持人、演员就位，演出设施到位，带妆彩排 现场播放欢快、喜庆的背景音乐
13:50 全部来宾到位、入场就坐，工作人员开始准备仪式各项流程，做最后确定
14:00-14：03 开场舞
14：03-14：08 主持人宣布活动正式开始，致开场辞
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逐一介绍领导及出席来宾
14：08-14：11 港城尚府领导致辞 14：11-14：14 城市905领导致辞
14：14-10：16 “欢乐社区行，福星大寻访”启动仪式 礼仪小姐上台摆放好仪式激光球，并在旁待命
另外部分礼仪小姐负责引领嘉宾上台（激昂的背景音乐响起） 领导站定后由主持人请领导推动启动杆 现场彩烟喷出，音乐起。
14：16-16：00 现场互动、文艺演出开始 全程录音剪辑后在城市905播出。
五、赞助单位回报方案：
节目冠名（15万元）回报：
1、节目片头冠名：XX《欢乐社区行》；
2、节目片头5秒冠名标版：本节目由XX冠名播出； 3、在节目片头后播出30秒广告；
4、背景版：广场活动现场背景版出现冠名品牌LOGO； 5、城市905滚动播出“XX《欢乐社区行》”节目宣传片； 6、节目播出当天，新闻节目播出冠名节目开播预告。 7、文广旗下电视：新闻频道、民生频道；广播：新闻频道、经济频道、音乐频道、故事频道、健康频道；《镇江壹周》、《新区风采》相关板块同步宣传。
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8、城市905“新区之声” 20个时段全天预告（2个月）。 9、所有宣传均挂冠名单位名称。
10、冠名单位信息将在名城镇江网、镇江传媒网、my0511、大港信息网统一发布。
11、节目专访回报 a、专访长度：25分钟*2期
b、每个段位当期节目中插播30秒形象广告两次；
c、直播节目播出期间，赠播非黄金时段10次15秒形象广告。
六、费用预算： 名称 入户礼品 广场活动 数量 单价 总价 备注 120份 300元 3场 36000元 30000元 90000元 包括舞台背景、有奖问答奖品、演员劳务费用 媒体宣传费 两个月 共计
24000元 15万元 7
