浅析云南省文化产业与旅游产业的关系 文／明琨姜若愚 ● 摘要：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，本文分析了文化与旅游、文化产业与旅游产业以及云南省文化产业与 旅游产业的关系，希望以此更好的促进文化产业与旅游产业融合发展。 关键词：文化旅游产业 一、文化与旅游的关系 其功能也不同。在空间维度上，空间地 费市场；而在发展旅游业时，又要高度 “文化是旅游的灵魂．旅游是文化 域的差异是旅游的魅力所在。不同地 重视文化产业的巨大促进作用，把两 的载体”Ⅲ。文化与旅游是密切结合、相 域旅游资源有明显的区域分异规律． 者完美地结合起来。 互渗透的。从旅游的角度看文化作为 文化因素是形成地域特性的关键因 最近几年，云南文化产业呈现良 人类社会发展过程中所创造的全部物 素。区域性语言、宗教、风俗习惯、艺术 好的发展势头，已被广泛誉为文化产 质财富和精神财富的总和，不仅是旅 特点等的差异性，形成了富有个性的 业发展的“云南现象”。其突出特征就 游活动开展的前提和基础。也是旅游 地方文化景观．丰富和充实了人类地 是，结合云南实际，立足民族文化资源． 活动所指向的重要内容。从文化的角 区文化活动的内容和特点。 把新兴文化产业与较为成熟的旅游业 度看．旅游作为一种流动的社会活动。 （三）从旅游媒介看，文化是旅游业 尽可能地整合起来．走出了一条符合 实质上是一种跨文化的交流过程，即 的灵魂和支柱 自己实际情况的发展文化新经济的特 任何旅游活动从始到终都包含着文化 目前，我国旅游业初具规模，逐步从 色道路。 的内涵 。 经济型旅游转化为文化型旅游经济，这 （一）云南文化产业对云南旅游业 二、文化在旅游产业中的地位 也与人类旅游发展和世界旅游潮流相 发展的作用 旅游涉及三要素，分别是旅游主 适应。据世界旅游组织统计，目前，一半 文化产业为旅游生产附加值．带 体（游客）、旅游客体（旅游资源）和旅游 以上的国际旅客是为了参观有关文化 动旅游的蓬勃发展。文化产业以其无 媒介（旅游业，以旅行社、旅游饭店和交 遗迹或文化娱乐和艺术欣赏而来，最受 可比拟的渗透力和扩张力．与旅游业 通运输业为支柱）。文化与旅游产业的 他们欢迎的文化吸引物是历史纪念地 融合．这种融合对旅游业产生了巨大的 结合．便形成了以下三个方面的内容： １４。文化吸引物的名声和坐落位置对于 提升作用，使其价值迅速增加。文化产 （一）从旅游主体看，文化因素是旅 文化旅游产品的销售量有较大影响。 业的融合，提高了旅游产品的档次和 游者的主要旅游动机 对１７种文化旅游项目发展潜力调查也 知名度。为旅游业生产了巨大的附加 目前在我国，具有强烈旅游欲望且 表明，其中人文考古旅游占据榜首，为 价值。 具备承担旅游开支费用财力的大多数 ７５％左右。 旅游业的发展取决于旅游与文化 人还是城镇居民。对生活在被钢筋混 三、云南省文化产业与旅游产业 的共同繁荣［ｓＪ。近年来，云南文化产业 凝土建筑所包裹的大中城市里的人们 的关系 与旅游产业的和谐发展取得不俗成 来说夕 出旅游更是大有成为生存必要 目前，旅游产业已经成为云南省 效：一是具有民族文化特色的文化基 措施的趋势。为调节在竞争中疲惫不 五大支柱产业之一．云南旅游产业已 础设施建设得到了加强；二是以云南 堪、浮躁不安的心灵，避开Ｅｌ常生活中 经有了雄厚的基础．同时云南文化产 特色民族文化为代表的民族艺术开始 追名逐利的喧哗与骚动，许多城市中人 业也正在兴起。在云南．旅游产业与文 走向市场。如大研古乐会先后访问２０ 选择到广大农村城乡中去，甚或深入到 化产业的互动发展犹如一对“孪生姐 多个国家和地区．东巴宫和东巴研究 穷乡僻壤 从民俗所蕴含的传统中汲取 妹”，从旅游业中催生出文化产业，而文 所先后到美国、越南等地进行学术交 智慧，通过对异地的人情物理的体验来 化产业反过来又带动了旅游产业的全 流。许多具有民族特色的旅游文化产 充实自己。 ’ 面繁荣。 品受到国内外游客的青睐。可以说，文 （－－）从旅游客体来看，文化是旅游 基于云南省的特殊条件和区位特 化成就了云南如火如荼的旅游业．旅 资源的主要内涵 征，从现状来看．凡是文化产业发展较 游业反过来也为文化提供了不可多得 文化与旅游资源的结合有两个维 好的地方．基本上都是以旅游产业为 的载体。 度．即时间维度和空间维度日。 市场平台发展起来的，丽江、大理、腾冲 文化产业的发展扩大了云南的知 在时间维度上．一方面，时间上的 等地无一不是这样。在云南省各地州 名度和美誉度．塑造了“文化云南”的新 承袭性使其继承前辈创造的文化成 市．文化产业与旅游产业之间存在着 形象。从国内外的反映来看．云南最近 果．在新的历史条件下进行新的文化 深厚的互动关系。近几年．通过旅游业 几年已一改偏远、封闭、“原始”而相对 创造．使文化的垂直沉淀不断积累、丰 的发展带动文化产业特别是演艺业的 落后、不为人知的面貌。一举变为中国 富、变化；另一方面，文化的时代性差异 发展，是云南省的一大特色．一定要强 文化发展的前沿地带．云南文化的“原 又使同样的旅游资源具有完全不同的 化这方面的优势。在发展文化产业时， 始”转化为得天独厚的优势．云南开始 旅游价值。旅游资源随时代的需求而 必须运用相对成熟的旅游业搭建起来 成为文化建设的热点地区，“文化云南” 产生、发展，因时代的差异而评价不同， 的巨大市场平台，高起点开拓文化消 逐渐为国内外所熟知。（下转第５７页） 业集聚区发展速度较快，初步拥有了 三、江门旅游产业集聚发展对策建 排。在城市化模式的选择上，坚持旅 满足旅游者旅游需求的一些基本条 议 城市化发展道路，依靠旅游产业集 件，但是，总的看来还是以游为主，有 （一）创新旅游产业集聚发展模式。 的发展，促进城市建设，繁荣城市经ｉ 的还是以门票收入为主，其他要素所 主导型旅游产业发展模式是当前 努力将江门打造成国际知名的旅游 占的比重较小，行业内部分工不够明 乃至今后相当长时期内的主导模式． 市。 确，还不能满足游客多样化需求旅游 这是旅游产业集聚的特性和发展客观 （三）加强旅游人才体系建设．提 产业链各行业的纵向链条需要进一步 规律的要求所决定的。主导职能 人才保障。人才是旅游产业发展的 拓展，旅游相关行业（如农业、建筑业、 主要体现在旅游产业发展方向、旅 键因素，目前，旅游产业集聚区内旅： 商贸业、通讯业等）之间的拉动和推动 游产业发展布局规划和旅游产业 经营管理人才、旅游资源规划与开发 作用需要进一步发挥。 引导等方面。主导功能如何整合 才、宾馆酒店营销管理人才、旅行社： ３．江门旅游产业集聚与城市化的 及其实现程度，直接决定了旅游产业 营管理和导游服务人员等专业人才： 互动机制还没有真正形成。旅游产业 发展的状况。同时，在市场经济条件下， 比较紧缺。这与旅游产业集聚发展１ 集聚和城市化发展之间存在较为明显 企业的经济活动和行为又有市场这支 要求还不相适应．在一定程度上也制： 的促进融合机制。旅游产业集聚对城 看不见的手和支配。企业是产业 了旅游产业的发展。因此，旅游产业Ｉ 市化发展的扩张效应主要表现在城市 集聚的主体，旅游产业集聚的发展．旅 集聚发展，也迫切需要人才的集聚。 发展内涵提升、城市空间结构演化以 游产业链的形成与扩展．只靠调 才集聚，要实行特殊的人才．加： 及城市功能体系完善等方面；城市化 控还不完善，主要还是有效的利用市场 外部引进力度，同时也要注意挖掘内 发展对旅游产业集聚的推动作用主要 机制。因此如何把和市场有机的 人才，加强现有旅游从业人员培训，１ 体现在旅游资本要素有效配置、旅游 结合起来，需要不断创新旅游产业集 新旅游人才的培养使用机制。 产业链条广泛延伸等方面。旅游是江 聚发展的模式。其基本思路是由目前 （广东南方职业学院．广东江ｌ 门城市产业群中最具活力、发展势头 采取的主导．市场运作，企业经营 ５２９０００） 最为强劲的行业．旅游产业集聚应该 的运行模式，逐步转向引导，市场 成为江门发展的重要基础和推动力 ，企业集约经营的运行发展模式。 参考文献： 产业集聚发展提供条件，星 盎凳 嚣成为旅游产 形成与旅游产业集聚发展有效互动机形成 『空工 ，１睦绍 。 游 篡娶寿詹研 ｌｌ蟀济 业集聚发展的坚实依靠。就目前来说， 制。城市效应是推动城市化发展的自 理．２００６胤 二者之间的互动机制还没有形成。以 然动力，要凸显“中国第一侨乡”的品 ３ ｒ肖 。我国旅游产业集聚特征和形成机 江门市整体的品牌效应来说，江门市 牌，提升城市整体形象的知名度。这样 研究 Ｊ 受＿发展战略研究【Ｊ１．生态 是公认的“中国第一侨乡”、是一座文 既有利于城市化建设的推进，也有利于 济学（学术版）ｌ２０１２． 化底蕴和内涵十分丰厚的城市。但是 旅游产业集聚的提升。在推进江门城 …¨ ………一……… 一 ……‘一。’～…… …… ０精’ 暑 薯！彗薯＿…。 一 ． ｊ 有得到扩张和凸显。因此，业集聚与城市化的互动有效机制，建立旅游产 也 应充分的考虑旅游资源整合的客观需 源具有分散性的局限，城市建设规划 广毒堂耄竺 苎 教ｉｉ＿簧簿莎（１ｌ９８７－）Ｉ女 ， 哜究方向：：东 １人，旅游管 学美， 是要着重解决重点课题。 要，二者要有机结合，综合考虑，统筹安 ： ：专ｌ 及ｉ栅 ■毫 ≯ｉｌ／ｉ：≤ －。 （上接第５５页）“音乐舞蹈的海洋、美术 互为促进、共同提升、共同发展的双赢 （西南林业大学．云南 昆明 摄影的殿堂、影视拍摄的基地、文学创 格局。 ６５０２２４） 作的富矿、民族文化的金矿”已然成为 （二）云南旅游业发展对云南文化 云南的代名词。 产业发展的作用 参考文献： 文化产业发展加快了旅游扶贫的 首先．借助云南旅游业的发展，云 【１ Ｊ车莉辛涛．推进旅游与文化的深度互动【Ｊ】．政研 步伐日。目前，云南仍有不少贫困人口 南的民族文化得以保护和弘扬。其次， 前沿．２００８．ｃ９ｌ：４２—４３． 【２ｌ季斌．大旅游要有大文化支撑【Ｊ】．产业经济，２００８． 亟待解决温饱问题．脱贫致富还有一 旅游业带来了文物古迹的复修、重建 ｆ４）：８８． 定压力。但云南贫困地区多处于少数 和复原：博物馆、文化城得以兴建。第 Ｉ３Ｊ何琼．论民族文化生态与旅游产业发展【Ｊ】ｌ思想 民族聚居区．民族文化资源异常丰富． 三．文化融入经济，民族文化在旅游中 战线．２ｏ０８．（２Ｉ：１３１． １４Ｊ姜日韦．地域文化与旅游商品开发【Ｊ１．哈尔滨商 呈现出经济贫困而文化富足的显著特 实现了经济效益。第四．伴随旅游产业 业大学学报（社会科学版）．２００８，（２）：４９． 点。随着云南文化产业的兴起，加速了 的发展．云南各民族文化也得到了丰 １５】万圭．凤凰县文化旅游产业发展的思考【一１．科技 贫困地区对歌舞、餐饮、服饰、民俗、民 富。 创业．２００８．（８）１８—１９． 族民间工艺等特色文化资源的开发． 云南旅游业发展不可避免地对云 Ｉ６Ｊ杨永生．赵兴兰．中国西部服务业发展循环经济 的理念、思路及取向【Ｊ】．经济问题探索，２００８．１８）： 结合旅游需求，一村一品、一乡一业的 南文化产业也有不利影响的一面，主 ２３－２４ 乡村特色文化产业得到迅速发展，，为 要表现为民族文化的过度商业化和娱 贫困人口找到了一条脱贫致富的捷 乐化。发展旅游业以后，民俗和地域文 径。 化内涵表现的粗糙性和商业化是不容 董 作者简衍 麓ｊ— 叠 ｊ ≥曩 因此．运用相对成熟的旅游业已 回避的。此外，云南旅游业发展对云南 薹 明琨 够妻）， ；强族：山繁 禹人ｉ西。 经搭建起来的巨大市场平台．高度重 的文化产业还有一些中性的影响。如 南鞣业炙学生态旅游擎院誊态攀２研 叛研 究生 ；孵览 衙：生态学（旅游雳向 姜若恿 视文化力的巨大促进作用．不断丰富 生活节奏加快：外来语汇的借用．现代 ｉ 鹞一）’男≮云南昆臻人 教授级高级工程 旅游文化产业的形式和内容．将有助 化和城市化程度提高：着装的改变，居 师 图旅潍磷究院琵明分院暨云雨省旅游 于强力拉动旅游业不断走上新台阶． 民更倾向穿新潮时装，淡化了传统民 规则研究睫院长 颟士ｌ生导缔。博士生指导 形成共享资源、共享市场、互为支撑、 族服装等等。 姐导师 研究旁舔ｉ旅游经溅 旅游婉封 曩
